Liste de contrôle SEO complète pour 2023

Il s’agit de la liste de contrôle SEO la plus complète dont vous aurez besoin pour résoudre les problèmes d’optimisation sans tracas. La liste de contrôle décrit les meilleures pratiques en matière de référencement et sera utile aux débutants comme aux référenceurs expérimentés. Suivez-le pour atteindre les meilleurs classements et obtenir plus de conversions.

L'article est recoupé avec d'autres documents pour vous fournir une compréhension plus approfondie du référencement. Ci-dessous, vous trouverez une liste de contrôle SEO téléchargeable au format PDF.

Outils pour mettre en œuvre le référencement selon la checklist

En travaillant avec la liste de contrôle, vous aurez besoin de quelques outils de base qui vous aideront à mettre en œuvre le référencement. La plupart d'entre eux sont libres:

La liste de contrôle SEO montre comment suivre toutes les étapes à l'aide des outils SEO PowerSuite, qui sont :

Le flux de travail, cependant, est applicable à tout autre outil de référencement, vous pouvez donc conserver la liste de contrôle et l'utiliser facilement n'importe où.

Après avoir terminé chaque étape, cochez la case correspondante. Cela vous aidera à suivre la progression globale de l’optimisation de votre projet. Prenez votre temps à chaque étape : c'est la qualité de ce que vous faites qui compte le plus !

Téléchargez les outils SEO PowerSuite

Liste de contrôle du nouveau site Web

Pour commencer, considérez ces aspects SEO et vous vous épargnerez des ennuis à mesure que votre site Web se développe.

1. Utilisez le protocole HTTPS

L'utilisation d'une connexion sécurisée est fortement recommandée pour tous les sites Web, et c'est pratiquement indispensable pour les sites qui suivent les transactions et collectent des informations sensibles sur les utilisateurs.

Il est préférable d'activer un certificat sécurisé dès le départ. Bien sûr, vous pourrez passer à HTTPS ultérieurement, cependant, la migration HTTP/HTTPS peut entraîner des problèmes si elle est mal implémentée.

Par exemple, après la migration, le contenu dit mixte peut apparaître lorsque les pages HTTPS sécurisées incluent du contenu non sécurisé servi via HTTP.

Comment vérifier les problèmes de protocole

Pour savoir si votre site Web présente des problèmes HTTP/HTTPS, lancez WebSite Auditor , saisissez votre URL pour créer un projet et procédez à la configuration pour lancer un audit.

Une fois l’analyse terminée par l’outil, accédez à Audit du site et vérifiez les sections Redirections, Encodage et Facteurs techniques .

L'outil affichera la page et la ressource exactes affectées par le problème, ainsi que fournira des informations supplémentaires sur le facteur – pourquoi il est important et comment le résoudre.

2. Définissez le nom de domaine canonique de votre site Web

Les moteurs de recherche voient les versions www et non-www de la même page comme deux pages différentes. En d’autres termes, ils sont considérés comme des doublons.

Les deux versions seront indexées et n’entraîneront même aucune pénalité algorithmique. Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats de classement, assurez-vous que Google affiche dans les résultats de recherche la version que vous sélectionnez comme version principale.

Comment vérifier la duplication de nom de domaine

Dans Site Audit de WebSite Auditor , section Redirections , vérifiez si vous avez configuré la redirection vers la version du domaine principal (www ou non-www). Si vous trouvez le problème, marquez la version de domaine canonique de votre site Web.

3. Choisissez un système de gestion de contenu optimisé pour le référencement

Les systèmes de gestion de contenu (CMS en abrégé) visent à simplifier la façon dont nous construisons des sites Web. Mais parfois, ils font tout simplement le contraire. Les CMS peuvent poser des défis supplémentaires au référencement. Par exemple, ils peuvent générer automatiquement du contenu en double et de mauvaises URL. En outre, ils peuvent avoir des limites dans la manière de personnaliser les principaux éléments de la page.

Comment choisir un CMS

Un bon CMS doit offrir une gamme de fonctions utiles pour soutenir la croissance future. Par exemple, un CMS SEO-friendly vous permet de :

Pour trouver une option adaptée, jetez un œil à notre aperçu des meilleurs CMS pour le référencement .

4. Générez des URL optimisées pour le référencement

Bien qu’il s’agisse d’un facteur de classement mineur, l’URL reste importante. C'est le premier élément que Googlebot examine lors de l'exploration d'une nouvelle page. De plus, les URL mal construites peuvent être rebutantes pour les utilisateurs.

Générer des URL optimisées pour le référencement ne vous coûte rien, mais votre site bénéficiera sûrement des meilleures pratiques de référencement pour les URL.

Pour rendre les URL optimisées pour le référencement :

Comment vérifier les problèmes d'URL

Recherchez tous les problèmes liés au facteur URL dans la section Audit de site > URL de WebSite Auditor . Ici, vous obtiendrez tous les avertissements concernant les URL longues et les URL dynamiques.

5. Mettre en place des outils d'analyse

Pour suivre le trafic et les performances de votre site Web, vous devez ajouter un code de suivi de Google Analytics et vérifier votre site Web dans Google Search Console . En fait, vous pouvez utiliser tout autre outil pour les webmasters que vous jugez également pertinent pour votre région, par exemple Bing Webmaster, Yahoo Webmaster Tools, Naver Webmaster Tools, etc.

Il existe également des compteurs de trafic et des outils d'analyse alternatifs, tels que Mixpanel ou Matomo, mais les produits Google sont véritablement universels et peuvent être intégrés à la plupart des autres plateformes.

6. Synchronisez vos outils de référencement avec les outils Google

Vous pouvez synchroniser vos comptes Google avec SEO PowerSuite. De cette façon, vous n’aurez pas besoin de basculer entre différents outils et sources de données.

