9 powodów, dla których rankingi Google nagle spadły oraz przewodnik SEO „Znajdź i napraw”.

Wyobraź sobie, że budzisz się pewnego ranka, przeglądasz raport z rankingiem i widzisz, że ciężko wypracowana pozycja Twojej witryny w rankingach uległa całkowitej zmianie. Zniknął z pierwszej dziesiątki i pierwszej setki Google'a, nie pozostawiając po nim śladu. Założę się, że nie jest to najlepsze uczucie na świecie.

To nie jest straszna historia, po prostu przyznaj, że pewnego dnia może się to wydarzyć i musisz wiedzieć, jak sobie radzić z takimi problemami. Wymieniliśmy te wskazówki SEO dotyczące znajdowania i naprawiania, abyś był bezpieczny. Bez paniki, bez psucia sytuacji — po prostu bądź gotowy na odzyskanie sił po tym, co spowodowało spadek rankingów niczym superbohater.

Oto 9 głównych powodów nagłego spadku rankingu wraz z listą objawów, wskazówkami dotyczącymi powrotu do zdrowia i metodami zapobiegania każdemu z nich. Ale zanim zaczniesz się ich uczyć...

Sprawdź poprawność swoich danych

Kiedy masz do czynienia ze spadkiem ruchu SEO i zmianami rankingów, najważniejszą rzeczą, którą musisz sprawdzić dwa razy, jest dokładność danych. Upewnij się, że nie wyświetlasz niewłaściwego drzewa, w którym brakuje fragmentu danych dla określonego przedziału czasu, urządzenia lub typu strony. Dobra wiadomość jest taka, że te zaginięcia można dość łatwo wykryć i zapobiec im w przyszłości.

Co więcej, w wahaniach ruchu nie ma nic niezwykłego. Aby się uspokoić, możesz porównać statystyki, obliczając średnią fluktuację ruchu SEO. Możesz na przykład wykreślić tygodniowy ruch SEO z ostatnich 12 miesięcy i obliczyć średnie odchylenie. Jeśli spadek jest nadal dramatyczny... trafiłeś na właściwą stronę!

I na koniec sprawdź, czy kropla rzeczywiście się trzyma. Powyżej znajdują się dane Google Search Console dotyczące jednej z naszych stron. Widać, że ostatnio było trochę zamieszania, ale strona sama się naprawiła. Nie mam pojęcia, co spowodowało te zmiany, prawdopodobnie Google bawi się algorytmem. W takich przypadkach ważne jest, aby zachować zimną krew i sprawdzić, czy sytuacja sama się rozwiąże.

Czy Twoje strony są nadal indeksowane?

Przede wszystkim wyszukaj witrynę: zapytanie o nazwę domeny, aby szybko sprawdzić, czy Twoja witryna jest nadal indeksowana.

Jeśli Twoje strony nadal pojawiają się w wynikach wyszukiwania, to dobra wiadomość. Jeśli większość Twoich stron nagle wypadnie z indeksów wyszukiwarek, może to oznaczać nałożenie kary ręcznej. Może to oznaczać również pewne problemy techniczne związane z SEO , którymi zajmiemy się w kilku punktach poniżej.

1. Kara za ręczną wyszukiwarkę

Ręczne działania są narzucane przez weryfikatorów w Google, gdy stwierdzą, że strony w Twojej witrynie nie są zgodne ze wskazówkami jakościowymi Google dla webmasterów . Istnieje wiele powodów ręcznego nakładania kar przez Google. Najczęstsze z nich to: włamanie na Twoją witrynę; witryna zawiera spam generowany przez użytkowników, nienaturalne linki zwrotne, cienką treść i maskowanie. Tutaj dowiesz się więcej o różnych rodzajach ręcznych działań Google i sposobach radzenia sobie z nimi.

