Полный контрольный список SEO на 2023 год

Это наиболее полный контрольный список SEO, который вам когда-либо понадобится, чтобы без проблем решить проблемы оптимизации. В контрольном списке изложены лучшие практики SEO, и он будет полезен как новичкам, так и опытным SEO-специалистам. Следуйте ему, чтобы достичь высоких позиций и получить больше конверсий.

Статья снабжена перекрестными ссылками на другие материалы, чтобы дать вам более глубокое понимание SEO. Ниже вы найдете загружаемый контрольный список SEO в формате PDF.

Инструменты для внедрения SEO согласно чек-листу

При работе с контрольным списком вам понадобятся некоторые базовые инструменты, которые помогут вам реализовать SEO. Большинство из них бесплатны:

Контрольный список SEO показывает, как пройти все этапы с помощью инструментов SEO PowerSuite, а именно:

Однако рабочий процесс применим к любому другому инструменту SEO, поэтому вы можете сохранить контрольный список и легко использовать его где угодно.

После выполнения каждого шага установите соответствующий флажок. Это поможет вам отслеживать общий прогресс оптимизации вашего проекта. Не торопитесь с каждым шагом — важнее всего качество того, что вы делаете!

Загрузите инструменты SEO PowerSuite

Контрольный список для нового веб-сайта

Для начала учтите эти аспекты SEO, и вы избавите себя от проблем по мере роста вашего сайта.

1. Используйте протокол HTTPS.

Использование безопасного соединения настоятельно рекомендуется для всех веб-сайтов и практически необходимо для сайтов, отслеживающих транзакции и собирающих конфиденциальную информацию пользователей.

Лучше сразу включить безопасный сертификат. Конечно, вы можете переключиться на HTTPS позже, однако миграция HTTP/HTTPS может вызвать проблемы, если она реализована неправильно.

Например, после миграции может появиться так называемый смешанный контент , когда безопасные страницы HTTPS содержат небезопасный контент, передаваемый по HTTP.

Как проверить проблемы с протоколом

Чтобы узнать, есть ли на вашем веб-сайте какие-либо проблемы с HTTP/HTTPS, запустите WebSite Auditor , введите свой URL-адрес, чтобы создать проект, и продолжите настройку, чтобы начать аудит.

После того, как инструмент завершит сканирование, перейдите в раздел «Аудит сайта» и проверьте разделы «Перенаправления и кодирование» и «Технические факторы».

Инструмент покажет точную страницу и ресурс, затронутые проблемой, а также предоставит дополнительную информацию о факторе – почему это важно и как его исправить.

2. Установите каноническое доменное имя для вашего сайта.

Поисковые системы видят версии одной и той же страницы с www и без www как две разные страницы. Другими словами, они считаются дубликатами.

Обе версии будут проиндексированы и даже не повлекут за собой никаких алгоритмических санкций. Однако, чтобы получить наилучшие результаты ранжирования, убедитесь, что Google отображает в результатах поиска именно ту версию, которую вы выбрали в качестве основной.

Как проверить дублирование доменного имени

В разделе «Аудит сайта » WebSite Auditor в разделе «Перенаправления» проверьте, настроили ли вы перенаправление на основную версию домена (с www или без www). Если вы обнаружите проблему, отметьте каноническую доменную версию вашего сайта.

3. Выберите SEO-дружественную систему управления контентом.

Системы управления контентом (сокращенно CMS) предназначены для упрощения создания веб-сайтов. Однако иногда они делают только противоположное. CMS могут создавать дополнительные проблемы для SEO. Например, они могут автоматически генерировать дублированный контент и неверные URL-адреса. Кроме того, у них могут быть ограничения в настройке основных элементов на странице.

Как выбрать CMS

Хорошая CMS должна предлагать ряд полезных функций для поддержки будущего роста. Например, SEO-дружественная CMS позволяет:

Чтобы найти подходящий вариант, загляните в наш обзор лучших CMS для SEO .

4. Создавайте оптимизированные для SEO URL-адреса.

Хотя это второстепенный фактор ранжирования, URL-адрес по-прежнему важен. Это первый элемент, который робот Googlebot проверяет при сканировании новой страницы. Кроме того, плохо построенные URL-адреса могут отпугивать пользователей.

Создание оптимизированных для SEO URL-адресов вам ничего не будет стоить, но ваш сайт наверняка выиграет от лучших практик SEO для URL-адресов.

Чтобы сделать URL-адреса SEO-дружественными:

Как проверить проблемы с URL

Все проблемы с факторами URL-адресов можно найти в разделе «Аудит сайта» > «URL-адреса» в WebSite Auditor . Здесь вы получите все предупреждения о длинных URL-адресах и динамических URL-адресах.

5. Настройте инструменты аналитики

Чтобы отслеживать трафик и производительность вашего веб-сайта, вам необходимо добавить код отслеживания Google Analytics и подтвердить свой веб-сайт в консоли поиска Google . Фактически, вы можете использовать любой другой инструмент для веб-мастеров, который, по вашему мнению, подходит для вашего региона, например, Bing Webmaster, Yahoo Webmaster Tools, Naver Webmaster Tools и т. д.

Существуют также альтернативные счетчики трафика и инструменты аналитики, такие как Mixpanel или Matomo, но продукты Google действительно универсальны и могут быть интегрированы в большинство других платформ.

6. Синхронизируйте свои инструменты SEO с инструментами Google.

Вы можете синхронизировать свои учетные записи Google с SEO PowerSuite. Таким образом, вам не нужно будет переключаться между различными инструментами и источниками данных.