Actuellement, Rank Tracker intègre les données de Google Analytics (y compris GA4, lisez la mise à jour ) et de la Search Console. WebSite Auditor peut être synchronisé avec Google Analytics et SEO SpyGlass s'intègre à Search Console.

Comment synchroniser SEO Powersuite avec les outils Google

Par exemple, pour synchroniser vos outils Google avec Rank Tracker , accédez à Préférences > Préférences du projet et appuyez sur l'application correspondante. Dans la nouvelle fenêtre, suivez les instructions de configuration.

Une fois que Rank Tracker a collecté les données de GA, vous pourrez voir les statistiques de votre site pour les pages de destination, les mots clés et le trafic.

De même, les outils sont synchronisés dans WebSite Auditor et SEO SpyGlass. Cependant, vous pouvez le faire plus tard à n’importe quelle étape de votre travail avec les outils de référencement.

Liste de contrôle pour la recherche de mots clés

Bien que ce ne soit pas aussi simple qu’il y a quelques années, la recherche de mots clés reste cruciale pour une stratégie de référencement efficace. Les mots clés déterminent toutes vos activités de référencement : ils indiquent où se classe votre site Web et dans quelle direction se développer.

La liste ci-dessous décrit les étapes universelles pour effectuer une recherche de mots clés dans n'importe quelle niche ou secteur.

7. Identifiez vos mots-clés les mieux classés

En suivant le classement organique de vos mots-clés cibles, vous pouvez mesurer vos progrès globaux. Pour commencer, découvrez quels mots-clés génèrent déjà du trafic vers votre site. Sur la base de ces termes, vous pourrez développer et trouver plus d'expressions à optimiser.

Comment trouver vos meilleurs mots-clés

Lancez Rank Tracker et saisissez l'URL de votre site pour créer un projet. L'outil découvrira les principaux mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé. Il s’agit généralement du nom de la marque et de quelques termes de base. Ils apparaîtront dans la section Suivi du classement du module Mots-clés cibles .

En outre, vous pouvez passer à la recherche de mots-clés et vérifier votre site Web avec l'outil de classement des mots-clés . Ici, vous pouvez spécifier la variante Google locale et la profondeur de vérification SERP. En outre, vous pouvez rechercher les fonctionnalités SERP occupées par votre site : extraits de code, FAQ, images, etc.

8. Déterminez vos concurrents bio

Ensuite, identifiez vos concurrents organiques pour comprendre leurs stratégies de référencement et améliorer la vôtre. Vos concurrents organiques ne sont pas nécessairement les concurrents hors ligne qui proposent un produit ou un service similaire au vôtre. Les concurrents organiques sont les sites Web qui se classent sur les mêmes mots-clés et sujets que vous.

Comment identifier vos concurrents en ligne

Utilisez le module de recherche de concurrents de Rank Tracker pour découvrir vos principaux concurrents par domaine ou par sujet. L'outil montre le niveau d'intersection entre les domaines de plusieurs concurrents et leurs mots-clés communs.

Vous pouvez ajouter les concurrents découverts au classement et surveiller leurs performances aux côtés de vos pages Web.

En suivant les positions de vos mots-clés les plus fréquentés, vous ne laisserez pas les autres vous battre hors du SERP. De plus, mener des recherches concurrentielles peut fournir de nombreuses idées d’optimisation. Et cela nous amène au point suivant de notre liste de contrôle.

9. Trouvez de nouvelles idées de mots clés

En recherchant de nouveaux mots-clés , vous pouvez obtenir des idées de nouvelles pages qui attireront du trafic organique de Google. Au-delà du développement de contenu, il aide les entreprises à planifier la croissance de leur site Web et à mieux formuler leur proposition de valeur unique.

Comment élargir votre liste de mots clés

Il existe une variété d'outils pour trouver de nouvelles idées de mots clés, tels que Google Autocomplete, Google Ads Keyword Planner, YouTube Keyword Suggestions, Amazon Autocomplete, etc.

Effectuer une recherche de mots-clés manuellement prend du temps, vous pouvez donc utiliser Rank Tracker avec plus de 20 méthodes de recherche de mots-clés intégrées pour trouver de nouveaux mots-clés en quelques minutes.

Choisissez la méthode de recherche de mots clés que vous trouvez la plus efficace pour constituer votre liste de mots clés. Ajoutez votre mot-clé principal et l'outil extraira des centaines de termes de la base de données de mots-clés, ainsi que leurs statistiques (volumes de recherche, difficulté des mots-clés, estimations du trafic organique, coûts CPC et PPC) pour estimer leur potentiel de classement.

Regarder un didacticiel vidéo : Recherche de nouveaux mots-clés

10. Choisissez des mots-clés pour lesquels il est plus facile de classer

Après avoir collecté de nouvelles idées de mots clés, vous devez choisir les plus efficaces. En fonction de la concurrence, certains mots-clés sont plus difficiles à optimiser, tandis que d'autres commencent à générer du trafic immédiatement une fois que vous publiez un nouvel article de blog. Habituellement, les mots-clés à volume de recherche élevé s’avèrent plus compétitifs. Cela signifie qu’il faudra plus d’efforts pour obtenir de meilleurs résultats pour ces mots-clés.

Comment prioriser vos mots-clés

La plupart des outils de référencement estiment la difficulté d'un mot clé en mesurant la compétitivité d'un mot clé. Rank Tracker calcule la métrique de difficulté des mots clés de deux manières : en analysant la difficulté des 10 ou 50 meilleurs résultats organiques. Pour une vérification groupée, je suggère d'utiliser la première, car cette métrique est disponible dans tous les modules de Rank Tracker – dans la recherche de mots clés, les mots clés cibles et dans le tableau de bord de l'historique SERP (si vous enregistrez l'historique SERP pour un suivi régulier).

