9 Gründe, warum Google-Rankings plötzlich verloren gehen & SEO-Leitfaden zum Finden und Beheben

Stellen Sie sich vor, Sie wachen eines Morgens auf, schauen sich Ihren Ranking-Bericht an und stellen fest, dass sich die hart erkämpften Rankings Ihrer Website völlig verändert haben. Es verschwand aus den Top 10 und Top 100 von Google, keine Spur blieb übrig. Ich wette, es ist nicht das beste Gefühl der Welt.

Dies ist keine Schreckensgeschichte. Geben Sie einfach zu, dass es wahrscheinlich eines Tages passieren wird, und Sie müssen wissen, wie man mit solchen Problemen umgeht. Damit Sie auf der sicheren Seite sind, haben wir diese Find-and-Fix-SEO-Tipps für Sie aufgelistet. Keine Panik, keine Unordnung – seien Sie einfach bereit, sich wie ein Superheld von dem zu erholen, was den Ranking-Rückgang verursacht hat.

Hier sind die 9 häufigsten Gründe für einen plötzlichen Ranking-Rückgang, mit einer Liste der Symptome, Tipps zur Genesung und Präventionsmethoden für jeden. Aber bevor Sie anfangen, sie zu lernen ...

Überprüfen Sie die Richtigkeit Ihrer Daten

Wenn Sie mit SEO-Traffic-Rückgängen und Ranking-Änderungen zu kämpfen haben, müssen Sie vor allem die Genauigkeit Ihrer Daten zweimal überprüfen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht auf den falschen Weg machen und ein Datenelement für eine bestimmte Zeitspanne, ein Gerät oder einen Seitentyp vermissen. Die gute Nachricht ist, dass das Verschwinden dieser Personen recht einfach zu finden und in Zukunft zu verhindern ist.

Darüber hinaus sind Verkehrsschwankungen nichts Ungewöhnliches. Um sich zu beruhigen, können Sie die Statistiken vergleichen, indem Sie eine durchschnittliche SEO-Traffic-Schwankung berechnen. Sie können beispielsweise Ihren wöchentlichen SEO-Traffic für die letzten 12 Monate grafisch darstellen und die durchschnittliche Abweichung berechnen. Wenn der Rückgang immer noch dramatisch ist, sind Sie auf der richtigen Seite!

Und schließlich prüfen Sie, ob der Tropfen tatsächlich haftet. Oben finden Sie Daten der Google Search Console für eine unserer Seiten. Sie können sehen, dass es in letzter Zeit einige Unruhen gab, die Seite sich jedoch von selbst erholt hat. Keine Ahnung, was die Verschiebungen verursacht hat, wahrscheinlich spielt Google mit dem Algorithmus. In solchen Fällen ist es wichtig, einen kühlen Kopf zu bewahren und abzuwarten, ob sich die Situation von selbst löst.

Sind Ihre Seiten noch indexiert?

Suchen Sie zunächst nach einer Site: Domainnamen- Abfrage, um schnell zu überprüfen, ob Ihre Website noch indexiert ist.

Wenn Ihre Seiten weiterhin in den Suchergebnissen gefunden werden, ist das eine gute Nachricht. Wenn die meisten Ihrer Seiten plötzlich aus den Suchmaschinenindizes verschwinden, kann dies bedeuten, dass Ihnen eine manuelle Strafe droht. Möglicherweise handelt es sich auch um technische SEO-Probleme , auf die wir im Folgenden in einigen Punkten eingehen.

1. Manuelle Suchmaschinenstrafe

Manuelle Maßnahmen werden von menschlichen Prüfern bei Google ergriffen, wenn sie feststellen, dass Seiten auf Ihrer Website nicht den Webmaster-Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen. Es gibt verschiedene Gründe für manuelle Google-Strafen. Die häufigsten sind: Ihre Website wurde gehackt; Die Website enthält benutzergenerierten Spam, unnatürliche Backlinks, dünnen Inhalt und Cloaking. Hier erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten manueller Maßnahmen von Google und wie Sie damit umgehen.

