Google 순위가 갑자기 떨어지는 9가지 이유 및 검색 및 수정 SEO 가이드

어느 날 아침에 일어나서 순위 보고서를 살펴보고 사이트의 힘들게 얻은 순위가 완전히 바뀌었다고 상상해 보십시오. 구글 톱 10, 톱 100에서도 흔적도 없이 사라졌습니다. 나는 그것이 세상에서 가장 좋은 느낌이 아닐 것이라고 확신합니다.

이것은 무서운 이야기가 아닙니다. 언젠가는 이런 일이 일어날 가능성이 있다는 점을 인정하고 그러한 문제를 처리하는 방법을 알아야 합니다. 우리는 귀하가 안전을 유지할 수 있도록 검색 및 수정 SEO 팁을 나열했습니다. 당황하거나 혼란에 빠지지 마세요. 슈퍼히어로처럼 순위 하락의 원인이 된 모든 것에서 회복할 준비를 하세요.

급격한 순위 하락의 상위 9가지 이유와 각 증상의 목록, 회복 요령 및 예방 방법은 다음과 같습니다. 하지만 배우기 전에...

데이터 정확성을 확인하세요

SEO 트래픽 감소 및 순위 변경을 처리할 때 두 번 확인해야 할 가장 중요한 것은 데이터 정확성입니다. 특정 기간, 장치 또는 페이지 유형에 대한 데이터 조각이 누락된 잘못된 트리를 표시하지 않는지 확인하세요. 좋은 소식은 이러한 실종 사건을 미래에 쉽게 찾아 예방할 수 있다는 것입니다.

게다가 트래픽 변동에는 이상이 없습니다. 마음을 진정시키기 위해 평균 SEO 트래픽 변동을 계산하여 통계를 비교할 수 있습니다. 예를 들어, 지난 12개월 동안의 주간 SEO 트래픽을 도표화하고 평균 편차를 계산할 수 있습니다. 하락폭이 여전히 극적이라면... 제대로 찾아오셨습니다!

마지막으로, 방울이 실제로 달라붙는지 확인하세요. 위는 우리 페이지 중 하나에 대한 Google Search Console 데이터입니다. 최근에 약간의 혼란이 있었지만 페이지가 자체적으로 회복되었음을 알 수 있습니다. 변화의 원인이 무엇인지는 알 수 없습니다. 아마도 Google이 알고리즘을 가지고 놀고 있을 것입니다. 그러한 경우에는 냉정함을 유지하고 상황이 저절로 해결되는지 살펴보는 것이 중요합니다.

귀하의 페이지는 여전히 색인이 생성되어 있나요?

먼저 사이트: 도메인 이름 쿼리를 검색하여 귀하의 웹사이트가 여전히 색인화되어 있는지 빠르게 확인하세요.

귀하의 페이지가 여전히 검색 결과에 나타난다면 좋은 소식입니다. 귀하의 페이지 대부분이 갑자기 검색 엔진 색인에서 제외된다면 이는 귀하가 직접 제재를 가할 수 있음을 의미할 수 있습니다. 이는 일부 기술적인 SEO 문제를 의미할 수도 있으며, 아래에서 몇 가지 사항을 다루겠습니다.

1. 수동 검색 엔진 페널티

사이트의 페이지가 Google의 웹마스터 품질 가이드라인을 준수하지 않는다고 판단되면 Google 검토자가 직접 조치를 취합니다. Google이 수동으로 제재를 가하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다. 귀하의 사이트가 해킹당했습니다. 사이트에 사용자가 생성한 스팸, 부자연스러운 백링크, 빈약한 콘텐츠, 클로킹이 포함되어 있습니다. 여기에서 다양한 유형의 Google 직접 조치 와 이를 처리하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

진단

상당수의 키워드에 대해 밤새 순위가 크게 하락한 경우(10위 이상) 수동 처벌을 가장 먼저 확인해야 합니다. 쉽게 찾을 수 있습니다. Google Search Console 계정에 로그인하고 보안 및 직접 조치 > 직접 조치 섹션으로 이동하세요. 사이트가 실제로 수동 처벌을 받은 경우 계정에 해당 조치가 수동으로 이루어졌음을 명시하고 그 이유를 명시하는 알림이 표시됩니다. 음, Google은 너무 구체적이지는 않지만 범인을 찾을 수 있는 위치에 대한 확실한 아이디어를 제공할 것입니다. 또한 해당 작업이 전체 사이트에 영향을 미치는지 아니면 특정 페이지/하위 도메인에만 영향을 미치는지 알려줍니다.