Diagnoza

Jeśli z dnia na dzień zauważysz duży spadek rankingów (ponad 10 pozycji) dla znacznej liczby słów kluczowych, w pierwszej kolejności należy sprawdzić kary ręczne. Łatwo je znaleźć: zaloguj się na swoje konto Google Search Console i przejdź do sekcji Bezpieczeństwo i działania ręczne > Działania ręczne . Jeśli witryna rzeczywiście otrzymała ręczną karę, na koncie pojawi się powiadomienie wyraźnie stwierdzające, że działanie było ręczne i podające jego przyczynę. Cóż, Google nie będzie zbyt szczegółowe, ale da ci solidne pojęcie, gdzie szukać winowajcy. Mówi także, czy akcja dotyczy całej witryny, czy tylko wybranych stron/subdomen.

Poprawka

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, jest dokładne określenie, co zaszkodziło Twojej witrynie. W przypadku problemów na stronie z łatwością zgadniesz, co jest ich przyczyną, ponieważ prawdopodobnie zdałeś sobie sprawę z niebezpieczeństw, próbując tej techniki szarego kapelusza. Problemy poza stroną mogą wynikać zarówno ze zmian algorytmicznych, jak i niewłaściwej taktyki budowania linków – lub celowych sztuczek kogoś innego, kto chce zaszkodzić Twoim statystykom. Jeśli nie masz pojęcia, co spowodowało karę Google, sprawdź poniżej najpopularniejsze naruszenia i wskazówki dotyczące SEO dla każdego z nich.

Negatywne SEO poza stroną:

Negatywne SEO ma na celu obniżenie pozycji witryny konkurencji w wynikach wyszukiwarek. Działania te zazwyczaj obejmują świadome tworzenie spamu, nienaturalnych linków do witryny, pobieranie treści, a nawet hakowanie witryny. Udane negatywne ataki SEO są rzadkie, ale gdy już mają miejsce, mogą spowodować duży spadek rankingu znacznej liczby słów kluczowych.

Nienaturalne linki przychodzące

Linki zwrotne pochodzące ze źródeł spamu mogą zaszkodzić Twojej witrynie. Może się to zdarzyć albo w wyniku zakupu linków zwrotnych niskiej jakości, albo w wyniku ataku konkurencji na Twoją witrynę. W każdym razie użyj SEO SpyGlass do wygenerowania profilu linków zwrotnych i sprawdź dwie rzeczy: niedawny wzrost liczby linków zwrotnych i ryzyko kar dla każdego ze źródeł linków zwrotnych.

Sprawdź, czy na wykresach postępu w panelu Podsumowanie nie występują skoki.

Aby zobaczyć linki, które przyczyniły się do wzrostu, przejdź do panelu Linków zwrotnych i posortuj linki według daty pierwszego znalezienia w kolejności malejącej. Spowoduje to, że najnowsze linki pojawią się na górze listy, dzięki czemu będziesz mógł je szybko sprawdzić. Wybierz linki i kliknij Aktualizuj ryzyko kary , aby sprawdzić, jak toksyczne są linki. Sprawdź wszystkie linki z ryzykiem karnym przekraczającym 50%.

Zanim odrzucisz linki zwrotne, które wydają się ryzykowne, najlepiej sprawdzić każdy z nich ręcznie. Jeśli zidentyfikowany przez Ciebie negatywny atak SEO opierał się na linkach zwrotnych, najpierw spróbuj skontaktować się z właścicielami domen linkujących i poproś ich o usunięcie toksycznych linków zwrotnych. Jeśli to nie pomoże, najlepszym rozwiązaniem będzie odrzucenie spamerskich linków za pomocą specjalnego narzędzia Google do wyrzekania się .

W obszarze roboczym SEO Spyglass dla każdej domeny linkującej, której zdecydujesz się wyprzeć, kliknij ją prawym przyciskiem myszy i naciśnij opcję Wyprzedź domeny . Pamiętaj, aby wybrać tryb wyrzeczenia się całej domeny . Na koniec, gdy lista plików do wyparcia zostanie sfinalizowana, przejdź do opcji Preferencje > Wypieraj się/Czarna lista linków zwrotnych , przejrzyj adresy URL, których chcesz się wyprzeć, i kliknij Eksportuj .