На данный момент Rank Tracker интегрирует данные из Google Analytics (включая GA4, читайте об обновлении ) и Search Console. WebSite Auditor можно синхронизировать с Google Analytics, а SEO SpyGlass интегрируется с Search Console.

Как синхронизировать SEO Powersuite с инструментами Google

Например, чтобы синхронизировать инструменты Google с Rank Tracker , перейдите в «Настройки» > «Настройки проекта» и выберите соответствующее приложение. В новом окне приступайте к инструкциям по настройке.

После того, как Rank Tracker соберет данные из GA, вы сможете увидеть статистику вашего сайта по целевым страницам, ключевым словам и трафику.

Аналогичным образом инструменты синхронизируются в WebSite Auditor и SEO SpyGlass. Однако вы можете сделать это позже на любом этапе работы с инструментами SEO.

Контрольный список исследования ключевых слов

Хотя это и не так просто, как много лет назад, исследование ключевых слов по-прежнему имеет решающее значение для эффективной стратегии SEO. Ключевые слова определяют всю вашу SEO-деятельность — они говорят, где находится ваш сайт и в каком направлении он будет расти.

В списке ниже представлены универсальные шаги для исследования ключевых слов в любой нише или отрасли.

7. Определите ключевые слова с самым высоким рейтингом.

Отслеживая органический рейтинг целевых ключевых слов, вы можете измерить свой общий прогресс. Для начала выясните, какие ключевые слова уже приносят трафик на ваш сайт. Основываясь на этих терминах, вы сможете расширить свой поиск и найти больше фраз для оптимизации.

Как найти самые популярные ключевые слова

Запустите Rank Tracker и введите URL-адрес своего сайта, чтобы создать проект. Инструмент определит основные ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется. Обычно это название бренда и пара исходных терминов. Они появятся в разделе «Отслеживание рейтинга» модуля «Целевые ключевые слова» .

Кроме того, вы можете переключиться на исследование ключевых слов и проверить свой веб-сайт с помощью инструмента ранжирования ключевых слов . Здесь вы можете указать локальный вариант Google и глубину проверки поисковой выдачи. Кроме того, вы можете узнать, какие функции поисковой выдачи занимает ваш сайт — избранные фрагменты, часто задаваемые вопросы, изображения и т. д.

8. Определите своих органических конкурентов

Затем определите своих органических конкурентов, чтобы понять их стратегии SEO и улучшить свою собственную. Ваши органические конкуренты не обязательно являются оффлайн-конкурентами, предлагающими продукт или услугу, аналогичную вашей. Органические конкуренты — это веб-сайты, которые ранжируются по тем же ключевым словам и темам, что и вы.

Как определить своих конкурентов в Интернете

Используйте модуль исследования конкурентов Rank Tracker , чтобы обнаружить своих основных конкурентов по домену или теме. Инструмент показывает уровень пересечения доменов нескольких конкурентов и их общих ключевых слов.

Вы можете добавить обнаруженных конкурентов в систему отслеживания рейтингов и отслеживать их эффективность на своих веб-страницах.

Отслеживая позиции ваших ключевых слов с наибольшим трафиком, вы не позволите другим вытеснить вас из результатов поиска. Кроме того, проведение конкурентных исследований может дать множество идей по оптимизации. И это подводит нас к следующему пункту нашего контрольного списка.

9. Найдите новые варианты ключевых слов

Изучая новые ключевые слова , вы можете получить идеи для новых страниц, которые будут привлекать органический трафик из Google. Помимо разработки контента, он помогает компаниям планировать рост веб-сайта и лучше формулировать свое уникальное ценностное предложение.

Как расширить список ключевых слов

Существует множество инструментов для поиска новых вариантов ключевых слов, таких как автозаполнение Google, планировщик ключевых слов Google Ads, предложения ключевых слов YouTube, автозаполнение Amazon и т. д.

Исследование ключевых слов вручную требует времени, поэтому вы можете использовать Rank Tracker с более чем 20 встроенными методами исследования ключевых слов, чтобы найти новые ключевые слова за считанные минуты.

Выберите метод исследования ключевых слов, который вы считаете наиболее эффективным для создания списка ключевых слов. Добавьте свое основное ключевое слово, и инструмент извлечет сотни терминов из базы данных ключевых слов вместе с их статистикой (объемы поиска, сложность ключевых слов, оценки органического трафика, стоимость CPC и PPC), чтобы оценить их потенциал ранжирования.

Посмотрите видеоурок: Поиск новых ключевых слов

10. Выбирайте ключевые слова, по которым легче ранжироваться

После того, как вы собрали новые варианты ключевых слов, вам нужно выбрать наиболее эффективные. В зависимости от конкуренции некоторые ключевые слова труднее оптимизировать, в то время как другие начинают приносить трафик сразу после публикации нового сообщения в блоге. Обычно ключевые слова с большим объемом поиска оказываются более конкурентоспособными. Это означает, что потребуется больше усилий, чтобы получить лучшие результаты по таким ключевым словам.

Как расставить приоритеты для ключевых слов

Большинство инструментов SEO оценивают сложность ключевого слова , измеряя конкурентоспособность ключевого слова. Rank Tracker рассчитывает показатель сложности ключевого слова двумя способами — анализируя сложность 10 или 50 лучших органических результатов. Для массовой проверки я предлагаю использовать первый вариант, поскольку этот показатель доступен во всех модулях Rank Tracker — в «Исследовании ключевых слов», «Целевых ключевых словах » и на панели «История результатов поиска» (если вы записываете историю результатов поиска для регулярного отслеживания).