Diagnose

Wenn Sie bei einer beträchtlichen Anzahl von Keywords über Nacht einen starken Rückgang des Rankings (über 10 Positionen) feststellen, sollten Sie zunächst nach manuellen Strafen suchen. Diese sind leicht zu finden: Melden Sie sich bei Ihrem Google Search Console- Konto an und gehen Sie zum Abschnitt „Sicherheit und manuelle Aktionen“ > „Manuelle Aktionen“ . Wenn die Website tatsächlich eine manuelle Strafe erhalten hat, wird im Konto ein Hinweis angezeigt, in dem ausdrücklich darauf hingewiesen wird, dass es sich um eine manuelle Maßnahme handelte, und der Grund dafür angegeben wird. Nun, Google wird nicht zu spezifisch sein, aber sie werden Ihnen eine solide Vorstellung davon geben, wo Sie nach dem Täter suchen müssen. Außerdem wird angegeben, ob die Aktion die gesamte Website oder nur bestimmte Seiten/Subdomains betrifft.

Die Reparatur

Als Erstes müssen Sie genau ermitteln, was Ihrer Website geschadet hat. Im Falle von Onpage-Problemen können Sie leicht erraten, was die Ursache war, da Sie wahrscheinlich die Gefahren erkannt haben, als Sie diese Grey-Hat-Technik ausprobiert haben. Offpage-Probleme können sowohl auf algorithmische Änderungen als auch auf falsche Linkbuilding-Taktiken zurückzuführen sein – oder auf absichtliche Tricks einer anderen Person, die Ihren Statistiken schaden möchte. Wenn Sie keine Ahnung haben, was die Google-Strafe verursacht hat, sehen Sie sich unten die häufigsten Verstöße und SEO-Tipps für jeden an.

Negatives Offpage-SEO:

Negatives SEO zielt darauf ab, das Ranking einer Konkurrenzseite in den Suchmaschinenergebnissen zu verschlechtern. Zu diesen Aktivitäten gehören in der Regel das wissentliche Erstellen von Spam, unnatürlichen Links zur Website, das Scraping von Inhalten und sogar das Hacken der Website. Erfolgreiche negative SEO-Angriffe sind selten, aber wenn sie passieren, können sie bei einer beträchtlichen Anzahl von Keywords zu einem starken Rückgang des Rankings führen.

Unnatürliche eingehende Links

Ihre Website kann durch Backlinks aus Spam-Quellen geschädigt werden. Dies kann entweder darauf zurückzuführen sein, dass Sie Backlinks von geringer Qualität kaufen, oder darauf, dass Ihre Konkurrenten Ihre Website angreifen. Wie auch immer, verwenden Sie SEO SpyGlass, um Ihr Backlink-Profil zu erstellen und prüfen Sie es auf zwei Dinge: einen kürzlichen Anstieg der Anzahl von Backlinks und ein Strafrisiko für jede Ihrer Backlink-Quellen.

Überprüfen Sie Ihre Fortschrittsdiagramme im Zusammenfassungs-Dashboard auf Spitzen.

Um die Links anzuzeigen, die zu einem Anstieg beigetragen haben, wechseln Sie zum Backlinks- Dashboard und sortieren Sie die Links nach Datum des ersten Fundes in absteigender Reihenfolge. Dadurch werden die neuesten Links oben in der Liste angezeigt, sodass Sie sie schnell untersuchen können. Wählen Sie die Links aus und klicken Sie auf „Strafrisiko aktualisieren“ , um zu überprüfen, wie giftig die Links sind. Überarbeiten Sie alle Links mit einem Strafrisiko von über 50 %.

Bevor Sie Backlinks, die riskant erscheinen, für ungültig erklären, prüfen Sie am besten jeden einzelnen Link manuell. Wenn der von Ihnen identifizierte negative SEO-Angriff auf Backlinks beruhte, versuchen Sie zunächst, die Eigentümer der verlinkten Domains zu kontaktieren und sie zu bitten, die toxischen Backlinks zu entfernen. Wenn es nicht hilft, disavowen Sie die Spam-Links am besten mit einem speziellen Disavow-Tool von Google .