수정 사항

사이트에 피해를 준 것이 무엇인지 정확히 파악하는 것이 가장 먼저 해야 할 일입니다. 페이지 문제의 경우 회색 모자 기술을 시도했을 때 위험을 깨달았기 때문에 문제의 원인을 쉽게 추측할 수 있습니다. 페이지 외부 문제는 알고리즘 변경과 잘못된 링크 구축 전술 또는 귀하의 통계에 해를 끼치려는 다른 사람의 의도적인 속임수로 인해 발생할 수 있습니다. Google 처벌의 원인이 무엇인지 모르는 경우 아래에서 가장 많이 발생하는 위반 사항과 각각에 대한 SEO 팁을 확인하세요.

오프 페이지 부정적인 SEO:

네거티브 SEO는 검색 엔진 결과에서 경쟁사의 사이트 순위를 낮추는 것을 목표로 합니다. 이러한 활동에는 일반적으로 고의로 스팸, 사이트에 대한 부자연스러운 링크 구축, 콘텐츠 스크래핑, 사이트 해킹 등이 포함됩니다. 부정적인 SEO 공격이 성공하는 경우는 드물지만, 실제로 발생하면 상당수의 키워드에서 순위가 크게 하락할 수 있습니다.

부자연스러운 수신 링크

스팸 소스에서 오는 백링크로 인해 귀하의 웹사이트가 손상될 수 있습니다. 이는 품질이 낮은 백링크를 구매한 결과 또는 경쟁업체가 귀하의 웹사이트를 공격한 결과로 발생할 수 있습니다. 어떤 경우이든 SEO SpyGlass를 사용하여 백링크 프로필을 생성하고 두 가지 사항, 즉 최근 백링크 수의 급증과 각 백링크 소스에 대한 페널티 위험을 확인하세요.

요약 대시보드의 진행률 그래프에서 스파이크를 확인하세요.

급증에 기여한 링크를 보려면 백링크 대시보드로 전환하고 링크를 처음 발견 날짜를 기준으로 내림차순으로 정렬하세요. 이렇게 하면 최신 링크가 목록 상단에 표시되어 신속하게 조사할 수 있습니다. 링크를 선택하고 페널티 위험 업데이트를 눌러 링크가 얼마나 위험한지 확인하세요. 페널티 위험이 50%를 넘는 모든 링크를 수정합니다.

위험해 보이는 백링크를 거부하기 전에 각 백링크를 수동으로 검사하는 것이 가장 좋습니다. 귀하가 식별한 부정적인 SEO 공격이 백링크를 기반으로 한 것이라면 먼저 연결 도메인의 소유자에게 연락하여 유해한 백링크를 삭제하도록 요청하세요. 도움이 되지 않으면 특별한 Google 거부 도구를 사용하여 스팸 링크를 거부하는 것이 가장 좋습니다.

SEO Spyglass 작업 공간에서 거부하기로 결정한 각 연결 도메인에 대해 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 도메인 거부를 누르세요. 전체 도메인 거부 모드를 선택했는지 확인하세요. 마지막으로 거부 파일 목록이 완성되면 기본 설정 > 거부/블랙리스트 백링크 로 이동하여 거부하려는 URL을 검토하고 내보내기를 누르세요.

다음에 Google의 거부 도구를 통해 업로드할 단일 파일에 거부할 수 있는 모든 링크가 포함되어 있습니다.

마지막으로 Google 처벌을 초래한 백링크를 거부한 후 Google에 재검토 요청을 제출하세요. Search Console 계정의 직접 조치 섹션에서 검토 요청을 클릭하면 됩니다. 문제를 해결하기 위해 취한 단계를 설명할 수 있는 요청과 함께 의견을 제출하는 것이 좋습니다. Google에서 귀하의 요청을 검토할 것이며 최대 1~2주 내에 문제가 해결될 것입니다.

SEO 공격이 끝난 후에도 백링크 프로필을 건강하게 유지하는 것은 지속적인 노력이라는 점을 명심하세요. 정기적인 백링크 감사는 순위 하락으로부터 안전을 유지하는 가장 좋은 방법입니다. SEO SpyGlass는 링크 프로필에 대한 업데이트를 얻는 데 큰 도움이 됩니다. 프로필의 백링크 수와 참조 도메인 수에 대한 진행 그래프를 제공합니다. 이러한 그래프 중 하나의 비정상적인 급증은 귀하의 사이트가 갑자기 얻은 링크를 조사하기에 충분한 이유입니다.