Чтобы проверить сложность ключевых слов, выберите ключевые слова, нажмите кнопку «Обновить данные ключевых слов » и установите флажок рядом с соответствующим показателем.

После завершения проверки посмотрите результаты. Сосредоточьтесь на ключевых словах с низкой и средней (отмечены зеленым и желтым) показателями сложности.

Примечание. Выбирайте термины с более высоким индексом эффективности ключевых слов.

Для упрощения оценок Rank Tracker также рассчитывает собственный показатель, называемый индексом эффективности ключевых слов , который представляет собой соотношение количества поисковых запросов к конкуренции. Ключевые слова, отмеченные зеленым цветом, кажутся более эффективными для сайта.

Скачать Rank Tracker

Просто имейте в виду, что KEI — это относительный показатель, и рассматривайте цифры как относительные значения внутри ниши. Не существует хорошего или плохого KEI, хорошей или плохой сложности ключевых слов. Вам нужно попробовать и проверить, что лучше всего подходит для вашего сайта, и сравнивать только одно ключевое слово с другим.

11. Определите ключевые слова с длинным хвостом

Если вы работаете над новым веб-сайтом или хотите повысить вовлеченность, ключевые слова с длинным хвостом станут отличным источником вдохновения для идей контента и заинтересованного трафика.

Длинные хвосты более определенны, поэтому их целевая аудитория более актуальна. В результате такая аудитория дольше остается на странице и с большей вероятностью совершит на ней ценное действие (конверсию, подписку и т. д.).

Как найти длиннохвостов

После того, как вы собрали варианты ключевых слов в Rank Tracker , вы можете применить фильтр по длине ключевых фраз. Хотя это не совсем то, что отличает ключевые слова с длинным хвостом от короткого , оно в некоторой степени близко к этому.

Хорошей практикой является убедиться, что ваш список ключевых слов включает фразы из 2–4 слов. Одно ключевое слово является слишком общим (например, «SEO»); слишком длинная фраза может привлечь мало трафика или вообще не привлечь его (например, «5 простых приемов хорошей скорости загрузки страницы»). Также можно использовать семантические фильтры: находить ключевые слова со словами «что есть», «как», «топ» и т. д.

12. Учитывайте намерение ключевого слова

Релевантность страницы имеет огромное значение для рейтинга. Пользователь ищет страницу с определенным намерением, а Google пытается ранжировать те страницы, которые лучше соответствуют этому намерению.

В целом можно выделить как минимум четыре типа намерений ключевых слов , например:

Ваша задача — настроить поисковые запросы по ключевым словам и оптимизировать целевые страницы так, чтобы они наиболее эффективно отвечали на вопросы пользователей.

В зависимости от цели целевых ключевых слов вы можете решить, какой тип страниц вам нужно создать для них: сообщение в блоге или страница продукта, страницы услуг, официальные документы, страницы справки и т. д.

Как проверить намерение поиска

По данным Google, чтобы определить назначение ключевого слова, вам необходимо изучить поисковую выдачу и посмотреть, какие типы страниц и с каким контентом реагируют на это ключевое слово.

Вы можете проверить поисковую выдачу вручную или использовать панель сведений о поисковой выдаче Rank Tracker , когда вы включаете запись истории поисковой выдачи (переключитесь в режим отображения полного URL-адреса).

Просмотрите, какие URL-адреса ранжируются по запросу, или перейдите по ссылке, чтобы просмотреть содержимое страницы. Посмотрите, какие типы страниц наиболее многочисленны в результатах поиска. Также обратите внимание на особенности поисковой выдачи: есть ли часто задаваемые вопросы, видео, избранные фрагменты? Это даст вам представление о том, какой контент поможет вам в этом.

13. Сопоставьте ключевые слова с контентом

Ваш следующий шаг в контрольном списке SEO — организовать все, и мы сделаем это с помощью сопоставления ключевых слов .

Карта ключевых слов — это таблица ключевых слов, распределенная на целевых страницах, которая позволяет оптимизаторам отслеживать ход оптимизации. В карте ключевых слов вы распределяете ключевые слова, целевые страницы и позже смотрите, были ли достигнуты какие-либо результаты. И проще начать с сопоставления контента с самым высоким рейтингом.

Как сопоставить ключевые слова и целевые страницы

В Rank Tracker щелкните правой кнопкой мыши выбранные ключевые слова и выберите в меню «Назначить ключевые слова целевым страницам» . Для ключевых слов, URL-адрес которых уже находится в топе Google, выберите «Назначить URL-адрес с текущим рейтингом» . Или введите тот, который вам нужен. Назначенные целевые страницы появятся в модуле «Карта ключевых слов» .

Не назначайте слишком много ключевых слов для одной страницы. Чем более целенаправленными будут ваши целевые страницы, тем лучше. Обратите внимание на то, что инструмент кластеризации в Rank Tracker уже разделил ваши ключевые слова на тематические группы, которые вы можете перегруппировать по своему усмотрению.

Вы также можете сопоставить ключевые слова в WebSite Auditor для дальнейшей оптимизации контента, о которой я коснусь в следующей главе.

Контрольный список оптимизации страницы

Поскольку алгоритмы Google стремятся вознаграждать лучший контент, SEO на странице остается одним из самых сильных факторов ранжирования. Я предлагаю предпринимать более мелкие шаги для улучшения контента постранично (например, оптимизировать метафрагменты или обновлять контент для обеспечения его свежести). Постепенно вы получите представление о своей контент-стратегии с высоты птичьего полета.

