Lista de verificación de SEO completa para 2023

Esta es la lista de verificación de SEO más completa que necesitará para abordar los problemas de optimización sin problemas. La lista de verificación describe las mejores prácticas en SEO y será valiosa tanto para principiantes como para SEO experimentados. Síguelo para lograr las mejores clasificaciones y obtener más conversiones.

El artículo tiene referencias cruzadas con otros materiales para brindarle una comprensión más profunda del SEO. A continuación, encontrará una lista de verificación de SEO descargable en formato PDF.

Herramientas para implementar SEO según el checklist

Mientras trabaja con la lista de verificación, necesitará algunas herramientas básicas que lo ayudarán a implementar SEO. La mayoría de ellos son gratuitos:

La lista de verificación de SEO muestra cómo seguir todos los pasos con la ayuda de las herramientas SEO PowerSuite, que son:

El flujo de trabajo, sin embargo, es aplicable con cualquier otra herramienta de SEO diferente, por lo que puedes conservar la lista de verificación y usarla fácilmente en cualquier lugar.

Después de completar cada paso, marque la casilla de verificación respectiva. Esto le ayudará a supervisar el progreso general de optimización de su proyecto. Tómate tu tiempo en cada paso: ¡lo más importante es la calidad de lo que estás haciendo!

Descargar herramientas SEO PowerSuite

Lista de verificación del nuevo sitio web

Para empezar, considere estos aspectos de SEO y se ahorrará problemas a medida que su sitio web crezca.

1. Utilice el protocolo HTTPS

El uso de una conexión segura es muy recomendable para todos los sitios web y es prácticamente imprescindible para los sitios que rastrean transacciones y recopilan información confidencial del usuario.

Es mejor habilitar un certificado seguro desde el principio. Por supuesto, puedes cambiar a HTTPS más adelante; sin embargo, la migración HTTP/HTTPS puede causar problemas si se implementa incorrectamente.

Por ejemplo, después de la migración, el llamado contenido mixto puede aparecer cuando las páginas HTTPS seguras incluyen contenido inseguro servido a través de HTTP.

Cómo comprobar problemas de protocolo

Para saber si su sitio web tiene algún problema HTTP/HTTPS, inicie WebSite Auditor , ingrese su URL para crear un proyecto y continúe con la configuración para iniciar una auditoría.

Después de que la herramienta complete el escaneo, vaya a Auditoría del sitio y verifique las secciones Redirecciones y Codificación y Factores técnicos .

La herramienta mostrará la página exacta y el recurso afectado por el problema, además de proporcionar información adicional sobre el factor: por qué es importante y cómo solucionarlo.

2. Establezca el nombre de dominio canónico para su sitio web

Los motores de búsqueda ven las versiones www y no www de la misma página como dos páginas diferentes. En otras palabras, se consideran duplicados.

Ambas versiones estarán indexadas y ni siquiera causarán penalizaciones algorítmicas. Sin embargo, para obtener los mejores resultados de clasificación, asegúrese de que Google muestre en los resultados de búsqueda la versión que seleccione como principal.

Cómo comprobar la duplicación de nombres de dominio

En Auditoría del sitio de WebSite Auditor , en la sección Redirecciones , vea si ha configurado la redirección a la versión del dominio principal (ya sea www o no www). Si encuentra el problema, marque la versión de dominio canónico de su sitio web.

3. Elija un sistema de gestión de contenidos compatible con SEO

Los sistemas de gestión de contenidos (CMS para abreviar) están destinados a simplificar la forma en que creamos sitios web. Sin embargo, a veces sólo hacen lo contrario. Los CMS pueden plantear desafíos adicionales para el SEO. Por ejemplo, pueden generar automáticamente contenido duplicado y URL incorrectas. Además, pueden tener limitaciones en cuanto a cómo personalizar los elementos principales de la página.

Cómo elegir un CMS

Un buen CMS debería ofrecer una variedad de funciones útiles para respaldar el crecimiento futuro. Por ejemplo, un CMS compatible con SEO le permite:

Para encontrar una opción adecuada, consulte nuestra descripción general de los mejores CMS para SEO .

4. Genere URL compatibles con SEO

Aunque es un factor de clasificación menor, la URL sigue siendo importante. Es el primer elemento que examina el robot de Google al rastrear una página nueva. Además, las URL mal construidas pueden resultar desagradables para los usuarios.

Generar URL compatibles con SEO no le cuesta nada, pero su sitio seguramente se beneficiará de las mejores prácticas de SEO para URL.

Para hacer que las URL sean compatibles con SEO:

Cómo comprobar problemas de URL

Encuentre todos los problemas con el factor de URL en la sección Auditoría del sitio > URL en WebSite Auditor . Aquí obtendrá todas las advertencias sobre URL largas y URL dinámicas.

5. Configurar herramientas de análisis

Para realizar un seguimiento del tráfico y el rendimiento de su sitio web, debe agregar un código de seguimiento de Google Analytics y verificar su sitio web en Google Search Console . De hecho, puede utilizar cualquier otra herramienta para webmasters que también considere relevante para su región, por ejemplo, Bing Webmaster, Yahoo Webmaster Tools, Naver Webmaster Tools, etc.

También existen contadores de tráfico y herramientas de análisis alternativos, como Mixpanel o Matomo, pero los productos de Google son verdaderamente universales y pueden integrarse en la mayoría de las demás plataformas.

6. Sincroniza tus herramientas de SEO con las herramientas de Google

Puedes sincronizar tus cuentas de Google con SEO PowerSuite. De esta manera, no necesitará cambiar entre varias herramientas y fuentes de datos.

