Googleのランキングが突然下がった9つの理由と見つけて修正するSEOガイド

ある朝起きて、ランキング レポートを見ると、苦労して獲得したサイトのランキングが完全に変わっていたことを想像してください。 Googleのトップ10からもトップ100からも姿を消し、痕跡も残らなかった。きっとこの世で最高の気分ではないでしょう。

これは怖い話ではありません。いつかそれが起こる可能性が高いことを認めてください。そのような問題に対処する方法を知っておく必要があります。安全を確保できるように、見つけて修正する SEO のヒントをリストにまとめました。パニックになったり、混乱したりする必要はありません。スーパーヒーローのように、ランキングの低下の原因となったものから立ち直る準備をしてください。

ここでは、ランキングが突然低下するトップ 9 の理由と、それぞれの症状、回復のヒント、および予防方法のリストを示します。しかし、それらを学び始める前に...

データの正確性をチェックする

SEO トラフィックの減少やランキングの変化に対処する場合、最も重要なことはデータの正確性です。特定の期間、デバイス、またはページ タイプのデータが欠落しているという間違ったツリーを作成していないことを確認してください。良いニュースは、こうした失踪事件は非常に簡単に発見でき、将来的には防ぐことができるということです。

さらに、交通量の変動にも異常はありません。気持ちを落ち着かせるために、SEO トラフィックの平均変動を計算して統計を比較してみましょう。たとえば、過去 12 か月間の毎週の SEO トラフィックをプロットし、平均偏差を計算できます。それでも下落が激しい場合は...適切なページに到達したことになります。

そして最後に、滴が実際に付着するかどうかを確認します。上は、当社のページの 1 つに関する Google Search Console データです。最近混乱があったことがわかりますが、ページは自然に回復しました。何が変化を引き起こしたのかは分かりませんが、おそらく Google がアルゴリズムをいじっているのでしょう。このような場合は、冷静になって状況が自然に解決するかどうかを確認することが重要です。

ページはまだインデックスされていますか?

まず、サイト: ドメイン名クエリを検索して、Web サイトがまだインデックスに登録されているかどうかを簡単に確認します。

あなたのページがまだ検索結果に表示されている場合、それは良い知らせです。ページのほとんどが突然検索エンジンのインデックスから外れてしまった場合、手動ペナルティが課せられる可能性があります。これは、 SEO の技術的な問題を意味する場合もあります。これらについては、以下のいくつかの点で説明します。

1. 手動検索エンジンペナルティ

手動措置は、サイト上のページが Google のウェブマスター品質ガイドラインに準拠していないと判断した場合、Google の審査担当者によって課されます。 Google による手動ペナルティの理由はさまざまですが、最も一般的なのは次のとおりです。サイトがハッキングされた。サイトには、ユーザー作成のスパム、不自然なバックリンク、内容の薄いコンテンツ、およびクローキングが含まれています。ここでは、 Google によるさまざまな種類の手動アクションとその対処方法について詳しく説明します。

診断

かなりの数のキーワードが一晩で大幅に順位が下がった (10 位以上) ことに気付いた場合は、最初に手動ペナルティを確認してください。これらは簡単に見つけることができます。Google Search Consoleアカウントにログインし、 [セキュリティと手動アクション] > [手動アクション]セクションに移動します。サイトが実際に手動ペナルティを受けた場合は、アカウントに通知が表示され、アクションが手動であったことが明示され、その理由が明記されます。 Google はあまり具体的には教えてくれませんが、どこで犯人を探せばよいかについてはしっかりと教えてくれます。また、そのアクションがサイト全体に影響を与えるのか、特定のページ/サブドメインのみに影響を与えるのかも示されています。

修正

最初に行うべきことは、サイトに損害を与えた原因を正確に特定することです。ページ上の問題の場合、グレーハット手法を試したときに危険性を認識した可能性があるため、原因は簡単に推測できます。ページ外の問題は、アルゴリズムの変更と間違ったリンク構築戦術、またはあなたの統計に悪影響を与えようとする誰かの意図的なトリックの両方によって発生する可能性があります。 Google ペナルティの原因がわからない場合は、以下の最も一般的な違反とそれぞれの SEO のヒントを確認してください。

ページ外のネガティブ SEO:

ネガティブ SEO は、検索エンジンの結果における競合サイトのランキングを下げることを目的としています。これらの活動には通常、意図的にスパム的で不自然なリンクをサイトに構築したり、コンテンツをスクレイピングしたり、さらにはサイトをハッキングしたりする行為が含まれます。ネガティブ SEO 攻撃が成功することはまれですが、実際に成功すると、かなりの数のキーワードで大幅なランキングの低下を引き起こす可能性があります。

不自然な受信リンク

あなたの Web サイトは、スパムソースからのバックリンクによって損害を受ける可能性があります。これは、低品質のバックリンクを購入した結果、または競合他社があなたの Web サイトを攻撃した結果として発生する可能性があります。いずれの場合でも、 SEO SpyGlassを使用してバックリンク プロファイルを生成し、最近のバックリンク数の急増と、各バックリンク ソースのペナルティ リスクの 2 つを確認してください。

概要ダッシュボードの進行状況グラフでスパイクがないか確認してください。

スパイクの原因となったリンクを確認するには、バックリンクダッシュボードに切り替えて、リンクを最初の発見日の降順に並べ替えます。これにより、最新のリンクがリストの先頭に表示されるようになり、リンクをすばやく調査できるようになります。リンクを選択し、 「ペナルティリスクの更新」をクリックして、リンクの有害性を確認します。ペナルティリスクが 50% を超えるすべてのリンクを修正します。

危険と思われるバックリンクを否認する前に、それぞれのバックリンクを手動で検査することをお勧めします。特定したネガティブ SEO 攻撃がバックリンクに基づいていた場合は、まずリンク元ドメインの所有者に連絡し、有害なバックリンクを削除するよう依頼してください。それでも解決しない場合は、特別なGoogle の否認ツールを使用してスパムリンクを否認することが最善の策です。

SEO Spyglass ワークスペースで、否認するリンク ドメインごとに、そのドメインを右クリックし、 [ドメインの否認]をクリックします。必ずドメイン全体の否認モードを選択してください。最後に、否認ファイルのリストが完成したら、 [設定] > [否認/ブラックリスト バックリンク]に移動し、否認しようとしている URL を確認して、 [エクスポート]をクリックします。

否認するすべてのリンクが 1 つのファイルで取得され、次に Google の否認ツールを介してアップロードします。

最後に、Google ペナルティの原因となったバックリンクを否認した後、Google に再審査リクエストを送信します。これを行うには、Search Console アカウントの[手動アクション]セクションで[審査をリクエスト]をクリックします。リクエストとともにコメントを送信し、問題を解決するために実行した手順を説明することをお勧めします。 Google がリクエストを審査し、最大 1 ～ 2 週間で問題が解決されるはずです。

SEO 攻撃が終わった後も、バックリンク プロファイルを健全に保つことは継続的な取り組みであることに注意してください。定期的なバックリンク監査は、ランキングの低下を防ぐ最善の方法です。 SEO SpyGlass は、リンク プロファイルの更新を取得するのに非常に役立ちます。プロファイル内のバックリンクの数と参照ドメインの数の両方の進捗グラフが表示されます。これらのグラフのいずれかに異常なスパイクがあれば、サイトが突然獲得したリンクを調べるのに十分な理由になります。

アンカー テキストの分布やその多様性など、バックリンクに関する他の統計も必ず監視してください。これらの統計は、概要モジュールのさらに下にあります。

コンテンツスクレイピング

スクレイピング コンテンツは、サイトのコンテンツを他の Web サイトにコピーするなど、一般的なネガティブ SEO テクニックの 1 つです。スクレイピングとコピーは自動で行われることが多く、Google が最初に「盗まれた」バージョンを見つけた場合、サイトのランクが下がり、代わりにスクレイパー サイトがランク付けされる可能性があります。 Copyscape Plagiarism Checkerを使用して、誰かがあなたのコンテンツを他の Web サイトにコピーしていないか、またはあなたのライターが他の Web サイトからコンテンツをコピーしていないかを確認します。どちらも SEO にとって同様に悪影響を及ぼします。ページの URL を入力するだけで、オンラインに重複があるかどうかを確認できます。