14. Перепишите слишком длинные, повторяющиеся или отсутствующие заголовки.

Теги заголовков и метаописания являются основными элементами на странице, которые влияют на органический рейтинг кликов ваших страниц. Так что не упускайте шанс получить больше органического трафика благодаря оптимизированному мета-фрагменту. Потому что, если этого не сделаете вы, это сделает Google, и никто не гарантирует, что это будет здорово.

Как улучшить метафрагменты

В модуле «Аудит сайта» WebSite Auditor найдите раздел «На странице» . Проверьте факторы «Дубликаты заголовков» и «Пустые теги заголовков» .

Чтобы улучшить фрагменты поиска, в первую очередь:

15. Оптимизируйте основной контент

Контент – это король, и отличный контент сам по себе приносит большую пользу для SEO веб-сайта. Но хорошо оптимизированный контент может принести гораздо больше пользы.

Как и люди, поисковые системы пытаются выявить основную тему и подтемы вашей статьи, какие абзацы отвечают на искомый вопрос и так далее. Итак, обязательно:

Как оптимизировать основной контент

Перейдите в модуль «Аудит страницы» > «Аудит контента» в WebSite Auditor , выберите страницу и введите ключевое слово фокуса. После того, как инструмент просканирует вашу целевую страницу, он предложит рекомендации по оптимизации на основе данных ведущих конкурентов.

Затем переключитесь на модуль «Редактор контента» . Здесь вы можете оптимизировать свой контент на лету, используя советы по оптимизации страницы в правом пространстве. Вы увидите улучшение показателя оптимизации, как только добавите в текст рекомендуемые ключевые слова.

17. Разнообразьте текстовый контент

Используйте изображения и видео, чтобы разнообразить контент своей страницы и получить больше трафика из поисковых запросов Google. При наличии дополнительного мультимедиа страница может появиться в расширенных результатах, таких как «Картинки Google» или «Видео Google». Кроме того, визуальные эффекты служат поясняющим средством, поэтому они наверняка улучшат взаимодействие пользователей с вашим контентом.

При этом помните, что изображения должны быть оптимизированы для органического поиска. Убедитесь, что изображения:

Как проверить проблемы с изображением

В отчете «Аудит сайта » WebSite Auditor перейдите на вкладку «Изображения», где вы найдете неработающие изображения и пустые текстовые поля ALT — их необходимо исправить для лучшего ранжирования в результатах изображений.

Кроме того, вы можете просмотреть все свои мультимедийные ресурсы в модуле WebSite Auditor «Структура сайта» > «Все ресурсы» .

18. Добавьте структурированные данные

Структурированные данные повышают ваши шансы получить расширенные фрагменты и несколько других функций поисковой выдачи, которые выделяют страницу на странице результатов поиска.

Одним из способов реализации структурированных данных является использование разметки Schema, которая представляет собой стандартизированные теги, добавляемые в HTML-код. Это помогает поисковым системам определить, что страница содержит информацию определенного типа, например, об авторе, продукте, бизнесе, часто задаваемых вопросах и т. д.

Как проверить структурированные данные

Существует множество бесплатных инструментов для реализации схемы, например Google Structured Data Markup Helper. Имейте в виду, что неправильная реализация может привести к штрафам за ранжирование и потере трафика. Итак, чтобы убедиться, что вы все делаете правильно, обратитесь к нашему подробному руководству по разметке схемы .

Контрольный список по улучшению структуры веб-сайта

Иерархия страниц на веб-сайте имеет решающее значение для его потенциала ранжирования в SEO. Четкая структура сайта облегчает пользователям навигацию. И это помогает сканерам быстрее находить и индексировать страницы.

19. Проверьте структуру вашего сайта

Пересматривайте структуру сайта на каждом этапе разработки и планируйте ее осмысленно. Что вам нужно сделать, так это сохранить структуру вашего веб-сайта ясной и чистой и убедиться, что пользователи могут легко добраться до каждой страницы вашего веб-сайта.

Как проверить архитектуру вашего сайта

В WebSite Auditor переключитесь на карту визуализации , чтобы сразу просмотреть все ваши страницы . Используйте его для обнаружения сломанных или потерянных страниц (тех, на которые нет ссылок). Вы также можете проверить, какие страницы получают наибольшее количество просмотров, и пересчитать поток внутреннего PageRank.

Поскольку это интерактивная карта, вы можете планировать добавлять новые страницы и ссылки, удалять старые и перестраивать проект так, как вам нужно.

20. Сделайте важные страницы легко доступными

Убедитесь, что все ваши самые важные страницы находятся не более чем в 2–3 кликах от главной.

Как проверить глубину клика

Перейдите в модуль «Аудит сайта» > «Все страницы» и проверьте столбец «Глубина кликов» . Отфильтруйте результаты, дважды щелкнув заголовок столбца. Там вы увидите, на какие страницы можно попасть за несколько кликов с главной страницы, а какие спрятаны слишком глубоко.

21. Добавьте больше внутренних ссылок на важные страницы.

Внутренние ссылки часто недооцениваются, хотя они влияют на важные факторы взаимодействия, такие как время сеанса, количество просмотров страниц за сеанс и т. д. Кроме того, внутренние ссылки помогают кристаллизовать структуру веб-сайта.