Actualmente, Rank Tracker integra datos de Google Analytics (incluido GA4, lea sobre la actualización ) y Search Console. WebSite Auditor se puede sincronizar con Google Analytics y SEO SpyGlass se integra con Search Console.

Cómo sincronizar SEO Powersuite con las herramientas de Google

Por ejemplo, para sincronizar sus herramientas de Google con Rank Tracker , vaya a Preferencias > Preferencias del proyecto y presione la aplicación respectiva. En la nueva ventana, continúe con las instrucciones de configuración.

Después de que Rank Tracker recopile los datos de GA, podrá ver las estadísticas de su sitio en cuanto a páginas de destino, palabras clave y tráfico.

Del mismo modo, las herramientas están sincronizadas en WebSite Auditor y SEO SpyGlass. Sin embargo, puedes hacerlo más tarde en cualquier paso de tu trabajo con las herramientas de SEO.

Lista de verificación de investigación de palabras clave

Aunque no es tan sencillo como lo era hace años, la investigación de palabras clave sigue siendo crucial para una estrategia de SEO eficaz. Las palabras clave determinan todas tus actividades de SEO: indican dónde se clasifica tu sitio web y en qué dirección crecer.

La siguiente lista describe los pasos universales para realizar una investigación de palabras clave en cualquier nicho o industria.

7. Identifique sus palabras clave de mayor rango

Al realizar un seguimiento de las clasificaciones orgánicas de sus palabras clave objetivo, puede medir su progreso general. Para empezar, averigüe qué palabras clave ya generan tráfico a su sitio. Según estos términos, podrá ampliar y encontrar más frases para optimizar.

Cómo encontrar sus principales palabras clave

Inicie Rank Tracker e ingrese la URL de su sitio para crear un proyecto. La herramienta descubrirá las principales palabras clave para las que su sitio ya se clasifica. Por lo general, se trata del nombre de la marca y un par de términos iniciales. Aparecerán en la sección Seguimiento de clasificación del módulo Palabras clave de destino .

Además, puede cambiar a Investigación de palabras clave y consultar su sitio web con la herramienta Clasificación de palabras clave . Aquí puede especificar la variación local de Google y la profundidad de verificación SERP. Además, puede investigar qué funciones SERP ocupa su sitio: fragmentos destacados, preguntas frecuentes, imágenes, etc.

8. Determine sus competidores orgánicos

A continuación, identifique a sus competidores orgánicos para comprender sus estrategias de SEO y mejorar las suyas. Sus competidores orgánicos no son necesariamente los competidores fuera de línea que ofrecen un producto o servicio similar al suyo. Los competidores orgánicos son los sitios web que se clasifican para las mismas palabras clave y temas que usted.

Cómo identificar a sus competidores en línea

Utilice el módulo de investigación de la competencia de Rank Tracker para descubrir a sus principales competidores por dominio o tema. La herramienta muestra el nivel de intersección entre los dominios de varios competidores y sus palabras clave comunes.

Puede agregar los competidores descubiertos a Rank Tracking y monitorear su desempeño junto con sus páginas web.

Al rastrear las posiciones de sus palabras clave de mayor tráfico, no permitirá que otros lo saquen del SERP. Además, realizar una investigación competitiva puede proporcionar numerosas ideas de optimización. Y esto nos lleva al siguiente punto de nuestra lista de verificación.

9. Encuentre nuevas ideas para palabras clave

Al investigar nuevas palabras clave , puede obtener ideas para nuevas páginas que atraerán tráfico orgánico de Google. Más allá del desarrollo de contenido, ayuda a las empresas a planificar el crecimiento del sitio web y formular mejor su propuesta de valor única.

Cómo ampliar su lista de palabras clave

Existe una variedad de herramientas para encontrar nuevas ideas de palabras clave, como Autocompletar de Google, Planificador de palabras clave de Google Ads, Sugerencias de palabras clave de YouTube, Autocompletar de Amazon, etc.

Realizar una investigación de palabras clave manualmente lleva tiempo, por lo que puede utilizar Rank Tracker con más de 20 métodos de investigación de palabras clave integrados para encontrar nuevas palabras clave en cuestión de minutos.

Elija el método de investigación de palabras clave que considere más eficiente para crear su lista de palabras clave. Agregue su palabra clave principal y la herramienta extraerá cientos de términos de la base de datos de palabras clave, junto con sus estadísticas (volúmenes de búsqueda, dificultad de las palabras clave, estimaciones de tráfico orgánico, costos de CPC y PPC) para estimar su potencial de clasificación.

Vea un vídeo tutorial: Búsqueda de nuevas palabras clave

10. Elija palabras clave para las que sea más fácil clasificar

Una vez que haya recopilado nuevas ideas para palabras clave, debe elegir las más eficientes. Dependiendo de la competencia, algunas palabras clave son más difíciles de optimizar, mientras que otras comienzan a generar tráfico inmediatamente una vez que publica una nueva publicación en el blog. Por lo general, las palabras clave con un volumen de búsqueda elevado resultan ser más competitivas. Significa que será necesario un mayor esfuerzo para obtener mejores resultados para dichas palabras clave.

Cómo priorizar tus palabras clave

La mayoría de las herramientas de SEO estiman la dificultad de las palabras clave midiendo la competitividad de una palabra clave. Rank Tracker calcula la métrica de dificultad de las palabras clave de dos maneras: analizando la dificultad de los 10 o 50 resultados orgánicos principales. Para una verificación masiva, sugiero usar la primera, ya que esta métrica está disponible en todos los módulos de Rank Tracker: en Investigación de palabras clave, Palabras clave objetivo y en el panel de Historial de SERP (si registra el historial de SERP para un seguimiento regular).