Klicken Sie im SEO Spyglass-Arbeitsbereich für jede verlinkte Domain, die Sie für ungültig erklären möchten, mit der rechten Maustaste darauf und klicken Sie auf „Domains für ungültig erklären“ . Stellen Sie sicher, dass Sie den Disavow-Modus „ Gesamte Domain “ auswählen. Wenn Ihre Liste für die Disavow-Datei fertig ist, gehen Sie schließlich zu Einstellungen > Disavow/Blacklist Backlinks , überprüfen Sie die URLs, die Sie disavowen möchten, und klicken Sie auf Exportieren .

Sie erhalten alle Links zum Disavowen in einer einzigen Datei, die Sie anschließend über das Disavow-Tool von Google hochladen.

Nachdem Sie Backlinks, die die Google-Strafe verursacht haben, für ungültig erklärt haben, reichen Sie abschließend einen Antrag auf erneute Überprüfung bei Google ein. Sie können dies tun, indem Sie in Ihrem Search Console-Konto im Abschnitt „Manuelle Maßnahmen“ auf „Bewertung anfordern“ klicken. Es empfiehlt sich, mit der Anfrage einen Kommentar einzureichen, in dem Sie die Schritte beschreiben können, die Sie zur Behebung des Problems unternommen haben. Google wird Ihre Anfrage prüfen und das Problem sollte in maximal ein bis zwei Wochen gelöst sein.

Bedenken Sie, dass die Aufrechterhaltung eines gesunden Backlink-Profils eine kontinuierliche Anstrengung ist, auch nach dem Ende des SEO-Angriffs. Regelmäßige Backlink-Audits sind der beste Weg, um sich vor einem Ranking-Verfall zu schützen. SEO SpyGlass ist eine große Hilfe, um Aktualisierungen für Ihr Linkprofil zu erhalten: Es liefert Ihnen Fortschrittsdiagramme sowohl für die Anzahl der Backlinks in Ihrem Profil als auch für die Anzahl der verweisenden Domains. Ein ungewöhnlicher Anstieg in einem dieser Diagramme ist Grund genug, einen Blick auf die Links zu werfen, die Ihre Website plötzlich gewonnen hat.

Achten Sie darauf, andere Statistiken zu Ihren Backlinks zu überwachen, wie z. B. die Verteilung des Ankertexts und seine Vielfalt. Sie finden diese Statistiken weiter unten im Zusammenfassungsmodul .

Content-Scraping

Scraped Content ist eine weitere gängige Negativ-SEO-Technik, bei der der Inhalt einer Website auf andere Websites kopiert wird. Das Scrapen und Kopieren erfolgt häufig automatisch. Wenn Google zuerst die „gestohlene“ Version findet, wird Ihre Website möglicherweise herabgestuft und stattdessen die Scraper-Site eingestuft. Verwenden Sie den Plagiatsprüfer von Copyscape, um zu sehen, ob jemand Ihre Inhalte auf andere Websites kopiert oder ob Ihre Autoren Inhalte von anderen Websites kopieren – beides ist gleichermaßen schlecht für SEO. Sie müssen lediglich die URL Ihrer Seite eingeben, um herauszufinden, ob Duplikate davon online sind.

Leider gibt es keine speziellen Werkzeuge für Schaber. Vielleicht möchten Sie sich an denjenigen wenden, der Ihre Inhalte stiehlt, aber Ihnen ist wahrscheinlich klar, dass er wahrscheinlich nicht antworten wird. Eine effektivere Möglichkeit, mit dem Problem umzugehen – insbesondere wenn das Scraping systematisch erfolgt – besteht darin, den Scraper mithilfe des Urheberrechtsverletzungsberichts von Google zu melden.