앵커 텍스트 분포 및 다양성과 같은 백링크에 대한 기타 통계를 모니터링하세요. 요약 모듈 아래에서 이러한 통계를 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 스크래핑

스크랩된 콘텐츠는 사이트의 콘텐츠를 다른 웹사이트에 복사하는 것을 포함하는 또 다른 일반적인 부정적인 SEO 기술입니다. 스크래핑 및 복사는 자동으로 수행되는 경우가 많으며 Google이 "도난당한" 버전을 먼저 발견하면 사이트 순위를 낮추고 대신 스크래퍼 사이트 순위를 지정할 수 있습니다. 누군가가 귀하의 콘텐츠를 다른 웹사이트에 복사하고 있는지 또는 작성자가 다른 웹사이트의 콘텐츠를 복사하는지 확인하려면 Copyscape Plagiarism Checker를 사용하세요. 둘 다 SEO에 똑같이 좋지 않습니다. 당신이 해야 할 일은 페이지의 URL을 입력하여 온라인에서 중복된 페이지가 있는지 확인하는 것뿐입니다.

아쉽게도 스크레이퍼에는 거부 도구가 없습니다. 귀하의 콘텐츠를 도용하는 사람에게 연락하고 싶지만 응답할 가능성이 거의 없다는 것을 깨닫게 될 수도 있습니다. 문제를 처리하는 보다 효과적인 방법은(특히 스크래핑이 체계적인 경우) Google의 저작권 침해 보고서를 사용하여 스크레이퍼를 신고하는 것입니다.

웹사이트 해킹

침입자가 사이트 보안을 손상시키는 방법은 수십 가지가 있습니다. 방문자, 비밀번호, 파일 업로드와 민감한 데이터를 교환하기 위해 http 를 사용하면 웹사이트가 취약해질 수 있습니다. Google은 신뢰할 수 있는 콘텐츠만 표시하기 위해 웹사이트에서 악성 코드를 검사합니다. 귀하의 사이트가 해킹당했다는 사실을 알게 되면 Google Search Console을 통해 알려드릴 것입니다. 사이트 해킹 공격으로부터 복구하는 방법에 대한 Google의 종합 가이드를 확인하세요.

페이지 위반:

페이지 위반은 통제할 수 있고 통제해야 하는 것입니다. 품질이 낮은 콘텐츠, 나쁜 사용자 경험 또는 까다로운 내부 링크를 남기는 등 잘못된 SEO 조치로 인해 발생하는 경우가 많습니다.

사용자 생성 스팸

댓글 스팸은 순위에 상당한 영향을 미칠 수 있는 부정적인 SEO 기술입니다. 사용자 생성 콘텐츠(제품 리뷰, 블로그 게시물 댓글, 포럼)를 허용하는 사이트 페이지를 살펴보고 스팸 댓글이 있는지 확인하세요. 여기에는 일반적으로 링크, 연결되지 않은 제품/회사 언급이 포함되거나 단순히 속하지 않는 것처럼 보입니다. 댓글을 삭제하고, 계정을 차단하고, 향후 사용자 생성 스팸을 방지하기 위한 추가 조치 구현을 고려하세요.

부적절한 리디렉션

WebSite Auditor를 사용하여 사용자가 "예상했던 곳이 아닌 다른 곳"으로 이동하는 리디렉션을 찾으세요. 사이트 구조 > 사이트 감사 > 리디렉션으로 이동하여 사이트 감사 에서 302 리디렉션이 있는 페이지, 301 리디렉션이 있는 페이지 및 메타 새로 고침이 있는 페이지를 확인하세요. 이렇게 하면 리디렉션된 페이지의 전체 목록과 리디렉션되는 URL이 표시됩니다.

불필요한 리디렉션을 모두 제거합니다. 이상적으로는 301만 사용하고 리디렉션이 사용자에게 적합한 경우에만 사용하세요.