Para verificar la dificultad de las palabras clave, seleccione sus palabras clave, presione el botón Actualizar datos de palabras clave y marque la casilla de verificación con la métrica respectiva.

Una vez finalizado el chequeo, consulte las puntuaciones. Concéntrese en palabras clave con puntuaciones de dificultad baja y moderada (marcadas en verde y amarillo).

Nota: elija términos con un mejor índice de eficiencia de palabras clave

Para realizar estimaciones más sencillas, Rank Tracker también calcula su métrica propietaria llamada Índice de eficiencia de palabras clave , que es la relación entre el número de búsquedas y la competencia. Las palabras clave marcadas en color verde parecen ser más efectivas para un sitio web.

Descargar Rank Tracker

Solo tenga en cuenta que KEI es una métrica relativa y observe los números como valores relativos dentro de un nicho. No existe un KEI bueno o malo ni una dificultad de palabras clave buena o mala. Debe probar qué funciona mejor para su sitio y solo debe comparar una palabra clave con otra.

11. Identifique palabras clave de cola larga

Si está trabajando en un sitio web nuevo o desea mejorar la participación, las palabras clave de cola larga son una gran fuente de inspiración para ideas de contenido y tráfico comprometido.

Las colas largas son más definidas, por lo que su público objetivo es más relevante. Como resultado, dicha audiencia permanece más tiempo en la página y es más probable que realice una acción valiosa en ella (conversión, suscripción, etc.)

Cómo encontrar colas largas

Una vez que haya recopilado ideas para palabras clave en Rank Tracker , puede aplicar el filtro por la longitud de las frases clave. Aunque esto no es exactamente lo que diferencia las palabras clave de cola larga de las de cola corta , se acerca un poco a eso.

Una buena práctica es asegurarse de que su lista de palabras clave incluya frases de 2 a 4 palabras. Una sola palabra clave es demasiado genérica (por ejemplo, "SEO"); una frase demasiado larga puede atraer poco o ningún tráfico (por ejemplo, “5 técnicas simples para una buena velocidad de carga de la página”). También puede utilizar filtros semánticos: busque palabras clave con las palabras "qué es", "cómo", "arriba", etc.

12. Tenga en cuenta la intención de las palabras clave

La relevancia de la página tiene una gran importancia para las clasificaciones. Un usuario busca una página con una determinada intención y Google intenta clasificar aquellas páginas que satisfacen mejor esa intención.

En general, se pueden diferenciar al menos cuatro tipos de intención de palabra clave , como por ejemplo:

Su tarea es modificar la intención de búsqueda de las palabras clave y optimizar las páginas de destino para que respondan a las preguntas de los usuarios de la manera más eficaz.

Según la intención detrás de las palabras clave objetivo, puede decidir qué tipo de páginas necesita crear para ellas: una publicación de blog o una página de producto, páginas de servicios, documentos técnicos, páginas de ayuda, etc.

Cómo comprobar la intención de búsqueda

Para definir la intención de las palabras clave, hay que examinar el SERP y ver qué tipos de páginas y con qué contenido responden a la palabra clave, según Google.

Puede verificar el SERP manualmente o utilizando el panel de detalles de SERP de Rank Tracker cuando habilita el registro del historial de SERP (cambie al modo de visualización de URL completa).

Revise qué URL se clasifican para la consulta o haga clic para ver el contenido de la página. Vea qué tipos de páginas son más numerosas en las SERP. Además, preste atención a las funciones SERP: ¿hay preguntas frecuentes, videos o fragmentos destacados? Esto le dará una idea de qué tipo de contenido le ayudará a intervenir.

13. Asigne palabras clave al contenido

Su siguiente paso en la lista de verificación de SEO es organizar todo y lo haremos con la ayuda del mapeo de palabras clave .

Un mapa de palabras clave es una tabla de palabras clave distribuidas en las páginas de destino, que permite a los SEO realizar un seguimiento del progreso de la optimización. En el mapa de palabras clave, distribuye las palabras clave, las páginas de destino y ve más tarde si se obtuvo algún resultado. Y es más fácil comenzar mapeando el contenido mejor clasificado.

Cómo mapear palabras clave y páginas de destino

En Rank Tracker , haga clic derecho en las palabras clave seleccionadas y elija en el menú Asignar palabras clave a las páginas de destino . Para las palabras clave que ya tienen una URL en la parte superior de Google, seleccione Asignar URL actualmente clasificada . O escribe el que quieras. Las páginas de destino asignadas aparecerán en el módulo Mapa de palabras clave .

No asigne demasiadas palabras clave para una sola página. Cuanto más enfocadas estén tus páginas de destino, mejor. Preste atención al hecho de que la herramienta de agrupación en Rank Tracker ya ha dividido sus palabras clave en grupos de temas que puede reagrupar a su manera.

También puede asignar palabras clave en WebSite Auditor para una mayor optimización del contenido, algo que abordaré en el próximo capítulo.

Lista de verificación de optimización en la página

Mientras los algoritmos de Google buscan recompensar el mejor contenido, el SEO en la página sigue siendo uno de los factores de clasificación más importantes. Sugiero tomar medidas más pequeñas para mejorar el contenido página por página (como optimizar metafragmentos o actualizar el contenido para que esté actualizado). Poco a poco, obtendrás una visión general de tu estrategia de contenidos.