Otrzymasz wszystkie linki do wyparcia się w jednym pliku, który następnie prześlesz za pomocą narzędzia Google do wyparcia się.

Na koniec, po odrzuceniu linków zwrotnych, które spowodowały nałożenie kary przez Google, prześlij do Google prośbę o ponowne rozpatrzenie. Możesz to zrobić, klikając Poproś o sprawdzenie w sekcjach Ręczne działania na koncie Search Console. Dobrym pomysłem jest przesłanie komentarza do prośby, w którym możesz opisać kroki podjęte w celu rozwiązania problemu. Google rozpatrzy Twoją prośbę i problem powinien zostać rozwiązany w ciągu maksymalnie tygodnia lub dwóch.

Pamiętaj, że utrzymanie zdrowego profilu linków zwrotnych to ciągły wysiłek, nawet po zakończeniu ataku SEO. Regularne audyty linków zwrotnych to najlepszy sposób na zabezpieczenie się przed spadkiem rankingu. SEO SpyGlass to świetna pomoc w uzyskiwaniu aktualizacji profilu linków: wyświetla wykresy postępu zarówno dla liczby linków zwrotnych w Twoim profilu, jak i liczby domen odsyłających. Niezwykły skok na którymkolwiek z tych wykresów to wystarczający powód, aby przyjrzeć się linkom, które nagle zyskały Twoją witrynę.

Pamiętaj, aby monitorować inne statystyki dotyczące linków zwrotnych, takie jak dystrybucja tekstu zakotwiczenia i jego różnorodność. Statystyki te znajdziesz w dalszej części modułu Podsumowanie .

Skrobanie treści

Zdrapana treść to kolejna powszechna technika negatywnego SEO, która obejmuje kopiowanie zawartości witryny do innych witryn internetowych. Pobieranie i kopiowanie odbywa się często automatycznie, a jeśli Google najpierw znajdzie „skradzioną” wersję, może obniżyć ranking Twojej witryny i zamiast tego sklasyfikować witrynę zgarniającą. Użyj narzędzia do sprawdzania plagiatu Copyscape , aby sprawdzić, czy ktoś nie kopiuje Twoich treści na inne strony internetowe lub czy Twoi autorzy kopiują treści z innych witryn — oba są równie szkodliwe dla SEO. Wystarczy, że wpiszesz adres URL swojej strony i sprawdzisz, czy w Internecie nie ma jej duplikatów.

Niestety, nie ma narzędzi do wyparcia się skrobaków. Możesz chcieć skontaktować się z osobą kradnącą Twoje treści, ale prawdopodobnie zdajesz sobie sprawę, że jest mało prawdopodobne, aby odpowiedziała. Bardziej skutecznym sposobem rozwiązania problemu — szczególnie jeśli skrobanie ma charakter systematyczny — jest zgłoszenie tego problemu za pomocą raportu Google o naruszeniu praw autorskich .

Włamanie do witryny internetowej

Intruzi mogą naruszyć bezpieczeństwo Twojej witryny na dziesiątki sposobów. Używanie protokołu http do wymiany wrażliwych danych z odwiedzającymi, haseł, przesyłania plików – wszystko to może narazić Twoją witrynę na zagrożenia. Google chce wyświetlać tylko zaufane treści, dlatego skanuje strony internetowe w poszukiwaniu złośliwego oprogramowania. Jeśli odkryją, że doszło do ataku hakerskiego na Twoją witrynę, poinformują Cię o tym w Google Search Console. Zapoznaj się z obszernym przewodnikiem Google dotyczącym odzyskiwania danych po ataku hakerskim na witrynę.