残念ながら、スクレーパー用の否認ツールはありません。あなたのコンテンツを盗んでいる人物に連絡したいと思うかもしれませんが、おそらく彼らが返答する可能性は低いことに気づいているでしょう。問題に対処するより効果的な方法は、特にスクレイピングが組織的である場合には、Google の著作権侵害レポートを使用してスクレーパーを報告することです。

ウェブサイトのハッキング

侵入者がサイトのセキュリティを侵害する方法は数多くあります。 httpを使用して訪問者と機密データ、パスワード、ファイルのアップロードなどを交換すると、Web サイトが脆弱になる可能性があります。 Google は信頼できるコンテンツのみを表示したいと考えているため、Web サイトでマルウェアがないかスキャンします。サイトがハッキングされたことが判明した場合は、Google Search Console で通知されます。サイトのハッキング攻撃から回復する方法に関する Google の包括的なガイドを確認してください。

ページ上の違反:

ページ上の違反は制御できるものであり、制御する必要があります。これらは、低品質のコンテンツ、悪いユーザー エクスペリエンス、トリッキーな内部リンクの放置など、誤った SEO の取り組みとして発生することがよくあります。

ユーザーが生成したスパム

コメントスパムは、ランキングに大きな影響を与える可能性のあるマイナスの SEO テクニックです。ユーザー作成コンテンツ (製品レビュー、ブログ投稿のコメント、フォーラム) を許可しているサイトのページにアクセスし、スパム コメントがないか確認します。これらには通常、リンク、リンクされていない製品/会社の言及が含まれているか、単に属していないように見えます。コメントを削除し、アカウントを禁止し、将来的にユーザーが作成したスパムを防ぐための追加措置を講じることを検討してください。

卑劣なリダイレクト

WebSite Auditorを使用して、ユーザーが「予想していた場所以外の場所」に連れて行かれるリダイレクトを探します。 [サイト構造] > [サイト監査] > [リダイレクト]に移動し、サイト監査で 302 リダイレクトのあるページ、301 リダイレクトのあるページ、およびメタ更新のあるページを確認します。これにより、リダイレクトされたページの完全なリストとそのリダイレクト先の URL が表示されます。

不要なリダイレクトをすべて削除します。理想的には、301 のみを使用し、リダイレクトがユーザーにとって意味のある場合にのみ使用します。

不自然な発信リンク

この場合、どのリンクがランキングを損なったのか推測できるでしょう。ここで最も一般的な問題は、有料リンク、またはリンク交換スキームの一部であるリンクです。そのようなリンクを Web サイトから削除するか、 nofollowタグを使用してインデックス作成から閉じます。徹底的なジョブを実行するには、 WebSite Auditorを使用し、 [すべてのリソース] > [外部リソース] > [HTML]に移動します。これにより、すべての発信リンクがソース URL、宛先 URL、宛先ステータス コードとともに表示されます。リストを確認し、スパムと思われるリンクを修正します。

少なくとも自分でサイトを管理している限り、リンク交換スキームが知らないうちに行われる可能性は低いです。コンテンツの投稿を受け入れる場合は、それぞれがレビューされていること、含まれるリンクが自然なものであり、できれば nofollow であることを確認してください。

2. Googleアルゴリズムのアップデート

アルゴリズムの更新は 2 つの方法でサイトのランクに影響を与える可能性があります。まず、Google がリリースした新しいアルゴリズム (または古いアルゴリズムのメジャー アップデート) である可能性があります。第 2 に、これは既知のアルゴの連続リフレッシュの 1 つである可能性があります。

現在、Google のペンギン アルゴリズムとパンダ アルゴリズムは検索エンジンのコア アルゴリズムの一部となっており (そのため、以前よりも頻繁に更新される可能性が高くなります)、ニッチな分野やビジネスの種類に関係なく、注目すべき主要なアップデートとなっています。そして 2019 年は、 Google のコアアルゴリズムの相次ぐアップデートと BERT の導入によって特徴づけられました。検索者の意図に焦点を当て、重要なキーワードを選択し、高品質のリンクとコンテンツを構築し、優れたユーザー エクスペリエンスのみを提供するもう 1 つの理由があります。

2021 年の Google SEO オフィスアワーで、ジョン ミューラー氏は、コア更新後のランキングの低下がサイト全体の品質と関連性に関係している可能性があると述べました。