14. Reescribir títulos demasiado largos, duplicados o faltantes

Las etiquetas de título y las meta descripciones son los principales elementos de la página que afectan las tasas de clics orgánicos de sus páginas. Por lo tanto, no pierda la oportunidad de obtener más tráfico orgánico gracias a un metafragmento optimizado. Porque si no lo haces tú, Google lo hará y nadie garantiza que será genial.

Cómo mejorar los metafragmentos

En el módulo Auditoría del sitio de WebSite Auditor , busque la sección En la página . Verifique los factores Títulos duplicados y Etiquetas de título vacías .

Para mejorar sus fragmentos de búsqueda, ante todo:

15. Optimiza el contenido principal.

El contenido es el rey, y un buen contenido por sí solo aporta mucha utilidad al SEO de un sitio web. Pero un contenido bien optimizado puede aportar muchos más beneficios.

Al igual que las personas, los motores de búsqueda intentan obtener el tema principal y los subtemas de su artículo, qué párrafos responden a la pregunta buscada, etc. Entonces, asegúrese de:

Cómo optimizar el contenido principal

Vaya al módulo Auditoría de página > Auditoría de contenido en WebSite Auditor , elija la página y escriba la palabra clave de enfoque. Después de que la herramienta escanee su página de destino, ofrecerá consejos de optimización basados ​​en los competidores de mayor rango.

A continuación, cambie al módulo Editor de contenido . Aquí puede optimizar su contenido sobre la marcha, utilizando los consejos de optimización en la página en el espacio de la derecha. Verá que el nivel de optimización mejora una vez que agregue las palabras clave recomendadas a su texto.

17. Diversificar el contenido de solo texto

Utilice imágenes y vídeos para diversificar el contenido de su página y obtener más tráfico de las búsquedas de Google. Con algo de multimedia adicional, una página tiene posibilidades de aparecer en resultados enriquecidos como Google Imágenes o Google Videos. Además, las imágenes sirven como medio explicativo, por lo que seguramente mejorarán la interacción del usuario con su contenido.

Mientras tanto, tenga en cuenta que las imágenes deben optimizarse para la búsqueda orgánica. Asegúrese de que las imágenes:

Cómo comprobar problemas de imagen

En el informe de auditoría del sitio de WebSite Auditor , consulte la pestaña Imágenes, donde encontrará imágenes rotas y campos de texto ALT vacíos; estos deben corregirse para obtener mejores clasificaciones en los resultados de las imágenes.

Además, puede revisar todos sus recursos multimedia en el módulo Estructura del sitio > Todos los recursos de WebSite Auditor.

18. Agregue datos estructurados

Los datos estructurados aumentan sus posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos y un par de otras funciones SERP que hacen que una página se destaque en la página de resultados de búsqueda.

Una forma de implementar datos estructurados es utilizar el marcado de esquema, que representa etiquetas estandarizadas agregadas al código HTML. Ayuda a los motores de búsqueda a identificar que la página contiene algún tipo de información, por ejemplo, sobre el autor, el producto, la empresa, las preguntas frecuentes, etc.

Cómo comprobar tus datos estructurados

Hay muchas herramientas gratuitas para implementar esquemas, por ejemplo, Google Structured Data Markup Helper. Tenga en cuenta que una implementación incorrecta puede provocar penalizaciones en la clasificación y pérdida de tráfico. Entonces, para asegurarse de hacerlo bien, consulte nuestra guía definitiva de marcado de esquemas .

Lista de verificación para mejorar la estructura del sitio web

La jerarquía de páginas de un sitio web es crucial para su potencial de clasificación SEO. Una estructura clara del sitio facilita la navegación de los usuarios. Y ayuda a los rastreadores a descubrir e indexar páginas más rápido.

19. Verifique la estructura de su sitio

Revise la estructura del sitio en cada etapa del desarrollo de su sitio web y planifíquela de manera significativa. Lo que debe hacer es mantener la estructura de su sitio web clara y limpia y asegurarse de que los usuarios puedan acceder fácilmente a todas las páginas de su sitio web.

Cómo comprobar la arquitectura de su sitio

En WebSite Auditor , cambie al mapa de visualización para ver todas sus páginas de un vistazo . Utilízalo para detectar páginas rotas o huérfanas (aquellas que no están enlazadas). También puede comprobar qué páginas obtienen la mayor cantidad de visitas y volver a calcular el flujo de PageRank interno.

Como se trata de un mapa interactivo, puede planear agregar nuevas páginas y enlaces, eliminar los antiguos y reconstruir el proyecto de la manera que necesite.

20.Haga que las páginas importantes sean fácilmente accesibles

Asegúrese de que todas sus páginas más importantes no estén a más de 2 o 3 clics de la página de inicio.

Cómo comprobar la profundidad del clic

Vaya al módulo Auditoría del sitio > Todas las páginas y verifique la columna Profundidad de clics . Filtre los resultados haciendo doble clic en el encabezado de la columna. Allí verá a qué páginas se puede acceder con unos pocos clics desde la página de inicio y cuáles están demasiado enterradas.

21. Agregue más enlaces internos a páginas importantes.

Los enlaces internos a menudo se subestiman, aunque influyen en importantes factores de participación, como el tiempo de sesión, las páginas vistas por sesión, etc. Además, los enlaces internos ayudan a cristalizar la estructura de un sitio web.