Naruszenia na stronie:

Naruszenia zasad na stronie to coś, co możesz i musisz kontrolować. Często pojawiają się jako błędne posunięcia SEO, takie jak pozostawienie treści niskiej jakości, złe doświadczenia użytkownika lub trudne linki wewnętrzne.

Spam generowany przez użytkowników

Spam w komentarzach to negatywna technika SEO, która może wymiernie wpłynąć na Twoje rankingi. Przeglądaj strony swojej witryny, które pozwalają na treści generowane przez użytkowników (recenzje produktów, komentarze do postów na blogu, fora) i sprawdzaj, czy komentarze nie są spamem. Zwykle obejmują one linki, niepowiązane wzmianki o produktach/firmach lub po prostu wyglądają, jakby nie pasowały. Usuń komentarze, zablokuj konta i rozważ wdrożenie dodatkowych środków, aby zapobiec spamowi generowanemu przez użytkowników w przyszłości.

Podstępne przekierowania

Użyj narzędzia WebSite Auditor , aby wyszukać przekierowania prowadzące użytkowników „do innego miejsca, niż się spodziewali”. Przejdź do Struktura witryny > Audyt witryny > Przekierowania i sprawdź w audycie witryny Strony z przekierowaniami 302, Strony z przekierowaniami 301 i Strony z metaodświeżaniem . Spowoduje to wyświetlenie pełnej listy przekierowanych stron wraz z adresami URL, na które przekierowują.

Usuń wszystkie niepotrzebne przekierowania. W idealnym przypadku używaj tylko 301 i tylko w przypadkach, gdy przekierowanie ma sens dla użytkowników.

Nienaturalne linki wychodzące

W tym przypadku prawdopodobnie domyślasz się, które linki zepsuły Twoje rankingi. Najczęstszym problemem są tutaj płatne linki lub linki będące częścią systemu wymiany linków. Usuń takie linki ze swojej witryny lub zamknij je przed indeksowaniem za pomocą tagów nofollow . Aby uzyskać dokładną pracę, użyj WebSite Auditor i przejdź do Wszystkie zasoby > Zasoby zewnętrzne > HTML . Spowoduje to wyświetlenie wszystkich linków wychodzących wraz ze źródłowymi, docelowymi adresami URL i docelowymi kodami stanu. Przejrzyj listę i popraw linki, które wydają się spamem.

Jest mało prawdopodobne, aby programy wymiany linków miały miejsce bez Twojej wiedzy, przynajmniej jeśli samodzielnie zarządzasz swoją witryną. Jeśli akceptujesz przesyłanie treści, upewnij się, że każdy z nich został sprawdzony i że dołączone linki są naturalne i najlepiej nofollow.

2. Aktualizacja algorytmu Google

Aktualizacja algorytmu może wpłynąć na ranking Twojej witryny na dwa sposoby. Po pierwsze, może to być nowy algorytm (lub istotna aktualizacja starszego algorytmu) wydany przez Google. Po drugie, może to być jedno z ciągłych odświeżeń znanych algosów.

Teraz, gdy algorytmy Google Penguin i Panda stanowią część podstawowego algorytmu wyszukiwarki (i dlatego prawdopodobnie odświeżają się częściej niż wcześniej), są to najważniejsze aktualizacje, na które należy zwrócić uwagę, niezależnie od niszy i rodzaju działalności. A rok 2019 upłynął pod znakiem kolejnych aktualizacji podstawowych algorytmów Google i wprowadzenia BERT. To kolejny powód, aby skupić się na intencjach wyszukiwarki, wybierać ważne słowa kluczowe, tworzyć wysokiej jakości linki i treści oraz zapewniać użytkownikom tylko doskonałe wrażenia.

Pamiętaj, że w godzinach pracy Google SEO w 2021 r. John Mueller wspomniał , że spadki rankingów po podstawowych aktualizacjach mogą być powiązane z ogólną jakością i trafnością witryny.