Pour vérifier la difficulté des mots-clés, sélectionnez vos mots-clés, appuyez sur le bouton Mettre à jour les données des mots-clés et cochez la case avec la métrique respective.

Une fois le contrôle terminé, consultez les scores. Concentrez-vous sur les mots-clés avec des scores de difficulté faibles et modérés (marqués en vert et jaune).

Remarque : Choisissez des termes avec un meilleur indice d'efficacité des mots clés

Pour des estimations plus faciles, Rank Tracker calcule également sa métrique de propriétaire appelée Keyword Efficiency Index , qui correspond au rapport nombre de recherches/concurrence. Les mots clés marqués de couleur verte semblent être plus efficaces pour un site Web.

Télécharger le Rank Tracker

Gardez simplement à l’esprit que le KEI est une mesure relative et considérez les chiffres comme des valeurs relatives au sein d’une niche. Il n’y a pas de bon ou de mauvais KEI ni de bonne ou de mauvaise difficulté de mot clé. Vous devez essayer de tester ce qui fonctionne le mieux pour votre site et vous ne devez comparer qu'un mot-clé avec un autre.

11. Identifiez les mots-clés à longue traîne

Si vous travaillez sur un tout nouveau site Web ou si vous souhaitez améliorer l'engagement, les mots-clés à longue traîne sont une excellente source d'inspiration pour des idées de contenu et du trafic engagé.

Les longues traînes sont plus précises, donc leur public cible est plus pertinent. En conséquence, une telle audience reste plus longtemps sur la page et est plus susceptible d'y effectuer une action intéressante (conversion, abonnement, etc.)

Comment trouver des longues queues

Après avoir collecté des idées de mots clés dans Rank Tracker , vous pouvez appliquer le filtre en fonction de la longueur des expressions clés. Bien que ce ne soit pas exactement ce qui différencie les mots-clés à longue traîne des mots-clés à courte traîne , cela s'en rapproche quelque peu.

Une bonne pratique consiste à vous assurer que votre liste de mots clés comprend des expressions de 2 à 4 mots. Un seul mot-clé est trop générique (par exemple, « SEO ») ; une phrase trop longue peut attirer peu ou pas de trafic (par exemple, « 5 techniques simples pour une bonne vitesse de chargement des pages »). Vous pouvez également utiliser des filtres sémantiques : recherchez des mots-clés avec les mots « qu'est-ce que », « comment faire », « top », etc.

12. Attention à l'intention du mot clé

La pertinence de la page est extrêmement importante pour les classements. Un utilisateur recherche une page avec une certaine intention et Google essaie de classer les pages qui satisfont le mieux à cette intention.

En général, on peut différencier au moins quatre types d'intention de mot clé , tels que :

Votre tâche consiste à modifier l'intention de recherche des mots clés et à optimiser les pages de destination afin qu'elles répondent le plus efficacement possible aux questions des utilisateurs.

En fonction de l'intention derrière les mots-clés cibles, vous pouvez décider du type de pages que vous devez créer pour eux : un article de blog ou une page produit, des pages de service, des livres blancs, des pages d'aide, etc.

Comment vérifier l'intention de recherche

Pour définir l'intention du mot clé, vous devez examiner le SERP et voir quels types de pages et avec quel contenu répondent au mot clé, selon Google.

Vous pouvez vérifier le SERP manuellement ou en utilisant le tableau de bord des détails SERP de Rank Tracker lorsque vous activez l'enregistrement de l'historique SERP (passez au mode d'affichage de l'URL complète).

Vérifiez quelles URL sont classées pour la requête ou cliquez pour afficher le contenu de la page. Découvrez quels types de pages sont les plus nombreux dans les SERP. Faites également attention aux fonctionnalités SERP : existe-t-il des FAQ, des vidéos, des extraits en vedette ? Cela vous donnera une idée du type de contenu qui vous aidera à intervenir.

13. Mappez les mots-clés au contenu

Votre prochaine étape dans la liste de contrôle SEO consiste à organiser tout cela, et nous le ferons à l'aide du mappage de mots clés .

Une carte de mots-clés est un tableau de mots-clés distribués sur les pages de destination, qui permet aux référenceurs de suivre les progrès de l'optimisation. Dans la carte des mots-clés, vous distribuez les mots-clés, les pages de destination et voyez plus tard si des résultats ont été obtenus. Et il est plus facile de commencer par cartographier votre contenu le mieux classé.

Comment cartographier les mots-clés et les pages de destination

Dans Rank Tracker , faites un clic droit sur les mots-clés sélectionnés et choisissez dans le menu Attribuer des mots-clés aux pages de destination . Pour les mots clés qui ont déjà une URL en haut de Google, sélectionnez Attribuer une URL actuellement classée . Ou tapez celui que vous voulez. Les pages de destination attribuées apparaîtront dans le module Keyword Map .

N'attribuez pas trop de mots-clés pour une seule page. Plus vos pages de destination sont ciblées, mieux c'est. Faites attention au fait que l'outil de regroupement de Rank Tracker a déjà divisé vos mots-clés en groupes de sujets que vous pouvez regrouper à votre manière.

Vous pouvez également mapper des mots-clés dans WebSite Auditor pour une optimisation plus poussée du contenu, ce que j'aborderai dans le chapitre suivant.