Чтобы улучшить внутренние ссылки вашего сайта:

Как проверить внутренние ссылки

На той же вкладке «Все страницы » проверьте столбец «Ссылка на» и найдите, на каких страницах больше всего и меньше всего внутренних ссылок. Выбрав отдельный URL, вы сможете просмотреть все внутренние ссылки, приходящие на страницу и с нее. Посмотрите их в нижней части рабочей области.

Кроме того, на карте визуализации (см. предыдущий шаг) вы можете просмотреть значения внутреннего PageRank , чтобы определить наиболее заметные и наименее заметные страницы.

Выбор метода внутренних ссылок зависит от типа бизнеса и контента, который обслуживает веб-сайт. Для получения дополнительной информации прочтите наше руководство по лучшим практикам внутренних ссылок .

Контрольный список технического SEO

Кто-то может подумать, что техническое SEO — это сложно и сложно. При более внимательном рассмотрении вы увидите несколько основных факторов, которые являются неотъемлемой частью современного поиска, и они одинаковы для всех ниш и отраслей.

22. Проверьте индексацию своих страниц.

Если сканеры не могут получить доступ к контенту, он не будет отображаться в результатах поиска. Итак, узнайте, как поисковые системы видят ваш сайт.

Как проверить индексацию

Сначала проконсультируйтесь с Google Search Console в разделе Индексирование > Страницы . Под панелью управления вы можете найти объяснения того, почему некоторые страницы не индексируются, и примеры затронутых URL-адресов.

Затем вы можете просканировать свой веб-сайт с помощью SEO-паука и определить, какие проблемы мешают правильной индексации ваших страниц в поисковых системах.

Просканируйте свой сайт с помощью WebSite Auditor и проверьте раздел «Аудит сайта» . Прокрутите страницу до категории «Страницы, индексирование которых запрещено» , и посмотрите, есть ли там какой-либо заблокированный контент.

Убедитесь, что важный контент не заблокирован:

Примечание. Используйте инструменты для веб-мастеров в WebSite Auditor.

Если некоторые важные страницы заблокированы файлом robots.txt, вы можете отредактировать файл прямо в WebSite Auditor .

Чтобы получить доступ к этому инструменту, перейдите в модуль «Страницы» и откройте инструмент через «Инструменты веб-сайта» > «Robots.txt» . Укажите правила, которым будут следовать поисковые системы при сканировании вашего сайта. Сгенерируйте файл и загрузите его.

Скачать Website Auditor

Аналогично, в WebSite Auditor вы также можете создать и загрузить карту сайта XML за пару кликов. Для лучшего сканирования добавьте URL-адреса, которые вы хотите проиндексировать, в карту сайта и отправьте ее в Google.

23. Исправьте технические ошибки, которые съедают ваш краулинговый бюджет.

Когда сканер слишком часто находит неработающие страницы или не может просканировать ресурс, он может решить, что веб-сайт имеет низкое качество, и начнет посещать его реже. Вот почему вам следует исправить и предотвратить следующие проблемы:

Как улучшить сканируемость

В WebSite Auditor перейдите в раздел «Аудит сайта» и проверьте разделы «Индексирование и сканирование», «Перенаправления» и «На странице» . Вот что вы можете сделать:

24. Обнаружение несканируемых элементов на странице

В наши дни JavaScript и фреймы не представляют такой проблемы. Однако вы можете быть уверены, что поисковые системы видят эти элементы и они не мешают сканированию сайта.

Как проверить проблемы, связанные с форматом

В модуле «Аудит сайта» в WebSite Auditor проверьте категорию «Кодирование и технические факторы». Посмотрите, содержат ли какие-либо страницы фреймы, и следуйте рекомендациям, которые вы видите в этом разделе. Если у вас много контента во фреймах, добавьте на страницы текстовые расшифровки.

Кроме того, WebSite Auditor содержит мощную расширенную функцию сканирования. Здесь вы можете настроить сканер на выполнение сценариев JavaScript, сканирование отдельных страниц и проверку наличия ошибок, связанных с форматом.

25. Проверьте скорость сайта и время загрузки страницы.

Скорость страницы — один из факторов ранжирования, используемых Google. Чтобы улучшить скорость загрузки страницы, вы можете:

Загрузка страниц может занять разное время в зависимости от скорости Интернета, пропускной способности и т. д. Поэтому имеет смысл обратить внимание на размер страницы и другие важные факторы.

Как проверить время загрузки страницы

Во-первых, вы можете использовать PageSpeed ​​Insights от Google для проверки отдельных URL-адресов. Кроме того, в Search Console проверьте раздел «Впечатление» и посмотрите, не обнаружены ли какие-либо проблемы с качеством страницы и основными веб-показателями .

Чтобы получить массовый просмотр всех проблем с просмотром страниц по всему сайту, вы можете использовать WebSite Auditor . Его сканер сам выявляет все такие проблемы, или вы можете добавить ключ из PageSpeed ​​API, бесплатного инструмента, который проверяет соответствие сайта факторам Core Web Vitals.

WebSite Auditor расширяет потенциал инструмента, показывая все проблемы и ресурсы, удобно расположенные в одном рабочем пространстве.

Вы можете просмотреть все проблемы и ресурсы на каждой странице, загрузить отчет и отправить его своим веб-разработчикам для исправления.

26. Обеспечьте удобство для мобильных устройств

Фактор удобства для мобильных устройств имеет решающее значение для каждого веб-сайта, поскольку более половины пользователей Интернета заходят с мобильных устройств . Таким образом, вы должны обеспечить удобство своих URL-адресов для мобильных устройств и еще раз проверить, насколько хорошо ваш сайт работает в мобильном поиске.