부자연스러운 나가는 링크

이 경우 어떤 링크가 순위를 망쳤는지 추측할 수 있습니다. 여기서 가장 일반적인 문제는 유료 링크 또는 링크 교환 방식의 일부인 링크입니다. 웹사이트에서 이러한 링크를 제거하거나 nofollow 태그를 사용하여 색인 생성을 차단하세요. 철저한 작업을 위해서는 WebSite Auditor를 사용하고 모든 리소스 > 외부 리소스 > HTML 로 이동하세요. 이렇게 하면 소스 URL, 대상 URL 및 대상 상태 코드와 함께 나가는 링크가 모두 표시됩니다. 목록을 검토하고 스팸으로 보이는 링크를 수정하세요.

적어도 귀하가 사이트를 직접 관리하는 한, 링크 교환 계획은 귀하가 모르는 사이에 발생하지 않을 것입니다. 콘텐츠 기여를 수락하는 경우 각 항목을 검토하고 포함된 링크가 자연스럽고 팔로우하지 않는 것이 바람직한지 확인하세요.

2. 구글 알고리즘 업데이트

알고리즘 업데이트는 두 가지 방법으로 사이트 순위를 높일 수 있습니다. 첫째, Google에서 출시한 새로운 알고리즘(또는 기존 알고리즘의 주요 업데이트)일 수 있습니다. 둘째, 알려진 알고의 지속적인 새로 고침 중 하나일 수 있습니다.

이제 Google의 Penguin 알고리즘과 Panda 알고리즘은 검색 엔진의 핵심 알고리즘의 일부이므로(따라서 이전보다 더 자주 새로 고침될 가능성이 높음) 틈새 시장과 비즈니스 유형에 관계없이 주목해야 할 주요 업데이트입니다. 그리고 2019년은 연속적인 Google 핵심 알고리즘 업데이트 와 BERT 도입으로 표시되었습니다. 검색자의 의도에 집중하고, 중요한 키워드를 선택하고, 고품질 링크와 콘텐츠를 구축 하고, 훌륭한 사용자 경험을 제공해야 하는 또 다른 이유입니다.

2021년 Google SEO Office Hour에서 John Mueller는 핵심 업데이트 이후 순위 하락이 전체 사이트 품질 및 관련성과 연결될 수 있다고 언급했습니다 .

"핵심 업데이트는 사이트의 전반적인 품질과 관련성을 이해하는 데 중점을 두고 있으며 기술적인 문제나 스팸에 대한 내용은 적습니다."

귀하의 순위에 영향을 미치는 알고리즘 업데이트 출시가 있었다고 의심되는 경우 검색 엔진 뉴스를 확인하여 이에 대한 정보가 있는지 또는 다른 웹마스터가 유사한 문제를 겪고 있는지 확인하세요. Google은 일반적으로 업데이트를 확인하고 이 정보는 즉시 Search Engine Land 및 Search Engine Roundtable 과 같은 SEO 뉴스 플랫폼에 반영됩니다. 업데이트는 틈새 시장과 관련되어 소수의 사이트에 영향을 미칠 수도 있다는 점을 명심하세요. 이 경우 해당 뉴스가 바로 보도되지 않을 수도 있습니다.

해당 업데이트가 뉴스에 보도되면 업데이트 내용과 복구를 위해 수정해야 할 사항에 대한 정보를 찾을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 Reddit의 SEO 커뮤니티에 문의해 보세요. 그곳의 사람들은 항상 도움이 되고 신속하게 응답합니다.

팁!

틈새 키워드에 대한 SERP의 변화를 관찰하고 비정상적인 순위 변화를 찾는 것이 중요합니다. 그렇게 하려면 순위 추적기를 열고 타겟 키워드 > 순위 추적 > SERP 분석 으로 이동한 다음 SERP 데이터 기록을 클릭하세요.

이렇게 하면 순위 추적기가 각 키워드에 대한 상위 30개의 검색 결과를 기록하고 변동 그래프 에 변경 사항을 표시합니다. 그래프에는 개별 키워드, 프로젝트의 모든 키워드 또는 둘 다의 변동이 표시될 수 있습니다.

변동 그래프는 SERP의 모든 사이트에 대한 순위 변동성을 보여줍니다.

키워드 SERP에 상당한 변화가 있었지만 업데이트 내용이 무엇인지 확실하지 않은 경우 경쟁 분석에서 몇 가지 단서를 찾을 수 있습니다. 여기서 Rank Tracker의 SERP 기록 테이블이 도움이 될 것입니다. 귀하의 사이트와 함께 상위 결과에서 탈락한 경쟁업체를 살펴보십시오. 해당 페이지를 심층적으로 조사하고 감소의 원인이 될 수 있다고 생각되는 모든 페이지에 공통된 패턴을 찾으십시오.