Website-Hacking

Es gibt Dutzende Möglichkeiten für Eindringlinge, die Sicherheit Ihrer Website zu gefährden. Die Verwendung von http zum Austausch vertraulicher Daten mit Besuchern, Passwörtern und zum Hochladen von Dateien kann Ihre Website angreifbar machen. Google möchte nur vertrauenswürdige Inhalte anzeigen und scannt daher Websites auf Malware. Wenn sie herausfinden, dass Ihre Website gehackt wurde, informieren sie Sie in Ihrer Google Search Console. Sehen Sie sich den umfassenden Leitfaden von Google zur Wiederherstellung nach einem Website-Hacking-Angriff an.

Verstöße auf der Seite:

Verstöße auf der Seite sind etwas, das Sie kontrollieren können und müssen. Sie sind oft auf falsche SEO-Maßnahmen zurückzuführen, etwa auf das Hinterlassen minderwertiger Inhalte, eine schlechte Benutzererfahrung oder knifflige interne Links.

Vom Benutzer generierter Spam

Kommentar-Spam ist eine negative SEO-Technik, die sich messbar auf Ihr Ranking auswirken kann. Durchsuchen Sie die Seiten Ihrer Website, die benutzergenerierte Inhalte zulassen (Produktbewertungen, Kommentare zu Blogbeiträgen, Foren) und suchen Sie nach Spam-Kommentaren. Dazu gehören in der Regel Links, nicht verlinkte Produkt-/Firmenerwähnungen oder es sieht einfach so aus, als ob sie nicht dazugehören. Entfernen Sie die Kommentare, sperren Sie die Konten und erwägen Sie die Einführung zusätzlicher Maßnahmen, um benutzergenerierten Spam in Zukunft zu verhindern .

Hinterlistige Weiterleitungen

Verwenden Sie WebSite Auditor , um nach Weiterleitungen zu suchen, die Benutzer „an einen anderen Ort als den erwarteten Ort“ führen. Gehen Sie zu Site-Struktur > Site-Audit > Weiterleitungen und suchen Sie in Ihrem Site-Audit nach Seiten mit 302-Weiterleitungen, Seiten mit 301-Weiterleitungen und Seiten mit Meta-Aktualisierung . Dadurch wird Ihnen eine vollständige Liste der umgeleiteten Seiten zusammen mit den URLs angezeigt, zu denen sie weiterleiten.

Entfernen Sie alle unnötigen Weiterleitungen. Verwenden Sie idealerweise nur 301-Nummern und nur dann, wenn die Weiterleitung für Benutzer sinnvoll ist.

Unnatürliche ausgehende Links

In diesem Fall können Sie wahrscheinlich erraten, welche Links Ihr Ranking beeinträchtigt haben. Das häufigste Problem hierbei sind kostenpflichtige Links oder Links, die Teil eines Link-Austauschprogramms sind. Entfernen Sie solche Links von Ihrer Website oder schließen Sie sie mithilfe von Nofollow- Tags aus der Indexierung aus. Für eine gründliche Arbeit verwenden Sie WebSite Auditor und gehen Sie zu Alle Ressourcen > Externe Ressourcen > HTML . Dadurch werden alle Ihre ausgehenden Links zusammen mit Quell-URLs, Ziel-URLs und Zielstatuscodes angezeigt. Überprüfen Sie die Liste und korrigieren Sie die Links, die als Spam erscheinen.

Es ist unwahrscheinlich, dass Link-Austauschprogramme ohne Ihr Wissen durchgeführt werden, zumindest solange Sie Ihre Website selbst verwalten. Wenn Sie Inhaltsbeiträge akzeptieren, stellen Sie sicher, dass jeder von ihnen überprüft wird und dass die enthaltenen Links natürlich sind und vorzugsweise nicht befolgt werden.

2. Aktualisierung des Google-Algorithmus

Ein Algorithmus-Update kann das Ranking Ihrer Website auf zwei Arten beeinflussen. Erstens kann es sich um einen neuen Algorithmus (oder ein großes Update eines älteren Algorithmus) handeln, der von Google veröffentlicht wurde. Zweitens könnte es sich um eine der kontinuierlichen Aktualisierungen der bekannten Algen handeln.