Как обеспечить мобильность

Сначала воспользуйтесь бесплатным тестом совместимости с мобильными устройствами от Google. Имейте в виду, что Google собирается отказаться от этого инструмента вместе с отчетом об удобстве использования мобильных устройств в Search Console в декабре 2023 года. По их словам, этот фактор остается жизненно важным, но за последнее десятилетие появились более надежные инструменты от Google, такие как Lighthouse для Chrome.

Кроме того, вы можете использовать мобильный бот-сканер WebSite Auditor для сканирования ваших страниц и просмотра того, как мобильная поисковая система Google видит ваш веб-сайт. По умолчанию сканер проверяет, удобна ли домашняя страница вашего сайта для мобильных устройств.

И последнее, но не менее важное: подумайте об отдельном отслеживании рейтинга на настольных и мобильных устройствах, поскольку иногда разница может быть существенной. Вы можете сделать это с помощью Rank Tracker : выберите геолокацию и мобильный пользовательский агент и добавьте видимый столбец для отдельной мобильной поисковой системы.

Контрольный список администрации сайта

Google недавно подтвердил, что авторитет сайта, особенно тематический авторитет , имеет решающее значение для рейтинга и успешного SEO. Это жизненно важно для веб-сайтов YMYL (Ваши деньги — ваша жизнь), в том числе посвященных новостям, здоровью и финансам.

Авторитет сайта — довольно расплывчатая вещь, которую разные инструменты измеряют по-разному. Однако эти практические правила могут помочь вам обеспечить хорошую репутацию любому веб-сайту.

27. Предотвратите проблемы со спамом

Если поисковые системы обнаруживают проблемы со спамом на веб-страницах, они могут наказать веб-сайт, и он потеряет рейтинг. Это могут быть либо алгоритмические наказания, такие как Penguin, либо ручные действия, принятые Google. Самые серьезные наказания связаны с проблемами со ссылками, поэтому убедитесь, что на вашем сайте не используются:

Для достижения наилучших результатов попробуйте:

Как найти спам-исходящие ссылки

Для исходящих ссылок получите обзор ваших ресурсов от WebSite Auditor . В разделе «Аудит сайта» > «Ссылки» просмотрите страницы с чрезмерным количеством ссылок . Если на странице слишком много ссылок, ваш сайт может выглядеть как ферма ссылок или спам-сайт. Это потенциально может повредить SEO вашего сайта.

28. Проверьте происхождение ваших обратных ссылок.

Обратные ссылки оказывают прямое влияние на органический рейтинг. Вот почему анализ обратных ссылок должен стать неотъемлемой частью вашей стратегии SEO.

Чтобы избежать проблем со ссылочным спамом, вам нужно не только содержать в чистоте ссылочный профиль вашего сайта. Также убедитесь, что никакие входящие ссылки не портят репутацию вашего сайта.

Как проверить свой ссылочный профиль

Для более подробного обзора вашего профиля обратных ссылок изучите существующие обратные ссылки вашего сайта в SEO SpyGlass . Запустите инструмент и позвольте ему просканировать ваш сайт на наличие существующих ссылок.

SEO SpyGlass будет использовать несколько источников (включая базу данных обратных ссылок), чтобы собрать как можно больше ссылок. Вы можете проанализировать источники ссылок вашего сайта в модуле «Обратные ссылки» .

После того, как SEO SpyGlass соберет обратные ссылки, вы анализируете их в соответствии с наиболее важными факторами обратных ссылок, такими как Google PageRank, возраст, количество исходящих ссылок и геолокация ссылающейся страницы.

29. Отказ от обратных ссылок с высоким риском штрафа

Когда роботы поисковых систем анализируют ссылки вашего сайта, они проверяют, насколько они естественны. Если спам-ссылок слишком много, обратитесь к веб-мастерам ссылающихся сайтов с просьбой удалить их. Если они продолжают ссылаться, попросите поисковые системы игнорировать их с помощью инструмента Google Disavow. Вот наше руководство по инструменту Disavow, объясняющее, когда и как его использовать.

Как обнаружить спам-обратные ссылки

Модуль «Риск штрафа» в SEO SpyGlass дает подсказки о том, почему страница может показаться Google спамовой. Обратные ссылки с высоким уровнем риска отмечены красным, показывая, что они потенциально могут привести к штрафу для вашего сайта.

В настоящее время Google заявляет, что может распознавать ссылочный спам и исключать его из рассмотрения при ранжировании веб-сайта. Другими словами, спам-ссылки не принесут ни пользы, ни вреда вашему сайту. Однако в некоторых случаях лучше перестраховаться.

30. Добавьте сигналы EEAT на свой сайт.

Чтобы повысить авторитет вашего сайта, добавьте следующие сигналы, чтобы он выглядел более авторитетным в глазах поисковых систем и пользователей.

Какие элементы добавить:

31. Публикация политики использования файлов cookie

Файлы cookie описывают, какие пользовательские данные отслеживаются и почему. Политика использования файлов cookie — это декларация вашим пользователям о том, какие файлы cookie активны на веб-сайте.

Поскольку файлы cookie могут подвергать пользователей риску конфиденциальности (поскольку они могут отслеживать, хранить и передавать информацию о поведении пользователей), некоторые законы, например, Общий регламент по защите данных или GDPR , требуют от веб-сайтов подробного описания применения файлов cookie для пользователей. Согласие пользователя на обработку своих данных остается основным требованием большинства законов о защите данных.