„Podstawowe aktualizacje tak naprawdę polegają bardziej na zrozumieniu ogólnej jakości witryny i jej trafności, a mniej na problemach technicznych, a mniej na spamie”.

Jeśli podejrzewasz, że mogło nastąpić wdrożenie aktualizacji algorytmicznej, która miała wpływ na Twoje rankingi, sprawdź wiadomości w wyszukiwarce, aby zobaczyć, czy nie ma żadnych informacji na ten temat lub czy inni webmasterzy doświadczają czegoś podobnego. Google zwykle potwierdza aktualizację, a informacje te natychmiast trafiają na platformy informacyjne dotyczące SEO, takie jak Search Engine Land i Search Engine Roundtable . Należy pamiętać, że aktualizacja może być również związana z niszą i dotyczyć niewielkiej liczby witryn. W takim przypadku wiadomości mogą nie zostać od razu opublikowane.

Jeśli aktualizacja była omawiana w aktualnościach, znajdziesz informację, czego dotyczyła aktualizacja i co musisz naprawić, aby odzyskać. W przeciwnym razie spróbuj zapytać społeczność SEO na Reddicie — tamtejsi ludzie zawsze są pomocni i szybko reagują.

Wskazówka!

Bardzo ważne jest obserwowanie zmian w SERP dla niszowych słów kluczowych i szukanie nietypowych zmian w rankingu. Aby to zrobić, otwórz Rank Tracker , przejdź do Docelowe słowa kluczowe > Śledzenie rangi > Analiza SERP i kliknij Rejestruj dane SERP .

Gdy to zrobisz, Rank Tracker zarejestruje 30 najlepszych wyników wyszukiwania dla każdego z Twoich słów kluczowych i wyświetli zmiany na wykresie wahań . Wykres może wyświetlać wahania poszczególnych słów kluczowych, wszystkich słów kluczowych w projekcie lub obu.

Wykres wahań pokazuje zmienność pozycji rankingowych dla wszystkich witryn w SERP

Jeśli zauważyłeś znaczne zmiany w SERP dla swoich słów kluczowych, ale nie masz pewności, czego dotyczyła aktualizacja, znajdziesz pewne wskazówki z analizy konkurencji. Tutaj na ratunek przyjdzie tabela historii SERP Rank Trackera. Przyjrzyj się konkurentom, którzy wypadli z najwyższych wyników wraz z Twoją witryną. Zbadaj szczegółowo te strony i spróbuj znaleźć wspólne dla nich wzorce, które Twoim zdaniem mogły być przyczyną spadku.

Następnie przyjrzyj się stronom, które poprawiły swoje rankingi i obecnie znajdują się w czołówce wyników. Ponownie poszukaj wzorców, które wyróżniają te strony: czy zawierają więcej treści? Więcej zdjęć? Czy to są wyniki wideo? W zależności od zauważonych wzorców zastanów się, jak możesz ulepszyć swoją witrynę, stosując te same techniki.

Jeśli Twoja witryna uległa odświeżeniu w wyniku starszej aktualizacji Google, zapoznaj się z tym artykułem o głównych aktualizacjach Google , aby uzyskać wskazówki dotyczące odzyskiwania.

Oczywiście nie ma pewnego sposobu na zabezpieczenie się przed przyszłymi aktualizacjami Google, o których nic nie wiesz. Ale jedną rzeczą, którą możesz zrobić, to trzymać się z daleka od modnych SEO w szarych kapeluszach, które nie mają żadnego innego celu niż manipulowanie rankingami.

Aby zachować bezpieczeństwo przed pingwinem działającym teraz w czasie rzeczywistym, pamiętaj, że Twoja gra polegająca na budowaniu linków musi być uczciwa. Tworząc linki do swojej witryny, pamiętaj, aby korzystać wyłącznie z linków w odpowiednich witrynach i dbać o różnorodność tekstu zakotwiczenia. Ponadto regularnie sprawdzaj swój profil linków, aby wykryć pojawiające się podejrzane linki. Oto 8-etapowy przewodnik po audycie linków odpornym na działanie Penguina, który Ci pomoże.