Liste de contrôle d'optimisation sur la page

Alors que les algorithmes de Google cherchent à récompenser le meilleur contenu, le référencement sur la page reste l'un des facteurs de classement les plus importants. Je suggère de prendre des mesures plus petites pour améliorer le contenu page par page (comme l'optimisation des méta-extraits ou la mise à jour du contenu pour plus de fraîcheur). Petit à petit, vous obtiendrez une vue d’ensemble de votre stratégie de contenu.

14. Réécrivez les titres trop longs, en double ou manquants

Les balises de titre et les méta descriptions sont les principaux éléments de la page qui affectent les taux de clics organiques de vos pages. Alors, ne perdez pas une chance d’obtenir plus de trafic organique grâce à un méta extrait optimisé. Parce que si vous ne le faites pas, Google le fera, et personne ne garantit que ce sera génial.

Comment améliorer les méta-extraits

Dans le module Audit de site de WebSite Auditor , recherchez la section Sur la page . Vérifiez les facteurs Titres en double et Balises de titre vides .

Pour améliorer vos extraits de recherche, avant tout :

15. Optimiser le contenu principal

Le contenu est roi, et un contenu de qualité en soi apporte une grande utilité au référencement d'un site Web. Mais un contenu bien optimisé peut apporter bien plus d’avantages.

Tout comme les gens, les moteurs de recherche tentent d’identifier le sujet principal et les sous-thèmes de votre article, les paragraphes qui répondent à la question recherchée, etc. Alors, assurez-vous de :

Comment optimiser le contenu principal

Accédez au module Audit de page > Audit de contenu dans WebSite Auditor , sélectionnez la page et saisissez votre mot-clé de focus. Une fois que l'outil a analysé votre page de destination, il vous proposera des conseils d'optimisation basés sur les concurrents les mieux classés.

Ensuite, passez au module Éditeur de contenu . Ici, vous pouvez optimiser votre contenu à la volée, en utilisant les conseils d'optimisation sur la page dans l'espace de droite. Vous verrez le score d’optimisation s’améliorer une fois que vous aurez ajouté les mots-clés recommandés à votre texte.

17. Diversifier le contenu textuel uniquement

Utilisez des images et des vidéos pour diversifier le contenu de votre page et générer plus de trafic grâce aux recherches Google. Avec du multimédia supplémentaire, une page a des chances d'apparaître dans des résultats riches comme Google Images ou Google Vidéos. En outre, les visuels servent de support explicatif, ils amélioreront donc sûrement l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.

En attendant, n’oubliez pas que les images doivent être optimisées pour la recherche organique. Assurez-vous que les images :

Comment vérifier les problèmes d'image

Dans le rapport d'audit de site de WebSite Auditor , consultez l'onglet Images, où vous trouverez des images cassées et des champs de texte ALT vides — ceux-ci doivent être corrigés pour un meilleur classement dans les résultats d'image.

De plus, vous pouvez consulter toutes vos ressources multimédias dans le module Structure du site > Toutes les ressources de WebSite Auditor.

18. Ajouter des données structurées

Les données structurées augmentent vos chances d'obtenir des extraits enrichis et quelques autres fonctionnalités SERP qui permettent à une page de se démarquer sur la page de résultats de recherche.

Une façon d'implémenter des données structurées consiste à utiliser le balisage Schema, qui représente des balises standardisées ajoutées au code HTML. Cela aide les moteurs de recherche à identifier que la page contient un certain type d'informations, par exemple sur l'auteur, le produit, l'entreprise, la FAQ, etc.

Comment vérifier vos données structurées

Il existe de nombreux outils gratuits pour implémenter un schéma, par exemple Google Structured Data Markup Helper. Gardez à l’esprit qu’une mise en œuvre incorrecte peut entraîner des pénalités de classement et une perte de trafic. Alors, pour vous assurer que vous le faites correctement, reportez-vous à notre guide définitif de balisage de schéma .

Liste de contrôle pour l'amélioration de la structure du site Web

La hiérarchie des pages d’un site Web est cruciale pour son potentiel de classement SEO. Une structure claire du site facilite la navigation des utilisateurs. Et cela aide les robots d’exploration à découvrir et à indexer les pages plus rapidement.

19. Vérifiez la structure de votre site

Révisez la structure du site à chaque étape du développement de votre site Web et planifiez-la de manière significative. Ce que vous devez faire est de garder la structure de votre site Web claire et propre et de vous assurer que les utilisateurs peuvent facilement accéder à chaque page de votre site Web.

Comment vérifier l'architecture de votre site

Dans WebSite Auditor , passez à la carte de visualisation pour avoir un aperçu de toutes vos pages en un coup d'œil . Utilisez-le pour détecter les pages cassées ou orphelines (celles qui ne sont pas liées). Vous pouvez également vérifier quelles pages obtiennent le plus de pages vues et recalculer le flux de PageRank interne.

Comme il s'agit d'une carte interactive, vous pouvez prévoir d'ajouter de nouvelles pages et de nouveaux liens, supprimer les anciens et reconstruire le projet selon vos besoins.

20. Rendre les pages importantes facilement accessibles

Assurez-vous que toutes vos pages les plus importantes ne se trouvent pas à plus de 2 à 3 clics de la page d'accueil.

Comment vérifier la profondeur du clic

Accédez au module Audit de site > Toutes les pages et vérifiez la colonne Profondeur de clic . Filtrez les résultats en double-cliquant sur l'en-tête de la colonne. Vous y verrez quelles pages sont accessibles en quelques clics depuis la page d'accueil et lesquelles sont trop enfouies.

21. Ajoutez plus de liens internes vers des pages importantes

Les liens internes sont souvent sous-estimés, alors qu’ils influencent des facteurs d’engagement importants, comme la durée de la session, les pages vues par session, etc. Par ailleurs, les liens internes contribuent à cristalliser la structure d’un site Web.