「コアアップデートは実際には、サイトの全体的な品質とその関連性を理解することに重点が置かれており、技術的な問題やスパムに関する問題ではありません。」

ランキングに影響を与えたアルゴリズム更新のロールアウトがあった可能性があると思われる場合は、検索エンジンのニュースをチェックして、それに関する情報があるかどうか、または他のウェブマスターが同様の事態に遭遇していないかどうかを確認してください。通常、Google は更新を確認し、この情報はすぐにSearch Engine LandやSearch Engine Roundtableなどの SEO ニュース プラットフォームに掲載されます。このアップデートはニッチなものであり、少数のサイトに影響を与える可能性があることに注意してください。その場合、そのニュースはすぐには報道されない可能性があります。

アップデートがニュースで取り上げられた場合は、アップデートの内容と、回復するには何を修正する必要があるかに関する情報が表示されます。それ以外の場合は、 Reddit の SEO コミュニティに質問してみてください。コミュニティの人々はいつも親切で、すぐに返答してくれます。

ヒント！

ニッチなキーワードの SERP の変化を監視し、異常なランキングの変化を探すことが重要です。これを行うには、 Rank Trackerを開き、 Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysisに移動し、 Record SERP dataをクリックします。

これを行うと、ランク トラッカーは各キーワードの上位 30 件の検索結果を記録し、変動グラフに変化を表示します。グラフには、個々のキーワード、プロジェクト内のすべてのキーワード、またはその両方の変動を表示できます。

変動グラフは、SERP 上のすべてのサイトのランキング順位の変動を示します。

キーワードの SERP に大きな変化があったことに気づいたが、その更新の内容がわからない場合は、競合分析からいくつかのヒントが見つかります。ここで、Rank Tracker の SERP History テーブルが役に立ちます。あなたのサイトとともに上位の結果から脱落した競合他社を見てください。それらのページを徹底的に調べて、減少の原因となったと考えられるすべてのページに共通するパターンを見つけてください。

次に、ランキングが向上し、現在上位に表示されているページを見てください。もう一度、これらのページを目立たせるパターンを探してください。より多くのコンテンツが含まれているかどうか。もっと画像を?あれはビデオの結果ですか？見つけたパターンに応じて、同じテクニックを使ってサイトを改善する方法を考えてください。

サイトが古い Google アップデートの更新によって影響を受けた場合は、回復のヒントについて、 Google の主要なアップデートに関するこの記事を参照してください。

明らかに、何も知らない将来の Google アップデートから身を守る確実な方法はありません。しかし、できることの 1 つは、ランキング操作以外の目的を持たないグレーハット SEO の流行から遠ざかることです。

リアルタイムのペンギンから身を守るには、リンク構築ゲームが公平である必要があることを忘れないでください。サイトへのリンクを構築するときは、関連するサイトのリンクのみをたどり、アンカー テキストを多様なものにしてください。さらに、リンク プロファイルを定期的に監査して、送信されてくる疑わしいリンクを見つけます。ここでは、ペンギンの影響を受けないリンク監査を行うための 8 ステップのガイドを紹介します。

Panda の攻撃を防ぐには、サイト クロールを実行し、コンテンツの重複を探します。 WebSite Auditorを使用してこれを行うと、サイト監査で重複するタイトルと重複するメタ説明を確認することで、潜在的に問題のあるページを特定できます。パンダから身を守るための完全なガイドについては、ここにジャンプしてください。

3. Google では競合他社があなたを上回ります

あなたのウェブサイトには何も問題はなく、単に競合他社が改善しただけである可能性があります。ランキングの劇的な低下の原因となることはほとんどありませんが、全体的にいくつかの順位を落とした場合は、競合他社の活動を調査する価値があります。

Rank Trackerの SERP 履歴を使用して、自社と競合他社のランキングがどのように変化したかを確認します。変化が無秩序である場合 (新しい Web サイト、頻繁な変更、大量の移動)、 Google ダンス(アルゴリズムの小さな調整による短期間の高い SERP 変動) を経験している可能性があります。この場合、アクションは必要ありません。しかし、自分のポジションの多くが同じ少数の Web サイトに取って代わられていることがわかったら、徹底的な調査が必要です。