다음으로 순위가 향상되어 현재 상위 결과에 포함된 페이지를 살펴보세요. 다시 한 번, 이러한 페이지를 돋보이게 만드는 패턴을 찾아보세요. 콘텐츠가 더 많나요? 더 많은 이미지를 원하시나요? 그게 영상 결과인가요? 발견한 패턴에 따라 동일한 기술을 사용하여 사이트를 어떻게 개선할 수 있는지 생각해 보세요.

사이트가 이전 Google 업데이트로 인해 문제가 발생한 경우 이 도움말에서 주요 Google 업데이트 에 대한 복구 팁을 확인하세요.

분명히, 귀하가 전혀 알지 못하는 향후 Google 업데이트로부터 안전을 유지할 수 있는 확실한 방법은 없습니다. 하지만 당신이 할 수 있는 한 가지는 순위를 조작하는 것 외에는 어떤 목적도 없는 회색 모자 SEO 유행을 멀리하는 것입니다.

이제 실시간 펭귄으로부터 안전을 유지하려면 링크 구축 게임이 공정해야 한다는 점을 기억하세요. 사이트에 대한 링크를 구축할 때 관련 사이트의 링크만 따르고 앵커 텍스트를 다양하게 유지하세요. 또한 정기적으로 링크 프로필을 감사하여 의심스러운 링크가 들어오는지 확인하세요. 다음은 귀하에게 도움이 되는 펭귄 방지 링크 감사 에 대한 8단계 가이드입니다.

Panda의 공격을 방지하려면 사이트 크롤링을 실행하고 콘텐츠 중복을 찾으세요. WebSite Auditor를 사용하면 이 작업을 수행할 수 있으며 사이트 감사에서 중복된 제목과 중복된 메타 설명을 확인하여 잠재적으로 문제가 있는 페이지를 찾아낼 수 있습니다. 팬더로부터 안전을 유지하는 방법에 대한 전체 가이드를 보려면 여기로 이동하세요 .

3. Google에서 경쟁자들이 당신보다 순위가 높습니다.

귀하의 웹사이트에 아무 문제가 없을 수도 있습니다. 단지 귀하의 경쟁업체가 더 나아졌을 뿐입니다. 순위가 급격하게 하락하는 원인은 아니지만 전반적으로 몇 가지 순위가 하락한 경우 경쟁업체 활동을 조사해 볼 가치가 있습니다.

순위 추적기 의 SERP 기록을 사용하여 귀하와 경쟁업체의 순위가 어떻게 변경되었는지 확인하세요. 변경 사항이 혼란스러운 경우(새로운 웹사이트, 빈번한 교대, 많은 움직임) Google 댄스를 경험할 가능성이 높습니다. 즉, 작은 알고리즘 조정으로 인해 짧은 기간 동안 높은 SERP 변동성이 발생하는 것입니다. 이 경우 조치가 필요하지 않습니다. 그러나 동일한 소수의 웹사이트가 귀하의 직위 중 다수를 차지한다면 심층적인 조사가 필요한 시점입니다.

경쟁업체가 다수의 키워드에서 귀하보다 높은 순위를 차지했다면 아마도 사이트 전반에 걸쳐 일부 개선 사항을 구현했을 것입니다. 이 경우 WebSite Auditor 및 SEO SpyGlass를 통해 해당 웹사이트를 운영하고 경쟁사가 기술 최적화나 백링크 프로필의 크기 및 품질 측면에서 귀하보다 뛰어난지 확인하세요.

몇 가지 키워드에 변화가 있는 경우 페이지 내 최적화가 원인일 가능성이 높습니다. 경쟁업체는 페이지를 하나씩 업데이트하여 콘텐츠를 개선하고 키워드, 헤더 및 HTML 태그를 최적화할 가능성이 높습니다. 이 경우 문제의 페이지를 방문하여 자신의 페이지와 비교한 후 최적화 아이디어를 빌려보세요.

새로운 저품질 링크를 획득하는 것과 마찬가지로 SERP 성능에 영향을 줄 수 있는 것처럼 이미 보유한 고품질 백링크를 잃을 수도 있습니다. 손실된 백링크가 순위 하락의 원인인지 확인하려면 SEO SpyGlass를 열고 요약 > 신규/손실된 백링크 내역 으로 이동하세요. 그래프를 통해 백링크 상황을 한눈에 평가하고 심각한 손실이 있는지 확인할 수 있습니다.