Para mejorar los enlaces internos de su sitio:

Cómo comprobar enlaces internos

En la misma pestaña Todas las páginas , marque la columna Enlace a y encuentre qué páginas tienen más y menos enlaces internos. Al seleccionar una URL independiente, puede examinar todos los enlaces internos que llegan y salen de la página. Véalos en la parte inferior del espacio de trabajo.

Además, en el mapa de visualización (ver paso anterior), puedes revisar los valores de PageRank interno para detectar las páginas más destacadas y las menos notorias.

La elección de la técnica de enlace interno depende del tipo de negocio y del contenido que ofrece el sitio web. Para obtener más información, lea nuestra guía sobre mejores prácticas de enlaces internos .

Lista de verificación técnica de SEO

Se puede pensar que el SEO técnico es difícil y complejo. Si lo analizamos más de cerca, veremos varios factores importantes que forman parte integral de la búsqueda moderna y que son los mismos para todos los nichos e industrias.

22. Comprueba la indexación de tus páginas.

Si los rastreadores no pueden acceder al contenido, no aparecerá en los resultados de búsqueda. Entonces, descubra cómo ven los motores de búsqueda su sitio web.

Cómo comprobar la indexación

Primero, consulta con Google Search Console en la sección Indexación > Páginas . Debajo del panel, puede encontrar explicaciones de por qué algunas páginas no están indexadas y ejemplos de las URL afectadas.

A continuación, puede escanear su sitio web con una araña SEO y detectar qué problemas impiden que sus páginas se indexen correctamente en los motores de búsqueda.

Rastree su sitio con WebSite Auditor y consulte la sección Auditoría del sitio . Desplácese hasta la categoría Páginas restringidas de indexación y vea si hay algún contenido bloqueado.

Asegúrese de que el contenido importante no esté bloqueado por:

Nota: Utilice herramientas para webmasters en WebSite Auditor

Si algunas de las páginas importantes están bloqueadas por el archivo robots.txt, puede editar el archivo directamente en WebSite Auditor .

Para acceder a la herramienta, vaya al módulo Páginas y abra la herramienta a través de Herramientas del sitio web > Robots.txt . Especifique las reglas que seguirán los motores de búsqueda al rastrear su sitio web. Genera el archivo y descárgalo.

Descargar Website Auditor

De manera similar, en WebSite Auditor, también puede crear y cargar un mapa del sitio XML con un par de clics. Para una mejor capacidad de rastreo, agregue las URL que desea indexar al mapa del sitio y envíelo a Google.

23. Solucione errores técnicos que consumen su presupuesto de rastreo

Cuando un rastreador encuentra páginas rotas con demasiada frecuencia o no puede rastrear un recurso, puede decidir que el sitio web es de baja calidad y comenzará a visitarlo con menos frecuencia. Es por eso que debes solucionar y prevenir los siguientes problemas:

Cómo mejorar la capacidad de rastreo

En WebSite Auditor , vaya a Auditoría del sitio e inspeccione las secciones Indexación y rastreabilidad, Redirecciones y Página . Esto es lo que puedes hacer:

24. Detectar elementos en la página que no se pueden rastrear

Los JavaScripts y los marcos son un problema menor en estos días. Sin embargo, puede asegurarse de que los motores de búsqueda vean estos elementos y no obstaculicen el rastreo del sitio web.

Cómo comprobar problemas relacionados con el formato

En el módulo Auditoría del sitio en WebSite Auditor , marque la categoría Codificación y factores técnicos. Vea si alguna página contiene marcos y siga las recomendaciones que ve en esa sección. Si tiene mucho contenido en marcos, agregue transcripciones de texto a las páginas.

Además, WebSite Auditor contiene una potente función de rastreo avanzado. Aquí, puede configurar el rastreador para que ejecute JavaScript, escanee páginas separadas y vea si hay errores específicos del formato.

25. Verifique la velocidad del sitio y el tiempo de carga de la página.

La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación utilizados por Google. Para mejorar la velocidad de carga de la página, puede:

La carga de las páginas puede tardar diferentes períodos de tiempo dependiendo de la velocidad de Internet, el ancho de banda, etc. Por lo tanto, tiene sentido que observe el tamaño de la página y otros factores relevantes.

Cómo comprobar el tiempo de carga de tu página

En primer lugar, puede utilizar PageSpeed ​​Insights de Google para inspeccionar URL independientes. Además, en Search Console, consulte la sección Experiencia y vea si se ha detectado algún problema para Page Experience y Core Web Vitals .

Para tener una vista masiva de todos los problemas de visualización de páginas en todo el sitio, puede utilizar WebSite Auditor . Su rastreador revela todos estos problemas por sí mismo, o puede agregar la clave desde PageSpeed ​​API, una herramienta gratuita que verifica el cumplimiento del sitio con los factores Core Web Vitals.

WebSite Auditor amplifica el potencial de la herramienta, mostrando todos los problemas y recursos dispuestos convenientemente de forma masiva en un único espacio de trabajo.

Puede revisar todos los problemas y recursos en cada página, descargar un informe y enviarlo a sus desarrolladores web para que lo solucionen.

26. Garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles

El factor de compatibilidad con dispositivos móviles es crucial para todos los sitios web, ya que más de la mitad de los buscadores en la web provienen de dispositivos móviles . Por lo tanto, debe asegurarse de que sus URL sean compatibles con dispositivos móviles y volver a verificar el rendimiento de su sitio en la búsqueda móvil.