Какой бы метод обработки пользовательских данных вы ни использовали, декларация о конфиденциальности — это способ общения с вашими пользователями (а также избавить себя от юридических рисков).

Создание ссылок и PR

Внестраничное SEO — важная часть общего SEO, но вы также должны помнить, что в первую очередь важно качество, а не количество. Итак, вот несколько шагов, которые необходимо предпринять для повышения эффективности построения ссылок.

32. Найдите подходящие перспективы для налаживания связей для сотрудничества.

Как правило, чем больше у вас обратных ссылок, тем лучше. Для создания высококачественного веб-сайта используйте «белые» методы построения ссылок, которые позволят получить естественные ссылки.

Как найти перспективы построения ссылок

Надежные ссылки — это ссылки с соответствующих ресурсов в нише, похожей на вашу. LinkAssistant — это подходящий инструмент для поиска множества релевантных источников ссылок. Запустите инструмент, создайте свой проект и нажмите кнопку «Поиск потенциальных клиентов». Вам будет предложено выбрать метод поиска и ввести целевые ключевые слова.

Существует множество проверенных способов найти места для создания естественных ссылок. Основные из них:

LinkAssistant позволяет гибко искать все, что существует на земле, поэтому используйте фильтры и параметры, чтобы отсортировать нерелевантные и сохранять в своем списке потенциальных клиентов только высококачественные веб-сайты. Вы можете указать фразы-фильтры, такие как «отправить гостевой пост», «добавить комментарий» или «форум» , изменить тип поиска и найти ресурсы по местоположениям и темам.

33. Используйте технику разрыва обратных ссылок

Обычно анализ профиля обратных ссылок конкурентов помогает вам легко найти новые отличные источники ссылок для вашего сайта. Найдите веб-сайты, которые будут ссылаться на нескольких ваших конкурентов, но не на ваши страницы — скорее всего, они работают в той же нише и также будут ссылаться на ваш контент.

Как определить ценные обратные ссылки конкурентов

Инструмент Backlink Gap также доступен в LinkAssistant , но хотелось бы обратить ваше внимание на SEO SpyGlass , так как это приложение лучше подходит для анализа обратных ссылок.

Перейдя в SEO SpyGlass, попробуйте инструмент «Пересечение ссылок» в модуле «Сравнение доменов» . Посмотрите, какие ресурсы ссылаются на всех ваших конкурентов, но не на ваш сайт. Скорее всего, эти сайты имеют отношение к вашей отрасли и будут охотнее ссылаться на ваши страницы. Инструмент помечает их как перспективные домены.

Существует множество других интересных методов построения ссылок, которые дают наилучшие результаты с меньшими усилиями. Ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим методам построения ссылок, которые все еще работают в 2023 году .

34. Запустите кампанию по распространению ссылок.

После того, как вы нашли сайты для построения ссылок, самое время связаться с их владельцами или веб-мастерами.

Как запустить кампанию по построению ссылок

Прежде всего, позвольте спайперу электронной почты LinkAssistant найти контактные данные выбранных веб-сайтов.

Затем выберите потенциальных клиентов и нажмите кнопку «Электронная почта», и вы перейдете к встроенному почтовому клиенту (сначала требуется настройка). Здесь вы можете управлять всей своей перепиской по линкбилдингу. Инструмент подготовил шаблоны для разработчиков ссылок и позволяет отправлять персонализированные информационные кампании.

Что ж, создание ссылок не так просто, как ABC. Чтобы получить полный рабочий процесс по созданию ссылок, я предлагаю перейти к нашему руководству по кампаниям по рассылке по электронной почте .

35. Работайте над своей стратегией в социальных сетях.

Социальные сети являются движущей силой Интернета. Это помогает регулярно привлекать больше посетителей на ваш сайт и создавать положительный имидж бренда.

Для начала определите, на каких страницах наблюдается наибольшая активность в социальных сетях и почему. Затем предпримите шаги для обеспечения более качественных услуг социальных сетей:

Как узнать свои самые популярные страницы в социальных сетях

Чтобы определить ваши наиболее эффективные публикации в социальных сетях, проверьте объем трафика из социальных сетей, направляемого на ваши целевые страницы. Перейдите в Google Analytics и выберите «Трафик» > «По каналам» > «Социальные сети» . Проверьте, какие страницы принесли больше всего трафика.

Альтернативно, чтобы найти наиболее эффективные публикации, используйте WebSite Auditor . Перейдите в Структура сайта > Страницы и выберите вкладку Все страницы . Отфильтровав столбцы Facebook и Pinterest, вы можете увидеть, какие страницы были наиболее популярными в этих сетях.

36. Используйте инструменты в социальных сетях

Нам неизбежно придется реагировать в социальных сетях, и из-за потока комментариев это может оказаться затруднительным. Инструменты социального прослушивания помогают компаниям использовать общение в социальных сетях и даже измерять влияние.

Как проверить влияние социальных сетей

Одним из таких инструментов социального прослушивания является Awario . Он обнаруживает все упоминания и влиятельных лиц, которые говорили о вашем бренде на различных платформах, таких как Facebook, Twitter, YouTube и Pinterest, а также в блогах и в Интернете в целом.

Войдите в Awario и добавьте URL-адрес и название своего бренда, чтобы проверить упоминания о нем в социальных сетях.

Перейдя на панель аналитики, проверьте статистику охвата и сегменты вашей аудитории. Функция анализа настроений позволит вам находить и устранять негативные упоминания.