Aby zapobiec trafieniu przez Pandę, przeszukuj witrynę i szukaj duplikacji treści. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia WebSite Auditor i wykryć potencjalnie problematyczne strony, sprawdzając zduplikowane tytuły i zduplikowane metaopisy podczas audytu witryny. Aby zapoznać się z pełnym przewodnikiem dotyczącym ochrony przed Pandą, przejdź tutaj .

3. Konkurencja przewyższa Cię w Google

Możliwe, że z Twoją witryną nie dzieje się nic złego, po prostu Twoja konkurencja stała się lepsza. Chociaż rzadko jest to przyczyną dramatycznego spadku pozycji w rankingach, warto zbadać aktywność konkurencji, jeśli ogólnie spadłeś o kilka pozycji.

Skorzystaj z historii SERP Rank Tracker , aby zobaczyć, jak zmieniły się rankingi dla Ciebie i Twojej konkurencji. Jeśli zmiany są chaotyczne (nowe strony internetowe, częste zmiany, duży ruch), prawdopodobnie doświadczasz tańca Google — krótkiego okresu dużej zmienności SERP spowodowanej drobnymi poprawkami algorytmów. W takim przypadku nie jest wymagane żadne działanie. Jeśli jednak zauważysz, że wiele Twoich pozycji jest przejmowanych przez te same kilka witryn internetowych, czas na szczegółowe zbadanie sprawy.

Jeśli konkurent przewyższył Cię w rankingu pod względem dużej liczby słów kluczowych, prawdopodobnie wprowadził pewne ulepszenia w całej witrynie. W takim przypadku uruchom ich witrynę internetową za pomocą narzędzia WebSite Auditor i SEO SpyGlass i sprawdź, czy konkurent przewyższa Cię pod względem optymalizacji technicznej lub rozmiaru i jakości profilu linków zwrotnych.

Jeśli zauważyłeś zmiany w kilku słowach kluczowych, przyczyną jest prawdopodobnie optymalizacja strony. Konkurencja prawdopodobnie aktualizuje swoje strony jedna po drugiej, ulepsza treść , optymalizuje słowa kluczowe, nagłówki i tagi HTML. W takim przypadku odwiedź odpowiednie strony, porównaj je z Twoimi własnymi stronami i zapożycz pomysły na optymalizację.

Podobnie jak pozyskiwanie nowych, niskiej jakości linków może mieć wpływ na Twoje wyniki w SERP, tak samo może nastąpić utrata wysokiej jakości linków zwrotnych, które już posiadasz. Aby sprawdzić, czy utracone linki zwrotne są przyczyną spadku Twoich rankingów, otwórz SEO SpyGlass i przejdź do Podsumowanie > Historia nowych/utraconych linków zwrotnych . Wykres pozwala na szybką ocenę sytuacji dotyczącej linków zwrotnych i sprawdzenie, czy występują jakieś krytyczne straty.

Następnie przejdź do zakładki Linki zwrotne i kliknij nagłówek kolumny Linki zwrotne , aby posortować linki zwrotne według statusu. Poszukaj linków ze statusem „Brak linku” — to utracone linki zwrotne mogły być przyczyną problemu. Możesz także sprawdzić datę ostatniego znalezienia , aby zobaczyć, kiedy ostatnio zgłoszono obecność linku zwrotnego na stronie.

Jeśli chcesz odzyskać utracone linki zwrotne, logicznym rozwiązaniem jest skontaktowanie się z webmasterem. Sposób, w jaki to zrobisz, zależy od charakteru linków zwrotnych. Czy masz kontakt z właścicielem witryny? Jeśli tak, wystarczy szybki telefon, aby odzyskać łącze. Jeśli nie znasz webmastera, najlepszym rozwiązaniem będzie poczta e-mail, Twitter lub LinkedIn.