그런 다음 백링크 탭으로 전환하고 뒤로 링크 열의 헤더를 클릭하여 백 링크를 상태별로 정렬합니다. '링크 누락' 상태의 링크를 찾으십시오. 이는 문제를 일으켰을 수 있는 손실된 백링크입니다. 또한 마지막 발견 날짜를 참조하여 페이지에 백링크가 마지막으로 보고된 시기를 확인할 수도 있습니다.

손실된 백링크를 되찾고 싶다면 웹마스터에게 연락하는 것이 논리적입니다. 이를 수행하는 방법은 백링크의 특성에 따라 다릅니다. 사이트 소유자와 관계가 있나요? 그렇다면 빠른 전화 한 통이면 링크를 다시 얻을 수 있습니다. 웹마스터에 대해 잘 모른다면 이메일, Twitter 또는 LinkedIn이 가장 좋습니다.

5. 사이트 변경

사이트 재설계, CMS 변경, HTTPS로 이동 등 사이트에 필수적인 변경을 하면 순위가 엉망이 될 것입니다. 작은 실수가 SEO 성능에 심각한 결과를 초래할 수 있으며 측정 가능한 수준의 하락을 초래할 수 있습니다.

최근에 사이트 변경을 구현한 경우 Google Search Console을 열고 색인 > 적용 범위 로 이동하세요. 사이트 변경 날짜에 해당하는 오류나 경고가 급격히 증가하면 의심이 확증됩니다. 탭 사이를 전환하고 오류 보고서를 검토하여 사이트에 변경 사항을 구현한 이후 발생한 문제를 확인하세요.

운 좋게도 Google은 발견된 모든 크롤링 및 색인 생성 문제를 적용 범위 탭에 기록하고 설명하므로 문제를 식별하고 해결하는 것이 매우 쉽습니다.

Google 담당자는 종종 행동 지표가 순위에 영향을 미치기에는 너무 시끄럽다고 말하지만, 수많은 검색 특허 와 여러 실제 실험에서는 그렇지 않다고 말합니다. 따라서 이것이 논란의 여지가 있을 수 있다는 점을 이해하지만 일부 순위 하락이 클릭률 하락으로 설명될 가능성이 있습니다.

이것이 사실인지 확인하려면 Google Search Console을 열고 실적 > 검색 결과 로 이동하여 클릭률에 변화가 있는지 확인하세요. 전체 웹사이트에 대한 CTR을 보거나 필터를 추가하여 페이지별 또는 검색어별로 CTR을 볼 수 있습니다.

CTR이 하락하는 경우 경쟁업체가 스니펫을 개선하여 클릭의 일부를 빼앗았거나 검색어의 의도가 바뀌어 스니펫의 관련성이 예전처럼 보이지 않기 때문입니다.

CTR을 개선하는 것은 "빠른 해결"이 아니며, 노력이 효과를 발휘할 때까지 약간의 실험이 필요할 것입니다. 어떤 경우이든 해당 SERP로 이동하여 귀하의 스니펫이 경쟁사의 스니펫과 어떻게 비교되는지 확인하세요. 찾은 내용에 따라 제목과 메타 설명을 최적화하거나 스키마 마크업을 사용하여 풍부한 요소로 스니펫을 강화해야 할 수도 있습니다.

좋은 CTR 해킹 중 하나는 PPC와 관련이 있습니다. 유료 검색을 수행한다면 광고의 A/B 테스트가 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다. Google Ads에서 몇 가지 변형된 스니펫을 테스트하고 변경 사항이 CTR에 어떤 영향을 미치는지 확인하여 이러한 내용을 유기적 목록에 사용할 수 있습니다. 물론 사이트의 각 페이지에 대해 이 작업을 수행할 필요는 없습니다. 대신 최적화 노력에 사용할 수 있는 패턴을 찾으십시오. 제목에 어떤 표현이 적합합니까? 메타 설명의 CTA가 더 나은 성과를 거두나요? 가장 효과적인 전술을 기록하고 이를 자연 검색 순위에 포함시키는 페이지에 포함시키세요.