Cómo garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles

Primero, utilice la prueba gratuita de optimización para dispositivos móviles de Google. Tenga en cuenta que Google eliminará la herramienta junto con el informe de usabilidad móvil en Search Console en diciembre de 2023. El factor sigue siendo vital, dicen, pero durante la última década han aparecido herramientas más sólidas de Google, como Lighthouse para Chrome.

Alternativamente, puede utilizar el rastreador de robots móviles de WebSite Auditor para escanear sus páginas y ver cómo el motor de búsqueda móvil de Google ve su sitio web. De forma predeterminada, el rastreador comprueba si la página de inicio de su sitio es compatible con dispositivos móviles.

Y por último, pero no menos importante, piense en realizar un seguimiento de su clasificación en computadoras de escritorio y dispositivos móviles por separado, ya que a veces la diferencia puede ser drástica. Puede hacerlo con Rank Tracker : seleccione la geolocalización y el agente de usuario móvil y agregue la columna visible para un motor de búsqueda móvil independiente.

Lista de verificación de autoridad del sitio

Google ha reafirmado recientemente que la autoridad de un sitio, especialmente la autoridad temática , es crucial para las clasificaciones y el SEO exitoso. Es vital para los sitios web de YMYL (Your Money Your Life), incluidos aquellos sobre noticias, salud y financiación.

La autoridad de un sitio es algo bastante vago que varias herramientas miden de manera diferente. Sin embargo, estas reglas generales pueden ayudarle a garantizar una buena reputación para cualquier sitio web.

27. Prevenir problemas de spam

Si los motores de búsqueda detectan problemas de spam en las páginas web, pueden penalizar el sitio web y perderá clasificación. Pueden ser sanciones algorítmicas como Penguin o acciones manuales transmitidas por Google. Las sanciones más duras están asociadas con problemas con los enlaces, así que asegúrese de que su sitio no utilice:

Para obtener mejores resultados, intente:

Cómo encontrar enlaces salientes spam

Para enlaces salientes, obtenga la descripción general de sus recursos de WebSite Auditor . En la sección Auditoría del sitio > Enlaces , revise las páginas con una cantidad excesiva de enlaces . Tener demasiados enlaces en una página puede hacer que su sitio web aparezca como una granja de enlaces o como un sitio de spam. Potencialmente, esto puede dañar el SEO de su sitio.

28. Revisa el origen de tus vínculos de retroceso.

Los vínculos de retroceso tienen un impacto directo en las clasificaciones orgánicas. Es por eso que el análisis de vínculos de retroceso debe convertirse en una parte integral de su estrategia de SEO.

Para evitar problemas de spam de enlaces, no sólo necesita mantener limpio el perfil de enlaces de su sitio web. Además, asegúrese de que ningún enlace entrante arruine la reputación de su sitio.

Cómo comprobar su perfil de vínculo de retroceso

Para obtener una descripción general detallada de su perfil de vínculo de retroceso, explore los vínculos de retroceso existentes en su sitio en SEO SpyGlass . Inicie la herramienta y déjela escanear su sitio web en busca de enlaces existentes.

SEO SpyGlass utilizará múltiples fuentes (incluida su base de datos de vínculos de retroceso) para recopilar tantos vínculos como sea posible. Puede analizar las fuentes de enlaces de su sitio web en el módulo Backlinks .

Después de que SEO SpyGlass recopila los vínculos de retroceso, los analiza de acuerdo con los factores de vínculo de retroceso más importantes, como el PageRank de Google, la edad, la cantidad de vínculos salientes y la ubicación geográfica de la página de enlace.

29. Rechazar vínculos de retroceso con un alto riesgo de penalización

Cuando los robots de los motores de búsqueda analizan los enlaces de su sitio, comprueban su naturalidad. Si hay demasiados enlaces spam, comuníquese con los webmasters de los sitios web vinculados y solicite que los eliminen. Si siguen enlazando, indique a los motores de búsqueda que los ignoren utilizando la herramienta Google Disavow. Aquí está nuestra guía sobre la herramienta Desautorizar que explica cuándo y cómo usarla.

Cómo detectar vínculos de retroceso spam

El módulo Penalty Risk de SEO SpyGlass ofrece pistas sobre por qué una página puede parecer spam a Google. Los vínculos de retroceso de alto riesgo están marcados en rojo, lo que indica que potencialmente pueden causar una penalización para su sitio.

Actualmente, Google dice que puede distinguir el spam de enlaces y excluirlo de la consideración al clasificar un sitio web. En otras palabras, los enlaces spam no beneficiarán ni dañarán su sitio web. Sin embargo, en algunos casos, es mejor ir a lo seguro.

30. Agregue señales EEAT a su sitio web

Para mejorar la autoridad de su sitio, agregue las siguientes señales para que parezca más creíble ante los ojos de los motores de búsqueda y los usuarios.

Qué elementos agregar:

31. Publicar política de cookies

Las cookies describen qué datos del usuario se rastrean y por qué. Una política de cookies es una declaración a sus usuarios sobre qué cookies están activas en el sitio web.

Dado que las cookies pueden exponer a los usuarios a riesgos de privacidad (porque pueden rastrear, almacenar y compartir el comportamiento del usuario), algunas leyes, por ejemplo, el Reglamento General de Protección de Datos, o GDPR , exigen que los sitios web detallen la aplicación de cookies a los usuarios. El consentimiento del usuario para procesar sus datos sigue siendo el requisito principal de la mayoría de las leyes de protección de datos.

Cualquiera que sea la técnica que utilice para procesar los datos de los usuarios, una declaración de privacidad es una forma de comunicarse con sus usuarios (y también de evitar riesgos legales).