Pour améliorer le maillage interne de votre site :

Comment vérifier les liens internes

Dans le même onglet Toutes les pages , vérifiez la colonne Lien vers et recherchez quelles pages ont le plus et le moins de liens internes. En sélectionnant une URL distincte, vous pouvez examiner tous les liens internes entrant et sortant de la page. Voyez-les dans la partie inférieure de l’espace de travail.

De plus, dans la carte de visualisation (voir étape précédente), vous pouvez consulter les valeurs du PageRank interne pour repérer les pages les plus importantes et les moins visibles.

Le choix de la technique de création de liens internes dépend du type d’entreprise et du contenu proposé par le site Web. Pour plus d'informations, lisez notre guide sur les meilleures pratiques en matière de liens internes .

Liste de contrôle technique de référencement

On peut penser que le référencement technique est difficile et complexe. En y regardant de plus près, vous verrez plusieurs facteurs majeurs qui font partie intégrante de la recherche moderne, et ils sont les mêmes pour toutes les niches et tous les secteurs.

22. Vérifiez l'indexation de vos pages

Si le contenu n’est pas accessible aux robots d’exploration, il n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Alors, découvrez comment les moteurs de recherche voient votre site Web.

Comment vérifier l'indexation

Tout d’abord, consultez Google Search Console dans la section Indexation > Pages . Sous le tableau de bord, vous trouverez les explications sur les raisons pour lesquelles certaines pages ne sont pas indexées et des exemples d'URL concernées.

Ensuite, vous pouvez analyser votre site Web avec un robot SEO et repérer les problèmes qui empêchent l'indexation correcte de vos pages dans les moteurs de recherche.

Explorez votre site avec WebSite Auditor et consultez la section Audit du site . Faites défiler jusqu'à la catégorie Pages restreintes à l'indexation et voyez s'il y a du contenu bloqué.

Assurez-vous que le contenu important n'est pas bloqué par :

Remarque : Utilisez les outils pour les webmasters dans WebSite Auditor

Si certaines pages importantes sont bloquées par le fichier robots.txt, vous pouvez modifier le fichier directement dans WebSite Auditor .

Pour accéder à l'outil, rendez-vous dans le module Pages et ouvrez l'outil via Outils du site Web > Robots.txt . Spécifiez les règles que les moteurs de recherche suivront lors de l'exploration de votre site Web. Générez le fichier et téléchargez-le.

Télécharger le Website Auditor

De même, dans WebSite Auditor, vous pouvez également créer et télécharger un plan de site XML en quelques clics. Pour une meilleure exploration, ajoutez les URL que vous souhaitez indexer au plan du site et soumettez-le à Google.

23. Corrigez les erreurs techniques qui grignotent votre budget de crawl

Lorsqu’un robot trouve trop souvent des pages cassées ou ne peut pas explorer une ressource, il peut décider que le site Web est de mauvaise qualité et commencer à le visiter moins fréquemment. C'est pourquoi vous devez résoudre et prévenir les problèmes suivants :

Comment améliorer la capacité d'exploration

Dans WebSite Auditor , accédez à Site Audit et inspectez les sections Indexation et capacité d'exploration, Redirections et Sur la page . Voici ce que vous pouvez faire :

24. Détecter les éléments impossibles à explorer sur la page

Les JavaScripts et les frames posent moins de problèmes de nos jours. Cependant, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche voient ces éléments et qu’ils n’entravent pas l’exploration du site Web.

Comment vérifier les problèmes liés au format

Dans le module Audit de site de WebSite Auditor , cochez la catégorie Encodage et facteurs techniques. Vérifiez si des pages contiennent des cadres et suivez les recommandations que vous voyez dans cette section. Si vous avez beaucoup de contenu dans les cadres, ajoutez des transcriptions de texte aux pages.

En outre, WebSite Auditor contient une puissante fonctionnalité d’exploration avancée. Ici, vous pouvez configurer le robot d'exploration pour qu'il exécute des JavaScript, analyse des pages distinctes et voit s'il y a des erreurs spécifiques au format.

25. Vérifiez la vitesse du site et le temps de chargement des pages

La vitesse des pages est l’un des facteurs de classement utilisés par Google. Pour améliorer la vitesse de chargement des pages, vous pouvez :

Le chargement des pages peut prendre des délais différents en fonction de la vitesse Internet, de la bande passante, etc. Par conséquent, il est logique que vous examiniez la taille de la page et d'autres facteurs pertinents.

Comment vérifier le temps de chargement de votre page

Tout d'abord, vous pouvez utiliser PageSpeed ​​​​Insights de Google pour inspecter des URL distinctes. En outre, dans la Search Console, consultez la section Expérience et voyez si des problèmes ont été détectés pour Page Experience et Core Web Vitals .

Pour avoir une vue globale de tous les problèmes d'affichage des pages sur l'ensemble du site, vous pouvez utiliser WebSite Auditor . Son robot d'exploration révèle lui-même tous ces problèmes, ou vous pouvez ajouter la clé de l'API PageSpeed, un outil gratuit qui vérifie la conformité du site avec les facteurs Core Web Vitals.

WebSite Auditor amplifie le potentiel de l'outil, en affichant tous les problèmes et ressources présentés de manière pratique en bloc dans un seul espace de travail.

Vous pouvez consulter tous les problèmes et ressources sur chaque page, télécharger un rapport et l'envoyer à vos développeurs Web pour correction.

26. Garantir la compatibilité mobile

Le facteur de convivialité mobile est crucial pour chaque site Web, car plus de la moitié des chercheurs sur le Web proviennent d'appareils mobiles . Vous devez donc vous assurer que vos URL sont adaptées aux mobiles et revérifier les performances de votre site dans la recherche mobile.