Da der Penguin-Algorithmus und der Panda-Algorithmus von Google nun Teil des Kernalgorithmus der Suchmaschine sind (und daher wahrscheinlich häufiger aktualisiert werden als zuvor), sind sie die wichtigsten Updates, auf die Sie achten sollten, unabhängig von Ihrer Nische und Ihrem Geschäftstyp. Und das Jahr 2019 war geprägt von den aufeinanderfolgenden Aktualisierungen des Google-Kernalgorithmus und der Einführung von BERT. Ein weiterer Grund, sich auf die Suchabsicht zu konzentrieren, Ihre wichtigen Schlüsselwörter auszuwählen, hochwertige Links und Inhalte zu erstellen und nur ein hervorragendes Benutzererlebnis zu bieten.

Beachten Sie, dass John Mueller in der Google SEO-Sprechstunde im Jahr 2021 erwähnte , dass Ranking-Rückgänge nach Kernaktualisierungen möglicherweise mit der Gesamtqualität und -relevanz der Website zusammenhängen könnten.

„Bei Kernaktualisierungen geht es mehr darum, die Gesamtqualität und Relevanz Ihrer Website zu verstehen, und weniger um technische Probleme und weniger um Spam.“

Wenn Sie den Verdacht haben, dass sich ein algorithmisches Update auf Ihr Ranking ausgewirkt hat, schauen Sie in den Suchmaschinennachrichten nach, ob es Informationen dazu gibt, oder ob andere Webmaster etwas Ähnliches erleben. Normalerweise bestätigt Google das Update und diese Informationen gelangen sofort in SEO-Nachrichtenplattformen wie Search Engine Land und Search Engine Roundtable . Bedenken Sie, dass das Update möglicherweise auch nischenbezogen ist und nur eine kleine Anzahl von Websites betrifft. In diesem Fall wird möglicherweise nicht sofort über die Nachricht berichtet.

Wenn das Update in den Nachrichten behandelt wird, finden Sie Informationen darüber, worum es bei dem Update ging und was Sie zur Wiederherstellung beheben müssen. Versuchen Sie andernfalls, die SEO-Community auf Reddit zu fragen – die Leute dort sind immer hilfsbereit und antworten schnell.

Tipp!

Es ist wichtig, Veränderungen im SERP für Ihre Nischen-Keywords zu beobachten und nach ungewöhnlichen Ranking-Verschiebungen Ausschau zu halten. Öffnen Sie dazu den Rank Tracker , gehen Sie zu Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis und klicken Sie auf SERP-Daten aufzeichnen .

Sobald Sie dies tun, zeichnet Rank Tracker die Top-30-Suchergebnisse für jedes Ihrer Schlüsselwörter auf und zeigt Änderungen im Fluktuationsdiagramm an. Das Diagramm kann Schwankungen für einzelne Schlüsselwörter, alle Schlüsselwörter in Ihrem Projekt oder beides anzeigen.

Das Fluktuationsdiagramm zeigt die Volatilität der Ranking-Positionen für alle Websites im SERP

Wenn Sie erhebliche Veränderungen im SERP für Ihre Keywords festgestellt haben, sich aber nicht sicher sind, worum es bei der Aktualisierung ging, finden Sie in der Wettbewerbsanalyse einige Hinweise. Hier hilft die SERP-Verlaufstabelle von Rank Tracker. Schauen Sie sich die Konkurrenten an, die zusammen mit Ihrer Website aus den Top-Ergebnissen herausgefallen sind. Untersuchen Sie diese Seiten eingehend und versuchen Sie, bei allen Seiten gemeinsame Muster zu finden, die Ihrer Meinung nach den Rückgang verursacht haben könnten.

Schauen Sie sich als Nächstes die Seiten an, die ihr Ranking verbessert haben und nun zu den Top-Ergebnissen gehören. Suchen Sie erneut nach den Mustern, die diese Seiten auszeichnen: Haben sie mehr Inhalt? Mehr Bilder? Sind das Videoergebnisse? Abhängig von den Mustern, die Sie erkennen, überlegen Sie, wie Sie Ihre Website mit denselben Techniken verbessern könnten.