А логический поиск позволяет найти несвязанные упоминания: с их помощью вы можете связаться с влиятельным лицом и предложить ему сделку по ссылке или партнерство.

Контрольный список местного SEO

Местоположение имеет большое значение для поисковой оптимизации, поэтому я предлагаю рассмотреть его как отдельную тему. Это краткий обзор обязательных тактик для компаний, которые полагаются на местных клиентов, таких как магазины, магазины электронной коммерции, местные службы и т. д.

37. Отслеживайте рейтинг в органическом поиске в определенных местах.

Ни для кого не секрет, что результаты поиска различаются в зависимости от страны или даже города. Итак, исследуя ключевые слова или проверяя рейтинги, вы должны знать, как Google или другие соответствующие поисковые системы видят ваш сайт в определенной области.

Rank Tracker поддерживает поисковые системы в любой стране и регионе, вплоть до определенного адреса. И в отличие от многих других инструментов проверки рейтинга, здесь нет ограничений на количество создаваемых локаций или проектов.

38. Заполните свой бизнес-профиль в Google.

Заполните свой профиль Google, чтобы повысить видимость в результатах местного поиска и на Картах Google. Этот инструмент предоставляет действительно полезные функции для предприятий, имеющих физическое местоположение. Более того, это бесплатно.

Отзывы, расположение на картах, информация о графике работы, наличии товаров и даже загруженности — всем этим вы можете управлять благодаря бизнес-инструментам Google. Подробнее о преимуществах и о том, как их настроить, читайте в нашем руководстве по профилю компании в Google .

39. Используйте правильную языковую версию вашего сайта.

Если вы запускаете глобальный веб-сайт, ориентированный на несколько мест, убедитесь, что вы предоставляете пользователям правильную языковую версию. Один из способов создания многоязычных веб-сайтов — использование тегов hreflang.

Как проверить теги hreflang на вашем сайте

Используйте встроенные инструменты веб-сайта в WebSite Auditor для автоматической и простой реализации тегов hreflang . Инструмент проверяет, какие страницы имеют эти теги, а также позволяет создать карту сайта hreflang с правильной локализацией.

40. Повышайте цитируемость на местном уровне

Чтобы добиться коммерческого успеха, вы должны присутствовать на самых мощных медиа-каналах вашего места или сообщества. Местные ссылки часто являются наиболее актуальными и легкодоступными, и более того, они принесут вам реальных клиентов.

Как найти местные цитаты

LinkAssistant поможет вам найти соответствующие бизнес-каталоги, форумы, местные средства массовой информации, общедоступные каналы и сообщества, с которыми можно сотрудничать. И, как и в любом другом инструменте SEO PowerSuite, вы можете выполнять поиск потенциальных клиентов с учетом вашей конкретной поисковой системы и местоположения.

LinkAssistant предоставляет вам действительно релевантные результаты, соответствующие вашей нише, теме и критериям качества.

41. Оптимизация для соответствующих платформ электронной коммерции и продаж.

Инструменты аналитики и подходы к обработке контента могут различаться на разных платформах электронной коммерции. Однако основные принципы такие же, как и в общем SEO.

Взгляните на некоторые методы оптимизации для Wix или Shopify . А вот история о том, как превзойти Amazon, даже если ваш сайт еще не является большой рыбой. Это только доказывает, что местное SEO несет в себе огромный потенциал для местного бизнеса.

Контрольный список отслеживания SEO KPI

И последнее, но не менее важное: определите критерии для измерения эффективности вашей стратегии SEO . Вы можете задать те KPI, которые лично вам интересны. Возможно, для вашего проекта будет важно не только знать трафик, но и вовлеченность пользователей. Все зависит от типа ниши и сайта.

Ниже приведены наиболее распространенные ключевые показатели эффективности в SEO, но, конечно, все они могут отличаться от одной компании к другой.

42. Отслеживайте рейтинг и видимость своих ключевых слов.

Обязательно отслеживайте рейтинг своих ключевых слов в поисковых системах с помощью Rank Tracker . Вы сможете увидеть свой текущий рейтинг и сравнить его с рейтингом конкурентов. А история рейтингов позволит вам исправить срочные падения и время от времени пересматривать свою SEO-стратегию.

Проверяйте как обычные результаты, так и результаты универсального поиска (изображения, видео, места). Rank Tracker также покажет несколько позиций, которые занимает страница рейтинга.

Этот инструмент позволяет вам настраивать автоматические проверки рейтинга и предоставлять настроенные и подробные отчеты SEO с учетом разницы в позициях каждого ключевого слова.

43. Отслеживайте трафик и поведение пользователей с помощью Google Analytics.

Настройте цели, ориентированные на SEO, в Google Analytics, например, завершенные конверсии на ваших целевых страницах. Вы также можете связать консоль поиска с Google Analytics и получить больше данных о наиболее прибыльных ключевых словах.

Эти инструменты позволят вам определить ключевые слова с наибольшим трафиком и целевые страницы с наибольшим количеством конверсий. Но в целом разные компании определяют разные KPI. Итак, вот мой список ключевых показателей SEO, которые нужно отслеживать .

Это завершение

Полный контрольный список SEO содержит рекомендации и советы, которые помогут любому веб-сайту встать на путь успеха в 2023 году. Надеюсь, он был полезен, и если вы решили освежить в памяти SEO с помощью SEO PowerSuite, обратите внимание на нашу бесплатную академию и курс.