競合他社が多数のキーワードで貴社を上回っている場合は、おそらくサイト全体の機能強化が実装されていると考えられます。この場合、 WebSite AuditorとSEO SpyGlassを通じて Web サイトを実行し、技術的な最適化またはバックリンク プロファイルのサイズと品質のいずれかにおいて、競合他社が自社よりも優れているかどうかを確認します。

いくつかのキーワードにわたって変化が見られた場合、その原因はおそらくページ上の最適化です。競合他社はページを 1 つずつ更新し、コンテンツを改善し、キーワード、ヘッダー、HTML タグを最適化している可能性があります。この場合、問題のページにアクセスし、自分のページと比較して、最適化のアイデアを参考にしてください。

新しい低品質のリンクを取得すると、SERP のパフォーマンスに影響を与える可能性があるのと同様に、すでに所有している高品質のバックリンクを失う可能性があります。バックリンクの喪失がランキング低下の原因かどうかを確認するには、 SEO SpyGlassを開き、 [概要] > [新規/失われたバックリンクの履歴]に移動します。グラフを使用すると、バックリンクの状況を一目で評価し、重大な損失があるかどうかを確認できます。

次に、 [バックリンク]タブに切り替え、 [リンクバック]列のヘッダーをクリックしてバックリンクをステータス別に並べ替えます。 「リンクが見つかりません」ステータスのリンクを探します。これらは、問題の原因となっている可能性がある失われたバックリンクです。また、最終発見日を参照して、バックリンクがページ上に存在することが最後に報告されたのがいつであるかを確認することもできます。

失われたバックリンクを取り戻したい場合は、ウェブマスターに連絡するのが当然です。これをどのように行うかは、バックリンクの性質によって異なります。サイトの所有者と関係がありますか?その場合は、すぐに電話をかけるだけでリンクを取り戻すことができます。ウェブマスターに詳しくない場合は、電子メール、Twitter、または LinkedIn が最適です。

5. サイトの変更

サイトの再デザイン、CMS の変更、HTTPS への移行など、サイトに重要な変更を加えると、ランキングに影響を与えるのはほぼ確実です。小さな見落としが SEO のパフォーマンスに重大な影響を及ぼし、目に見えるほどの低下をもたらす可能性があります。

最近サイトに変更を加えた場合は、 Google Search Consoleを開き、 [インデックス] > [カバレッジ]に移動します。サイトの変更日に対応してエラーまたは警告が急激に増加している場合は、その疑いが裏付けられます。タブを切り替えてエラー レポートを確認し、サイトに変更を実装してから発生した問題を確認します。

幸運なことに、Google は発見されたクロールとインデックス作成の問題をすべて[カバレッジ]タブに記録して説明するため、問題を特定して修正するのは非常に簡単です。

Googleの代表者は、行動指標はランキングに影響を与えるにはノイズが多すぎるとよく言うが、多くの検索特許や複数の実際の実験はそうではないことを示している。したがって、これが物議を醸す可能性があることは承知していますが、ランキングの低下の一部はクリックスルー率の低下によって説明される可能性があります。

そうなっているかどうかを確認するには、 Google Search Consoleを開き、 [パフォーマンス] > [検索結果]に移動して、クリック率に変化があるかどうかを確認します。 Web サイト全体の CTR を表示したり、フィルターを追加してページごとまたはクエリごとに CTR を表示したりできます。

CTR の低下が見られる場合は、競合他社がスニペットを改良してクリックのシェアを奪ったか、クエリの意図が変化してスニペットが以前ほど関連性がなくなったかのいずれかです。

CTR の改善は「即効性のある解決策」ではないため、取り組みが効果を発揮するまで、おそらく少し試してみる必要があります。いずれにせよ、問題のSERPにアクセスして、自社のスニペットが競合他社のスニペットとどの程度比較できるかを確認してください。見つかった内容に応じて、タイトルとメタ説明を最適化するか、スキーマ マークアップを使用して豊富な要素でスニペットを強化する必要がある場合があります。