아직 Google Ads를 사용해 본 적이 없다면 인터넷 검색을 해보세요. 그러면 비교적 무료인 PPC 돈으로 사용해 볼 수 있는 보통 50~100달러 범위의 쿠폰을 확실히 얻을 수 있습니다. Google Ads에서 실험을 설정하는 것은 매우 간단 합니다. 계속해서 자연 스니펫의 변형을 테스트하여 클릭 측면에서 가장 성공적인 스니펫을 찾으세요.

7. SEM 트래픽 잠식

SEM 트래픽은 유료 광고에서 발생하는 반면 SEO 트래픽은 자연 검색에서 발생하며 때로는 한쪽이 다른 쪽을 방해할 수도 있습니다. 귀하의 광고는 SERP에서 우선순위를 가지며 귀하의 유기적 결과에서 상당한 양의 트래픽을 훔치는 데 아무런 문제가 없습니다.

PPC 캠페인의 키워드 목록을 유기적 트래픽을 발생시키는 키워드 목록과 비교하세요. 중복된 키워드를 발견하면 주저하지 말고 해당 키워드의 PPC 캠페인을 일시중지하세요. 무료로 얻을 수 있는 트래픽에 대해 비용을 지불할 이유가 있기 때문입니다.

8. 모바일 우선 인덱싱

검색 엔진은 특히 웹을 모바일 친화적으로 만드는 데 열중하고 있습니다. Google 순위에서는 모바일 친화적인 웹사이트가 훨씬 더 우선시됩니다. 그러나 당황하지 마십시오. 그렇다고 데스크톱 사이트가 SEO 경쟁에 참여하지 않는다는 의미는 아닙니다.

그러나 사이트의 모바일 친화적인 버전이 누락되면 순위가 급격하게 변경되거나 SEO 트래픽이 감소할 수도 있습니다. 예를 들어, 경쟁업체 중 하나가 사이트를 모바일 장치에 최적화하여 결과적으로 모바일 장치에서 귀하보다 순위가 높았을 수 있습니다.

SEO 순위 하락이 모바일 친화성과 관련이 있는지 알아보려면 Google Analytics의 도움을 받아 기기별로 트래픽을 필터링할 수 있습니다. 그런데 여기 귀하의 웹사이트가 모바일에 적합한지 확인할 수 있는 멋진 무료 도구가 있습니다. 그렇지 않다면 지금이 그것을 할 시간입니다. 개인적으로 전화를 사용하여 얼마나 자주 인터넷 서핑을 하는지 생각해 보십시오. 지금 보시겠어요?

게다가 모바일 봇 설정과 함께 순위 추적기를 사용하여 데스크톱 방문자와 모바일 방문자를 끌어들이는 키워드에 큰 차이가 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 귀하의 모바일 친화성을 확인할 수 있는 Website Auditor의 페이지 감사도 있습니다.

9. SERP 변경

그리고 순위에 영향을 미칠 수 있는 마지막이자 가장 작은 이유는 Google이 검색 엔진 결과 페이지를 변경한다는 것입니다. 비록 우연한 일이지만, Google이 검색 결과에서 귀하의 일부 질문에 직접 답변하기 시작할 가능성은 여전히 있습니다.

최근 Google은 지식 패널, 리치 스니펫, Q&A 섹션, 비디오 클립, 제품 페이지, 구인 광고 및 기타 다양한 기능을 통해 검색 결과를 점점 더 향상시키고 있습니다. 이러한 것들은 사용자에게 이익이 되지만, 자연 검색 결과에서 벗어나게 됩니다.

이러한 향상된 기능 중 하나에 희생되었는지 확인하려면 순위 추적기를 열고 타겟 키워드 > 순위 추적 > SERP 분석 으로 이동하세요 . 대시보드에는 SERP 개선 내역이 표시되어 순위 변경 사항과 일치하는 항목이 있는지 확인할 수 있습니다.

새로운 SERP 기능이 귀하의 위치에 영향을 미친 것으로 보인다면 구조화된 데이터를 사용하여 스니펫을 향상 하고 Google에서 도입한 풍부한 기능과 경쟁하거나 그 일부가 될 수 있는 방법을 배워야 할 때일 것입니다.

마지막 생각들

순위가 갑자기 하락한 원인 중 놓친 것이 있으면 알려주시기 바랍니다. 혹시 극적인 하락세를 경험하신 적이 있는지, 그리고 어떤 조치를 취하셨는지 궁금합니다. 그동안 비오는 날을 대비하여 이 목록을 북마크에 추가하고 실제로 사용할 일이 없기를 바랍니다. 건배!