5. Zmiany w witrynie

Wprowadzanie istotnych zmian w witrynie — takich jak przeprojektowanie jej, zmiana systemu CMS lub przejście na protokół HTTPS — z pewnością zepsuje Twoje rankingi. Niewielkie niedopatrzenie może mieć poważne konsekwencje dla wydajności SEO i skutkować wymiernym spadkiem.

Jeśli niedawno wprowadziłeś zmiany w witrynie, otwórz Google Search Console i przejdź do Indeks > Zasięg . Gwałtowny wzrost liczby błędów lub ostrzeżeń odpowiadający datom zmian w witrynie powinien potwierdzić Twoje podejrzenia. Przełączaj się między kartami i przeglądaj raport o błędach, aby zobaczyć wszelkie problemy, które wystąpiły od czasu wprowadzenia zmian w Twojej witrynie.

Na szczęście Google rejestruje i opisuje wszystkie wykryte problemy z indeksowaniem bezpośrednio na karcie Zasięg , dzięki czemu dość łatwo jest zidentyfikować i naprawić problem.

Przedstawiciele Google często twierdzą, że wskaźniki behawioralne są zbyt zaszumione, aby wpływać na rankingi, ale wiele patentów dotyczących wyszukiwarek i wiele rzeczywistych eksperymentów twierdzi inaczej. Tak więc, chociaż rozumiemy, że może to być kontrowersyjne, istnieje ryzyko, że niektóre spadki w rankingu można wytłumaczyć spadkiem współczynników klikalności.

Aby sprawdzić, czy tak jest, otwórz Google Search Console , przejdź do opcji Wydajność > Wyniki wyszukiwania i sprawdź, czy nastąpiły jakieś zmiany we współczynnikach klikalności. Możesz wyświetlić CTR dla całej witryny lub dodać filtry, aby wyświetlić CTR według strony lub zapytania.

Jeśli zauważysz spadek CTR, dzieje się tak dlatego, że konkurenci ulepszyli swoje fragmenty i ukradli część Twoich kliknięć, albo zmieniła się intencja zapytania i fragment kodu nie wygląda już tak trafnie jak kiedyś.

Poprawa CTR nie jest rozwiązaniem „na szybko” i prawdopodobnie będziesz musiał trochę poeksperymentować, zanim Twoje wysiłki przyniosą skutek. W każdym razie przejdź do danego SERP i zobacz, jak Twój fragment wypada na tle fragmentów konkurencji. W zależności od tego, co znajdziesz, może być konieczne zoptymalizowanie tytułu i metaopisu lub użycie znaczników schematu w celu ulepszenia fragmentu o elementy bogate.

Jeden dobry hack CTR jest związany z PPC. Jeśli korzystasz z płatnego wyszukiwania, wiesz, jak skuteczne mogą być testy A/B Twoich reklam. Przetestuj niektóre odmiany fragmentów w Google Ads i zobacz, jak wprowadzone zmiany wpływają na CTR, abyś mógł wykorzystać te wnioski w swoich bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Oczywiście nie musisz tego robić dla każdej strony swojej witryny – zamiast tego poszukaj wzorców, które możesz wykorzystać w swoich działaniach optymalizacyjnych. Które sformułowanie pasuje do tytułu? Czy wezwanie do działania w metaopisie działa lepiej? Zapisz najskuteczniejsze taktyki i umieść je na stronach zajmujących pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Jeśli jeszcze nie wypróbowałeś Google Ads, poszukaj w Google, a na pewno otrzymasz kilka kuponów, zwykle o wartości od 50 do 100 dolarów, do wypróbowania ze stosunkowo darmowymi pieniędzmi PPC. Konfigurowanie eksperymentów w Google Ads jest dość proste — przejdź dalej i przetestuj odmiany bezpłatnych fragmentów, aby dowiedzieć się, które z nich są najbardziej skuteczne pod względem kliknięć.