CTR に関する優れたハックの 1 つは、PPC 関連です。有料検索を行う場合は、広告の A/B テストがどれほど効果的であるかをご存知でしょう。 Google 広告でスニペットのバリエーションをいくつかテストし、加えた変更が CTR にどのような影響を与えるかを確認し、これらのポイントをオーガニック リスティングに活用できるようにします。もちろん、サイトの各ページに対してこれを行う必要はありません。代わりに、最適化の取り組みで使用できるパターンを探してください。タイトルに適した言葉遣いはどれですか?メタ ディスクリプション内の CTA はパフォーマンスが向上しますか?最も効果的な戦術を書き留めて、オーガニック検索でランク付けされるページに組み込んでください。

Google 広告をまだ試したことがない場合は、グーグルで検索すると、比較的無料の PPC マネーで試すことができる、通常 50 ドルから 100 ドルの範囲のクーポンを大量に入手できるでしょう。 Google 広告でテストを設定するのは非常に簡単です。オーガニック スニペットのバリエーションをテストして、クリック数の点で最も成功しているものを見つけてください。

7. SEM トラフィックのカニバリゼーション

SEM トラフィックは有料広告から来ており、SEO トラフィックはオーガニック検索から来ており、場合によっては一方がもう一方の邪魔をすることがあります。あなたの広告はSERPで優先され、あなた自身のオーガニック検索結果からトラフィックのかなりのシェアを問題なく盗みます。

PPC キャンペーンのキーワードのリストと、オーガニック トラフィックをもたらすキーワードのリストを比較します。重複するキーワードを見つけた場合は、そのキーワードが由来する PPC キャンペーンを躊躇せずに一時停止してください。なぜなら、無料で得られるトラフィックになぜお金を払う必要があるからです。

8. モバイルファーストインデックス

検索エンジンは、Web をモバイル対応にすることに特に熱心です。 Google のランキングでは、モバイル フレンドリーなウェブサイトがはるかに優先されます。しかし、パニックにならないでください。デスクトップ サイトが SEO 競争に参加していないという意味ではありません。

ただし、サイトのモバイル フレンドリー バージョンが欠けていると、SEO トラフィックの低下だけでなく、突然のランキングの変化も引き起こされる可能性があります。たとえば、競合他社の 1 つがモバイル デバイス向けにサイトを最適化し、その結果、モバイル デバイスであなたよりも上位になった可能性があります。

SEO ランキングの低下がモバイル フレンドリーに関連しているかどうかを確認するには、Google Analytics を利用してデバイスごとにトラフィックをフィルタリングできます。ちなみに、あなたのウェブサイトがモバイルに対応しているかどうかを確認するための素晴らしい無料ツールを紹介します。そうでない場合は、それを行う時期が来ています。あなたが個人的に電話を使ってネットサーフィンをする頻度を考えてみてください。今見ます？

さらに、ランク トラッカーとモバイル ボットの設定を使用して、デスクトップとモバイルの訪問者を引き寄せるキーワードに大きな違いがあるかどうかを確認できます。さらに、 Web サイト監査人のページ上の監査があり、モバイル フレンドリー性をチェックできます。

9. SERPの変化

そして、ランキングに影響を与える可能性のある最後の理由は、Google が検索エンジンの結果ページを変更することです。それは青天の霹靂に起こることですが、Google が検索結果の一部のクエリに直接答え始める可能性はまだあります。

最近、Google はナレッジ パネル、リッチ スニペット、Q&A セクション、ビデオ クリップ、製品ページ、求人広告、その他多数の機能を使用して検索結果をますます強化しています。これらはユーザーにとっては有益ですが、オーガニック検索結果の価値を損ないます。

このような機能強化のいずれかの犠牲になっているかどうかを確認するには、ランク トラッカーを開き、 [ターゲット キーワード] > [ランク トラッキング] > [SERP 分析]に移動します。ダッシュボードにはSERPの強化の履歴が表示され、ランキングの変化に対応するものがあるかどうかを確認できます。

新しいSERP機能が自社の順位に影響を与えているように見える場合は、構造化データを使用してスニペットを強化し、Googleが導入した豊富な機能と競合するか、あるいはその一部になる方法を学ぶ時期が来たと考えられます。

最終的な考え

ランキングが突然下がった原因を見逃している場合はお知らせください。あなた自身が劇的な落ち込みを経験したことがあるかどうか、またどのような行動をとったのかを聞きたいです。その間、雨の日のためにこのリストをブックマークしておいて、実際に使用する必要がないことを祈りましょう。乾杯！