Wenn auf Ihrer Website ein älteres Google-Update aktualisiert wurde, finden Sie in diesem Artikel über die wichtigsten Google-Updates Tipps zur Wiederherstellung.

Offensichtlich gibt es keine sichere Möglichkeit, sich vor zukünftigen Google-Updates zu schützen, von denen Sie nichts wissen. Aber eine Sache, die Sie tun können, ist, sich von grausamen SEO-Modeerscheinungen fernzuhalten, die keinen anderen Zweck haben als die Manipulation von Rankings.

Um sich vor dem jetzt in Echtzeit lebenden Pinguin zu schützen, denken Sie daran, dass Ihr Linkbuilding-Spiel fair sein muss. Achten Sie beim Erstellen von Links zu Ihrer Website darauf, nur Links auf relevanten Websites anzusprechen, und halten Sie Ihren Ankertext abwechslungsreich. Überprüfen Sie außerdem regelmäßig Ihr Linkprofil, um verdächtige Links zu erkennen, die Ihnen in den Weg kommen. Hier ist eine 8-Schritte-Anleitung für ein Penguin-sicheres Link-Audit, die Ihnen helfen soll.

Um zu verhindern, dass Sie von Panda angegriffen werden, führen Sie Website-Crawlings durch und suchen Sie nach Duplikaten von Inhalten. Sie können dies mit WebSite Auditor tun und die potenziell problematischen Seiten erkennen, indem Sie in Ihrem Site-Audit auf Doppelte Titel und Doppelte Meta-Beschreibungen achten. Eine vollständige Anleitung zum Schutz vor Panda finden Sie hier .

3. Konkurrenten haben bei Google einen höheren Rang als Sie

Es kann sein, dass mit Ihrer Website nichts falsch ist, sondern dass Ihre Konkurrenten nur besser geworden sind. Auch wenn es selten zu einem dramatischen Rückgang in der Rangliste kommt, lohnt es sich, die Aktivität der Konkurrenz zu untersuchen, wenn Sie auf breiter Front ein paar Plätze verloren haben.

Verwenden Sie den SERP-Verlauf von Rank Tracker, um zu sehen, wie sich die Rankings für Sie und Ihre Konkurrenten verändert haben. Wenn die Änderungen chaotisch sind (neue Websites, häufige Änderungen, viel Bewegung), dann erleben Sie wahrscheinlich einen Google-Tanz – eine kurze Periode hoher SERP-Volatilität aufgrund kleiner Algorithmus-Optimierungen. In diesem Fall ist keine Aktion erforderlich. Wenn Sie jedoch feststellen, dass viele Ihrer Positionen von denselben wenigen Websites überholt werden, ist es Zeit für eine eingehende Untersuchung.

Wenn der Konkurrent Sie bei einer großen Anzahl von Keywords überholt hat, hat er wahrscheinlich einige Verbesserungen auf der gesamten Website implementiert. Führen Sie in diesem Fall ihre Website durch den WebSite Auditor und SEO SpyGlass und prüfen Sie, ob der Konkurrent Sie entweder bei der technischen Optimierung oder bei der Größe und Qualität seines Backlink-Profils übertrifft.

Wenn Sie bei einigen Keywords Verschiebungen festgestellt haben, liegt die Ursache wahrscheinlich in der On-Page-Optimierung. Der Konkurrent aktualisiert seine Seiten wahrscheinlich eine nach der anderen, verbessert den Inhalt und optimiert Schlüsselwörter, Header und HTML-Tags. Besuchen Sie in diesem Fall die betreffenden Seiten, sehen Sie, wie sie im Vergleich zu Ihren eigenen Seiten abschneiden, und leihen Sie sich Optimierungsideen aus.

Genauso wie der Erwerb neuer, minderwertiger Links Ihre Leistung in den SERPs beeinträchtigen kann, kann es auch sein, dass Sie die hochwertigen Backlinks verlieren, die Sie bereits haben. Um zu überprüfen, ob verlorene Backlinks der Grund für den Rückgang Ihrer Rankings sind, öffnen Sie SEO SpyGlass und gehen Sie zu Zusammenfassung > Verlauf neuer/verlorener Backlinks . Anhand der Grafik können Sie Ihre Backlink-Situation auf einen Blick beurteilen und erkennen, ob es zu kritischen Verlusten kommt.