Creación de enlaces y extensión de relaciones públicas

El SEO off-page es una parte importante del SEO general, pero también debes recordar que lo primero que importa es la calidad, no la cantidad. Entonces, aquí hay varios pasos a seguir para lograr la eficiencia en la construcción de enlaces.

32. Encuentre perspectivas relevantes de construcción de vínculos con las que cooperar.

Generalmente, cuantos más vínculos de retroceso tenga, mejor. Para un sitio web de alta calidad, emplee técnicas de construcción de enlaces de sombrero blanco que le proporcionen enlaces naturales.

Cómo encontrar prospectos de construcción de enlaces

Los enlaces creíbles son aquellos que provienen de recursos relevantes en un nicho similar al suyo. LinkAssistant es la herramienta adecuada para encontrar muchas fuentes de enlaces relevantes. Inicie la herramienta, cree su proyecto y presione el botón Buscar prospectos. Se le sugerirá que elija el método de búsqueda y escriba las palabras clave de destino.

Hay una gran cantidad de formas probadas y confiables de encontrar lugares desde donde construir vínculos naturales, las principales son:

LinkAssistant es flexible para buscar cualquier cosa que exista en la tierra, así que use filtros y parámetros para seleccionar sitios web irrelevantes y mantener solo sitios web de alta calidad en su lista de prospectos. Puede especificar frases de filtro como "enviar una publicación de invitado", "agregar un comentario" o "foro" , modificar el tipo de búsqueda y descubrir recursos por ubicaciones y temas.

33. Utilice la técnica de la brecha de vínculo de retroceso

Por lo general, el análisis del perfil de vínculos de retroceso de la competencia le ayuda a encontrar fácilmente nuevas fuentes de vínculos excelentes para su sitio. Encuentre sitios web que enlacen a varios de sus competidores, pero no a sus páginas; lo más probable es que operen en el mismo nicho y también enlacen a su contenido.

Cómo detectar los vínculos de retroceso valiosos de los competidores

La herramienta Backlink Gap también está disponible en LinkAssistant , pero me gustaría llamar su atención sobre SEO SpyGlass , ya que esta aplicación es mejor para analizar vínculos de retroceso.

Una vez que esté en SEO SpyGlass, pruebe la herramienta Intersección de enlaces en el módulo Comparación de dominios . Vea qué recursos enlazan con todos sus competidores pero no con su sitio web. Lo más probable es que estos sitios sean relevantes para su industria y se vinculen a sus páginas con mayor disposición. La herramienta los marca como dominios potenciales .

Existen muchas otras técnicas fascinantes de construcción de enlaces que brindan los mejores resultados con menos esfuerzo. Eche un vistazo a nuestra guía de las mejores técnicas de construcción de enlaces que seguirán funcionando en 2023 .

34. Ejecute una campaña de divulgación de enlaces

Una vez que haya encontrado sitios para la creación de enlaces, ya es hora de conectarse con sus propietarios o webmasters.

Cómo ejecutar una campaña de construcción de enlaces

En primer lugar, deje que el raspador de correo electrónico de LinkAssistant encuentre los detalles de contacto de los sitios web seleccionados.

Luego, seleccione los prospectos y haga clic en el botón Correo electrónico, y accederá al cliente de correo electrónico integrado (primero se requiere configuración). Aquí puede gestionar toda su correspondencia de construcción de enlaces. La herramienta ha preparado plantillas para creadores de enlaces y le permite enviar campañas de divulgación personalizadas.

Bueno, la construcción de enlaces no es tan simple como el ABC. Para obtener un flujo de trabajo completo de creación de enlaces, le sugiero consultar nuestra guía para campañas de divulgación por correo electrónico .

35. Trabaja en tu estrategia de redes sociales

Las redes sociales son el motor de la web. Ayuda a atraer más visitantes a su sitio web con regularidad y a crear una imagen de marca positiva.

Para empezar, identifique qué páginas tienen mayor actividad en las redes sociales y por qué. A continuación, tome medidas para garantizar mejores servicios de redes sociales:

Cómo conocer tus principales páginas de redes sociales

Para identificar sus publicaciones con mejor rendimiento en las redes sociales, verifique el volumen de tráfico de las redes sociales enviado a sus páginas de destino. Vaya a Google Analytics y vea Tráfico > Por canal > Redes sociales . Compruebe qué páginas han atraído la mayor parte del tráfico.

Alternativamente, para encontrar publicaciones con mejor rendimiento, utilice WebSite Auditor . Vaya a Estructura del sitio > Páginas y seleccione la pestaña Todas las páginas . Filtrando las columnas de Facebook y Pinterest podrás ver qué páginas han sido las más populares en estas redes.

36. Aprovechar las actividades de las redes sociales con herramientas.

Es inevitable que necesitemos responder en las redes sociales, y puede resultar difícil con los comentarios que llegan. Las herramientas de escucha social ayudan a las empresas a aprovechar la comunicación en las redes sociales e incluso medir el impacto.

Cómo comprobar el impacto de las redes sociales

Una de esas herramientas de escucha social es Awario . Descubre todas las menciones y personas influyentes que han hablado de su marca en varias plataformas como Facebook, Twitter, YouTube y Pinterest, así como en blogs y en la web en general.

Inicie sesión en Awario y agregue una URL y el nombre de su marca para verificar sus menciones en las redes sociales.

Vaya al panel de análisis y consulte las estadísticas de alcance y los segmentos de su audiencia. La función Análisis de sentimiento le permitirá encontrar y abordar menciones negativas.