Comment garantir la compatibilité mobile

Tout d’abord, utilisez le test gratuit d’optimisation mobile de Google. Gardez à l’esprit que Google va abandonner l’outil ainsi que le rapport sur l’utilisabilité mobile dans la Search Console en décembre 2023. Le facteur reste vital, disent-ils, mais au cours de la dernière décennie, des outils plus robustes de Google sont apparus, tels que Lighthouse for Chrome.

Vous pouvez également utiliser le robot d'exploration de robots mobiles de WebSite Auditor pour analyser vos pages et voir comment le moteur de recherche mobile Google voit votre site Web. Par défaut, le robot vérifie si la page d'accueil de votre site est adaptée aux mobiles.

Et enfin, pensez à suivre séparément vos classements sur ordinateur et mobile, car parfois la différence peut être radicale. Vous pouvez le faire avec Rank Tracker : sélectionnez la géolocalisation et le user-agent mobile et ajoutez la colonne visible pour un moteur de recherche mobile distinct.

Liste de contrôle de l'autorité du site

Google a récemment réaffirmé que l'autorité d'un site, en particulier l'autorité thématique , est cruciale pour un classement et un référencement réussi. Il est vital pour les sites Web YMYL (Your Money Your Life), y compris ceux sur l'actualité, la santé et le financement.

L'autorité d'un site est une chose plutôt vague que différents outils mesurent différemment. Cependant, ces règles empiriques peuvent vous aider à garantir une bonne réputation à n’importe quel site Web.

27. Prévenir les problèmes de spam

Si les moteurs de recherche détectent des problèmes de spam sur les pages Web, ils peuvent pénaliser le site Web et celui-ci perdra son classement. Il peut s'agir de sanctions algorithmiques comme Penguin ou d'actions manuelles transmises par Google. Les sanctions les plus sévères sont associées aux problèmes de liens, alors assurez-vous que votre site n'utilise pas :

Pour de meilleurs résultats, essayez de :

Comment trouver des liens sortants spammés

Pour les liens sortants, obtenez un aperçu de vos ressources par WebSite Auditor . Dans la section Audit du site > Liens , examinez les Pages contenant un nombre excessif de liens . Avoir trop de liens sur une page peut faire apparaître votre site Web comme une ferme de liens ou un site de spam. Cela peut potentiellement nuire au référencement de votre site.

28. Vérifiez l'origine de vos backlinks

Les backlinks ont un impact direct sur les classements organiques. C'est pourquoi l'analyse des backlinks doit devenir une partie intégrante de votre stratégie SEO.

Pour éviter les problèmes de spam de liens, vous devez non seulement garder le profil de lien de votre site Web propre. Assurez-vous également qu’aucun lien entrant ne gâche la réputation de votre site.

Comment vérifier votre profil de backlink

Pour un aperçu approfondi de votre profil de backlinks, explorez les backlinks existants de votre site dans SEO SpyGlass . Lancez l'outil et laissez-le analyser votre site Web à la recherche des liens existants.

SEO SpyGlass utilisera plusieurs sources (y compris sa base de données de backlinks) pour collecter autant de liens que possible. Vous pouvez analyser les sources de liens de votre site Web dans le module Backlinks .

Une fois que SEO SpyGlass a rassemblé les backlinks, vous les analysez en fonction des facteurs de backlink les plus importants, tels que le PageRank de Google, l'âge, le nombre de liens sortants et la géolocalisation de la page de liaison.

29. Désavouer les backlinks avec un risque de pénalité élevé

Lorsque les robots des moteurs de recherche analysent les liens de votre site, ils vérifient leur naturel. S'il y a trop de liens spammés, contactez les webmasters des sites Web liés pour leur demander de les supprimer. S'ils continuent à créer des liens, demandez aux moteurs de recherche de les ignorer à l'aide de l'outil Google Disavow. Voici notre guide sur l’outil Disavow expliquant quand et comment l’utiliser.

Comment détecter les backlinks spammés

Le module Penalty Risk de SEO SpyGlass donne des indices sur les raisons pour lesquelles une page peut sembler spammée à Google. Les backlinks à haut risque sont marqués en rouge, indiquant qu'ils peuvent potentiellement entraîner une pénalité pour votre site.

À l'heure actuelle, Google affirme pouvoir distinguer le spam de liens et l'exclure du classement d'un site Web. En d’autres termes, les liens spammés ne feront ni du bien ni du mal à votre site Web. Cependant, dans certains cas, il vaut mieux rester prudent.

30. Ajoutez des signaux EEAT à votre site Web

Pour améliorer l'autorité de votre site, ajoutez les signaux suivants pour le rendre plus crédible aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Quels éléments ajouter :

31. Publier la politique en matière de cookies

Les cookies décrivent quelles données utilisateur sont suivies et pourquoi. Une politique en matière de cookies est une déclaration à vos utilisateurs sur les cookies actifs sur le site Web.

Étant donné que les cookies peuvent exposer les utilisateurs à des risques en matière de confidentialité (car ils peuvent suivre, stocker et partager le comportement des utilisateurs), certaines lois, par exemple le Règlement général sur la protection des données, ou RGPD , exigent que les sites Web détaillent l'application des cookies aux utilisateurs. Le consentement des utilisateurs au traitement de leurs données reste l'exigence fondamentale de la plupart des lois sur la protection des données.

Quelle que soit la technique que vous utilisez pour traiter les données des utilisateurs, une déclaration de confidentialité est un moyen de communiquer avec vos utilisateurs (et de vous épargner également des risques juridiques).