Wechseln Sie anschließend zur Registerkarte „Backlinks“ und klicken Sie auf die Überschrift der Spalte „Links zurück“ , um die Backlinks nach Status zu sortieren. Suchen Sie nach Links mit dem Status „Link fehlt“ – das sind die verlorenen Backlinks, die das Problem verursacht haben könnten. Sie können auch das Datum der letzten Suche einsehen, um zu sehen, wann der Backlink zuletzt als auf der Seite vorhanden gemeldet wurde.

Wenn Sie verlorene Backlinks zurückgewinnen möchten, ist es logisch, sich an den Webmaster zu wenden. Wie Sie dies tun, hängt von der Art der Backlinks ab. Haben Sie eine Beziehung zum Websitebesitzer? Wenn ja, genügt möglicherweise ein kurzer Anruf, um den Link wiederherzustellen. Wenn Sie mit dem Webmaster nicht vertraut sind, sind E-Mail, Twitter oder LinkedIn die beste Wahl.

5. Site-Änderungen

Wesentliche Änderungen an Ihrer Website – etwa eine Neugestaltung, eine Änderung Ihres CMS oder die Umstellung auf HTTPS – werden Ihr Ranking garantiert beeinträchtigen. Ein kleines Versehen kann schwerwiegende Folgen für Ihre SEO-Leistung haben und zu einem messbaren Rückgang führen.

Wenn Sie kürzlich Website-Änderungen vorgenommen haben, öffnen Sie die Google Search Console und gehen Sie zu Index > Abdeckung . Ein starker Anstieg von Fehlern oder Warnungen, der mit den Daten der Website-Änderungen zusammenhängt, sollte Ihren Verdacht bestätigen. Wechseln Sie zwischen den Registerkarten und gehen Sie den Fehlerbericht durch, um alle Probleme anzuzeigen, die seit der Implementierung der Änderungen auf Ihrer Website aufgetreten sind.

Glücklicherweise protokolliert und beschreibt Google alle entdeckten Crawling- und Indexierungsprobleme direkt auf der Registerkarte „Abdeckung“ , sodass das Problem relativ einfach identifiziert und behoben werden kann.

Google-Vertreter sagen oft, dass Verhaltensmetriken zu verrauscht seien, um Rankings zu beeinflussen, doch eine Reihe von Suchpatenten und mehrere Experimente aus der Praxis sagen etwas anderes. Obwohl wir verstehen, dass dies umstritten sein könnte, besteht die Möglichkeit, dass einige Ihrer Ranking-Rückgänge durch einen Rückgang Ihrer Klickraten erklärt werden können.

Um zu überprüfen, ob dies der Fall ist, öffnen Sie die Google Search Console , gehen Sie zu Leistung > Suchergebnisse und prüfen Sie, ob sich Ihre Klickraten geändert haben. Sie können Ihre CTR für die gesamte Website anzeigen oder Filter hinzufügen, um die CTRs entweder nach Seite oder nach Abfrage anzuzeigen.

Wenn Sie einen Rückgang der CTR feststellen, liegt das entweder daran, dass Ihre Konkurrenten ihre Snippets verbessert und einen Teil Ihrer Klicks gestohlen haben, oder daran, dass sich die Absicht der Suchanfrage geändert hat und Ihr Snippet nicht mehr so relevant aussieht wie früher.

Die Verbesserung Ihrer CTR ist keine „schnelle Lösung“ und Sie müssen wahrscheinlich ein wenig experimentieren, bis Ihre Bemühungen Wirkung zeigen. Gehen Sie in jedem Fall zum betreffenden SERP und sehen Sie, wie Ihr Snippet im Vergleich zu den Snippets Ihrer Konkurrenten abschneidet. Je nachdem, was Sie finden, müssen Sie möglicherweise Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung optimieren oder Schema-Markup verwenden , um Ihr Snippet mit umfangreichen Elementen zu erweitern.