7. Kanibalizacja ruchu SEM

Ruch SEM pochodzi z płatnych reklam, ruch SEO pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania i czasami jedno może przeszkadzać drugiemu. Twoje reklamy mają priorytet w SERP i nie mają problemu z kradzieżą znacznej części ruchu z własnych wyników organicznych.

Porównaj listę słów kluczowych w kampaniach PPC z tymi, które generują ruch organiczny. Jeśli zauważysz duplikaty słów kluczowych, nie wahaj się wstrzymać kampanii PPC, z których pochodzą. Bo po co płacić za ruch, który można uzyskać za darmo.

8. Indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych

Wyszukiwarkom szczególnie zależy na dostosowaniu sieci do urządzeń mobilnych. Jeśli chodzi o rankingi Google, strony dostosowane do urządzeń mobilnych są dużo bardziej traktowane priorytetowo. Ale nie panikuj, to nie znaczy, że witryny na komputery stacjonarne nie biorą udziału w konkursie SEO.

Jednak brak wersji witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych może również skutkować nagłą zmianą rankingów, a także spadkiem ruchu SEO. Na przykład jeden z Twoich konkurentów mógł zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych i w rezultacie wyprzedzić Cię w rankingu na urządzeniu mobilnym.

Aby dowiedzieć się, czy spadek pozycji SEO ma związek z przyjaznością dla urządzeń mobilnych, możesz odfiltrować ruch według urządzenia za pomocą Google Analytics. Przy okazji, oto darmowe narzędzie, dzięki któremu możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Jeśli nie, najwyższy czas to zrobić. Pomyśl tylko, jak często osobiście surfujesz po Internecie za pomocą telefonu. Zobacz teraz?

Poza tym możesz użyć narzędzia Rank Tracker z ustawieniami dla botów mobilnych, aby sprawdzić, czy istnieje duża różnica w słowach kluczowych przyciągających użytkowników komputerów stacjonarnych i mobilnych. Dodatkowo istnieją audyty on-page, które pozwalają na sprawdzenie kompatybilności mobilnej.

9. Zmiany SERP

I ostatni, ale nie najmniej ważny powód, który może mieć wpływ na Twoje rankingi: Google zmienia swoje strony wyników wyszukiwania. Chociaż zdarza się to raz na jakiś czas, istnieje szansa, że Google zaczął odpowiadać na niektóre Twoje zapytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Ostatnio Google w coraz większym stopniu ulepsza swoje wyniki wyszukiwania, dodając panele wiedzy, fragmenty rozszerzone, sekcje pytań i odpowiedzi, klipy wideo, strony produktów, ogłoszenia o pracę i mnóstwo innych rzeczy. Chociaż te rzeczy są korzystne dla użytkownika, odbierają organiczne wyniki wyszukiwania.

Aby sprawdzić, czy padłeś ofiarą jednego z takich ulepszeń, otwórz Rank Tracker i przejdź do Docelowe słowa kluczowe > Śledzenie rankingu > Analiza SERP . Pulpit nawigacyjny pokaże Ci historię ulepszeń SERP, dzięki czemu możesz sprawdzić, czy któreś z nich odpowiada zmianom w rankingu.

Jeśli wygląda na to, że nowe funkcje SERP wywarły wpływ na Twoje pozycje, prawdopodobnie nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać dane strukturalne do ulepszenia swoich fragmentów i albo konkurować z bogatymi funkcjami wprowadzonymi przez Google, albo nawet stać się ich częścią.

Końcowe przemyślenia

Daj mi znać, jeśli pominąłem którąś z przyczyn nagłego spadku rankingów. Ciekaw jestem, czy sam doświadczyłeś kiedyś dramatycznego spadku i jaki był Twój sposób działania. Tymczasem dodaj tę listę do zakładek na czarną godzinę i miejmy nadzieję, że nigdy nie będziesz musiał z niej korzystać. Dzięki!