Y la búsqueda booleana permite encontrar menciones no vinculadas: con ellas, puedes comunicarte con el influencer y ofrecerle un acuerdo de enlace o una asociación.

Lista de verificación de SEO local

La ubicación marca una gran diferencia en la optimización de la búsqueda, por lo que sugiero considerarla como un tema aparte. Este es un breve resumen de las tácticas imprescindibles para las empresas que dependen de clientes locales, como comercios, tiendas de comercio electrónico, servicios locales, etc.

37. Realice un seguimiento de las clasificaciones de búsqueda orgánica en ubicaciones específicas.

No es ningún secreto que los resultados de búsqueda difieren de un país o incluso de una ciudad a otra. Por lo tanto, al investigar palabras clave o verificar clasificaciones, debe saber cómo ven Google u otros motores de búsqueda relevantes su sitio en un área particular.

Rank Tracker admite motores de búsqueda en cualquier país y ubicación posible, hasta una dirección postal específica. Y a diferencia de muchas otras herramientas de verificación de clasificación, no hay límites en la cantidad de ubicaciones o proyectos para crear.

38. Complete su perfil comercial de Google

Complete su perfil de Google para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. La herramienta proporciona funciones realmente útiles para empresas con una ubicación física. Es más, es gratuito.

Reseñas, ubicación en mapas, información sobre horarios de trabajo, disponibilidad de productos e incluso aglomeraciones: todo esto lo puedes gestionar gracias a las herramientas empresariales de Google. Lea más sobre los beneficios y cómo configurarlo en nuestra guía de Perfil Comercial de Google .

39. Ofrezca la versión en el idioma correcto de su sitio

Si ejecuta un sitio web global dirigido a varias ubicaciones, asegúrese de ofrecer la versión en el idioma correcto a los usuarios. Una forma de implementar sitios web en varios idiomas es con la ayuda de etiquetas hreflang.

Cómo auditar las etiquetas hreflang en su sitio

Utilice las herramientas de sitios web integradas en WebSite Auditor para implementar etiquetas hreflang automáticamente y sin problemas. La herramienta verifica qué páginas tienen estas etiquetas y también le permite generar un mapa del sitio hreflang con la localización adecuada.

40. Construya citas locales

Para tener éxito comercial, debes estar presente en los canales de medios más poderosos de tu lugar o comunidad. Los enlaces locales suelen ser los más relevantes y fáciles de conseguir, y más aún, le traerán clientes reales.

Cómo encontrar citas locales

LinkAssistant lo ayudará a encontrar directorios de empresas, foros, medios locales, canales públicos y comunidades relevantes con quienes asociarse. Y al igual que con cualquier otra herramienta de SEO PowerSuite, puede ejecutar su búsqueda de prospectos adaptada a su motor de búsqueda y ubicación específicos.

LinkAssistant le proporciona resultados verdaderamente relevantes y adecuados a su nicho, tema y criterios de calidad.

41. Optimice las plataformas de ventas y comercio electrónico relevantes.

Las herramientas de análisis y los enfoques para el manejo de contenido pueden ser diferentes en distintas plataformas de comercio electrónico. Sin embargo, los principios básicos son todos los mismos que en el SEO general.

Echa un vistazo a algunas técnicas de optimización para Wix o Shopify . Y aquí hay una historia sobre cómo superar a Amazon incluso si su sitio aún no es un pez gordo. Sólo demuestra que el SEO local tiene un enorme potencial para las empresas locales.

Lista de verificación de seguimiento de KPI de SEO

Y por último, pero no menos importante, define tus puntos de referencia para medir la eficiencia de tu estrategia SEO . Puede establecer los KPI que le interesen individualmente. Quizás, para su proyecto, sería importante no solo conocer el tráfico sino también la participación de los usuarios. Todo depende del tipo de nicho y sitio web.

A continuación se muestran los indicadores clave de rendimiento en SEO más comunes, pero, por supuesto, todos pueden diferir de una empresa a otra.

42. Realice un seguimiento de la clasificación y la visibilidad de sus palabras clave

Asegúrese de realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave en los motores de búsqueda en Rank Tracker . Podrá ver su clasificación actual y compararla con la de sus competidores. Y el historial de clasificaciones te permitirá corregir caídas urgentes y revisar tu estrategia de SEO de vez en cuando.

Verifique tanto los resultados orgánicos regulares como los resultados de la Búsqueda universal (imágenes, videos, lugares). Rank Tracker también mostrará las múltiples posiciones que tiene una página de clasificación.

La herramienta le permite configurar comprobaciones de clasificación automatizadas y ofrece informes de SEO personalizados y detallados según la diferencia de posición de cada palabra clave.

43. Realice un seguimiento del tráfico y el comportamiento del usuario con Google Analytics

Configure objetivos centrados en SEO en Google Analytics, por ejemplo, conversiones completas en sus páginas de destino. También puedes vincular Search Console con Google Analytics y tener más datos sobre las palabras clave más rentables.

Las herramientas le permitirán identificar las palabras clave con mayor tráfico y las páginas de destino con mayor cantidad de conversiones. Pero, en general, diferentes empresas definen diferentes KPI. Entonces, aquí está mi lista de métricas clave de SEO para realizar un seguimiento .

Eso es un envoltorio

La lista de verificación de SEO completa brinda orientación y consejos que ayudarán a cualquier sitio web a emprender el camino del éxito en 2023. Espero que haya sido útil, y si ha decidido repasar SEO con SEO PowerSuite, preste atención a nuestra academia gratuita y a curso.