Création de liens et sensibilisation aux relations publiques

Le référencement hors page est une partie importante du référencement global, mais vous devez également vous rappeler que c'est la qualité qui compte en premier, pas la quantité. Voici donc plusieurs étapes à suivre pour améliorer l’efficacité de la création de liens.

32. Trouver des prospects pertinents pour la création de liens avec lesquels coopérer

Généralement, plus vous avez de backlinks, mieux c'est. Pour un site Web de haute qualité, utilisez des techniques de création de liens en chapeau blanc qui vous permettent d'obtenir des liens naturels.

Comment trouver des prospects créateurs de liens

Les liens crédibles sont ceux provenant de ressources pertinentes dans un créneau similaire au vôtre. LinkAssistant est l'outil idéal pour trouver de nombreuses sources de liens pertinentes. Lancez l'outil, créez votre projet et appuyez sur le bouton Rechercher des prospects. Il vous sera proposé de choisir la méthode de recherche et de saisir vos mots-clés cibles.

Il existe une multitude de moyens éprouvés pour trouver des endroits à partir desquels établir des liens naturels, les principaux sont :

LinkAssistant est flexible pour rechercher tout ce qui existe sur terre, alors utilisez des filtres et des paramètres pour trier les sites non pertinents et ne conserver que les sites Web de haute qualité sur votre liste de prospects. Vous pouvez spécifier des expressions de filtrage telles que « soumettre un message d'invité », « ajouter un commentaire » ou « forum » , modifier le type de recherche et découvrir des ressources par emplacements et par sujets.

33. Utilisez la technique du backlink gap

Habituellement, l'analyse du profil de backlink des concurrents vous aide à trouver facilement de nouvelles sources de liens intéressantes pour votre site. Trouvez des sites Web pour créer des liens vers plusieurs de vos concurrents mais pas vers vos pages – ils opèrent très probablement dans le même créneau et créeront également des liens vers votre contenu.

Comment repérer les backlinks de précieux concurrents

L'outil Backlink Gap est également disponible dans LinkAssistant , mais je voudrais attirer votre attention sur SEO SpyGlass , car cette application est mieux adaptée à l'analyse des backlinks.

Une fois que vous êtes dans SEO SpyGlass, essayez l'outil Link Intersection dans le module Comparaison de domaines . Découvrez quelles ressources renvoient à tous vos concurrents mais pas à votre site Web. Très probablement, ces sites sont pertinents pour votre secteur et créeront plus volontiers des liens vers vos pages. L'outil les marque comme domaines potentiels .

Il existe de nombreuses autres techniques fascinantes de création de liens qui donnent les meilleurs résultats avec moins d’effort. Jetez un œil à notre guide des meilleures techniques de création de liens qui fonctionnent encore en 2023 .

34. Lancez une campagne de sensibilisation aux liens

Après avoir trouvé des sites de création de liens, il est grand temps de vous connecter avec leurs propriétaires ou webmasters.

Comment lancer une campagne de création de liens

Tout d'abord, laissez le grattoir d'e-mails de LinkAssistant trouver les coordonnées des sites Web sélectionnés.

Ensuite, sélectionnez les prospects et cliquez sur le bouton E-mail, et vous accéderez au client de messagerie intégré (configuration requise au préalable). Ici, vous pouvez gérer toute votre correspondance de création de liens. L'outil a préparé des modèles pour les créateurs de liens et vous permet d'envoyer des campagnes de sensibilisation personnalisées.

Eh bien, la création de liens n'est pas aussi simple que ABC. Pour un flux de travail complet de création de liens, je suggère de consulter notre guide des campagnes de sensibilisation par e-mail .

35. Travaillez sur votre stratégie de médias sociaux

Les réseaux sociaux sont le moteur du web. Cela permet d’attirer régulièrement plus de visiteurs sur votre site Web et de créer une image de marque positive.

Pour commencer, identifiez quelles pages ont le plus d’activité sur les réseaux sociaux et pourquoi. Ensuite, prenez des mesures pour garantir de meilleurs services de médias sociaux :

Comment connaître vos principales pages de réseaux sociaux

Pour identifier vos publications les plus performantes sur les réseaux sociaux, vérifiez le volume de trafic des réseaux sociaux envoyé vers vos pages de destination. Accédez à Google Analytics et consultez Trafic > Par canal > Médias sociaux . Vérifiez quelles pages ont généré la plus grande partie du trafic.

Alternativement, pour trouver les publications les plus performantes, utilisez WebSite Auditor . Accédez à Structure du site > Pages et sélectionnez l’onglet Toutes les pages . En filtrant les colonnes Facebook et Pinterest, vous pouvez voir quelles pages ont été les plus populaires sur ces réseaux.

36. Tirer parti des activités sur les réseaux sociaux avec des outils

Il est inévitable que nous devions réagir sur les réseaux sociaux, et cela peut devenir difficile avec l'afflux de commentaires. Les outils d'écoute sociale aident les entreprises à tirer parti de la communication sur les réseaux sociaux et même à en mesurer l'impact.

Comment vérifier l'impact des médias sociaux

Awario est l'un de ces outils d'écoute sociale. Il découvre toutes les mentions et influenceurs qui ont parlé de votre marque sur diverses plateformes telles que Facebook, Twitter, YouTube et Pinterest, ainsi que dans les blogs et sur le web en général.

Connectez-vous à Awario et ajoutez une URL et le nom de votre marque pour vérifier les mentions de celle-ci sur les réseaux sociaux.

Jusqu'au tableau d'analyse, consultez les statistiques de portée et les segments de votre audience. La fonction d'analyse des sentiments vous permettra de trouver et de traiter les mentions négatives.

Et la recherche booléenne permet de trouver des mentions non liées : avec celles-ci, vous pouvez contacter l'influenceur et lui proposer un accord de lien ou un partenariat.

Liste de contrôle pour le référencement local

La localisation fait une grande différence dans l’optimisation de la recherche, c’est pourquoi je suggère de la considérer comme un sujet distinct. Il s'agit d'un bref tour d'horizon des tactiques incontournables pour les entreprises qui s'appuient sur des clients locaux, comme les magasins, les magasins de commerce électronique, les services de proximité, etc.

37. Suivez les classements de recherche organique dans des endroits spécifiques

Ce n’est un secret pour personne, les résultats de recherche diffèrent d’un pays ou même d’une ville à l’autre. Ainsi, lorsque vous recherchez des mots-clés ou vérifiez les classements, vous devez savoir comment Google ou d'autres moteurs de recherche pertinents voient votre site dans un domaine particulier.

Rank Tracker prend en charge les moteurs de recherche dans tous les pays et emplacements possibles, jusqu'à une adresse postale spécifique. Et contrairement à de nombreux autres outils de vérification de classement, il n’y a aucune limite quant au nombre d’emplacements ou de projets à créer.

38. Remplissez votre profil d'entreprise Google

Complétez votre profil Google pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locale et sur Google Maps. L'outil fournit des fonctionnalités vraiment utiles pour les entreprises disposant d'un emplacement physique. De plus, c'est gratuit.

Avis, localisation sur des cartes, informations sur les horaires de travail, la disponibilité des produits et même l'affluence : vous pouvez gérer tout cela grâce aux outils professionnels de Google. Apprenez-en davantage sur les avantages et sur la manière de le configurer dans notre guide du profil d'entreprise Google .

39. Proposez la bonne version linguistique de votre site

Si vous gérez un site Web mondial destiné à plusieurs emplacements, assurez-vous de proposer la bonne version linguistique aux utilisateurs. Une façon de mettre en œuvre des sites Web multilingues consiste à utiliser les balises hreflang.

Comment auditer les balises hreflang sur votre site

Utilisez les outils de site Web intégrés dans WebSite Auditor pour implémenter automatiquement les balises hreflang sans problème. L'outil vérifie quelles pages contiennent ces balises et vous permet de générer un plan de site hreflang avec une localisation appropriée.

40. Créez des citations locales

Pour réussir commercialement, vous devez être présent dans les canaux médiatiques les plus puissants de votre lieu ou communauté. Les liens locaux sont souvent les plus pertinents et les plus faciles à obtenir, et plus encore ils vous apporteront de vrais clients.

Comment trouver des citations locales

LinkAssistant vous aidera à trouver des annuaires d'entreprises, des forums, des médias locaux, des chaînes publiques et des communautés pertinents avec lesquels établir des partenariats. Et comme dans tout autre outil de SEO PowerSuite, vous pouvez lancer votre recherche de prospects en fonction de votre moteur de recherche et de votre emplacement spécifiques.

LinkAssistant vous fournit des résultats vraiment pertinents adaptés à votre niche, votre sujet et vos critères de qualité.

41. Optimiser pour les plateformes de commerce électronique et de vente pertinentes

Les outils d'analyse et les approches de gestion du contenu peuvent être différents selon les plateformes de commerce électronique. Cependant, les principes de base sont tous les mêmes qu’en SEO général.

Jetez un œil à quelques techniques d'optimisation pour Wix ou Shopify . Et voici une histoire sur la façon de surpasser Amazon même si votre site n'est pas encore un gros poisson. Cela prouve seulement que le référencement local présente un énorme potentiel pour les entreprises locales.

Liste de contrôle de suivi des KPI SEO

Et enfin, définissez vos benchmarks pour mesurer l' efficacité de votre stratégie SEO . Vous pouvez définir les KPI qui vous intéressent individuellement. Peut-être que, pour votre projet, il serait important non seulement de connaître le trafic mais également l'engagement des utilisateurs. Tout dépend du type de niche et du site Web.

Vous trouverez ci-dessous les indicateurs clés de performance les plus courants en matière de référencement, mais bien entendu, ils peuvent tous différer d’une entreprise à l’autre.

42. Suivez le classement et la visibilité de vos mots-clés

Assurez-vous de suivre le classement de vos moteurs de recherche pour les mots-clés dans Rank Tracker . Vous pourrez voir votre classement actuel et comparer votre classement à celui de vos concurrents. Et l'historique des classements vous permettra de corriger les baisses urgentes et de réviser votre stratégie de référencement de temps en temps.

Vérifiez à la fois les résultats organiques réguliers et les résultats de recherche universelle (images, vidéos, lieux). Rank Tracker affichera également les multiples positions d'une page de classement.

L'outil vous permet de configurer des vérifications de classement automatisées et fournit des rapports de référencement personnalisés et détaillés en fonction de la différence de position de chaque mot-clé.

43. Suivez le trafic et le comportement des utilisateurs avec Google Analytics

Définissez des objectifs axés sur le référencement dans Google Analytics, par exemple les conversions réalisées sur vos pages de destination. Vous pouvez également associer la Search Console à Google Analytics et disposer de plus de données sur les mots-clés les plus rentables.

Les outils vous permettront d'identifier les mots clés avec le plus de trafic et les pages de destination avec le plus de conversions. Mais dans l’ensemble, différentes entreprises définissent différents KPI. Voici donc ma liste de mesures SEO clés à suivre .

C'est fini

La liste de contrôle complète du référencement fournit des conseils et des astuces qui aideront tout site Web à se lancer sur la voie du succès en 2023. J'espère qu'elle vous a été utile, et si vous avez décidé de vous perfectionner en matière de référencement avec SEO PowerSuite, faites attention à notre académie gratuite et à un cours.