Ein guter CTR-Hack bezieht sich auf PPC. Wenn Sie eine bezahlte Suche betreiben, wissen Sie, wie effektiv A/B-Tests Ihrer Anzeigen sein können. Testen Sie einige Variationen von Snippets in Google Ads und sehen Sie, wie sich die von Ihnen vorgenommenen Änderungen auf die CTR auswirken, damit Sie diese Erkenntnisse für Ihre organischen Einträge nutzen können. Natürlich müssen Sie dies nicht für jede Seite Ihrer Website tun – suchen Sie stattdessen nach Mustern, die Sie bei Ihren Optimierungsbemühungen verwenden können. Welche Formulierung passt zum Titel? Ist ein CTA in der Meta-Beschreibung besser? Schreiben Sie die Taktiken auf, die am besten funktionieren, und integrieren Sie sie in die Seiten, die in der organischen Suche ranken.

Wenn Sie Google Ads noch nicht ausprobiert haben, googeln Sie ein wenig und Sie werden auf jeden Fall eine Menge Gutscheine erhalten, die normalerweise zwischen 50 und 100 US-Dollar liegen, um es mit relativ kostenlosem PPC-Geld auszuprobieren. Das Einrichten von Experimenten in Google Ads ist ziemlich einfach – testen Sie Variationen Ihrer organischen Snippets, um herauszufinden, welche hinsichtlich der Klicks am erfolgreichsten sind.

7. Kannibalisierung des SEM-Verkehrs

SEM-Traffic stammt aus bezahlter Werbung, während SEO-Traffic aus der organischen Suche stammt, und manchmal kann das eine dem anderen im Weg stehen. Ihre Anzeigen haben in den SERP Priorität und können problemlos einen beträchtlichen Teil des Traffics aus Ihren eigenen organischen Ergebnissen stehlen.

Vergleichen Sie die Liste der Keywords in Ihren PPC-Kampagnen mit denen, die Ihnen organischen Traffic bringen. Wenn Sie doppelte Keywords entdecken, zögern Sie nicht, die PPC-Kampagnen, aus denen sie stammen, zu pausieren. Denn warum sollten Sie für den Traffic bezahlen, den Sie kostenlos bekommen können?

8. Mobile-First-Indizierung

Suchmaschinen legen besonderen Wert darauf, das Web mobilfreundlich zu gestalten. Wenn es um Google-Rankings geht, haben mobilfreundliche Websites viel mehr Priorität. Aber keine Panik, das bedeutet nicht, dass Desktop-Websites nicht am SEO-Wettbewerb teilnehmen.

Das Fehlen einer für Mobilgeräte optimierten Version Ihrer Website kann jedoch auch zu einer plötzlichen Änderung des Rankings und zu einem Rückgang des SEO-Verkehrs führen. Beispielsweise könnte einer Ihrer Konkurrenten seine Website für mobile Geräte optimiert haben und Sie dadurch auf einem mobilen Gerät überholt haben.

Um herauszufinden, ob Ihr SEO-Ranking-Rückgang mit der Mobilfreundlichkeit zusammenhängt, können Sie mithilfe von Google Analytics Ihren Traffic nach Gerät herausfiltern. Übrigens gibt es hier ein nettes kostenloses Tool, mit dem Sie überprüfen können, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Wenn nicht, ist es höchste Zeit, es zu tun. Denken Sie nur daran, wie oft Sie persönlich mit Hilfe des Telefons im Internet surfen. Siehe jetzt?

Außerdem können Sie Rank Tracker mit seinen Einstellungen für mobile Bots verwenden, um zu überprüfen, ob es große Unterschiede zwischen den Keywords gibt, die Desktop- und mobile Besucher anziehen. Darüber hinaus gibt es die On-Page-Audits des Website Auditors , mit denen Sie Ihre Mobilfreundlichkeit überprüfen können.

9. SERP-Änderungen

Und der letzte, aber nicht unwichtigste Grund, der sich auf Ihr Ranking auswirken kann: Google ändert seine Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Auch wenn es ab und zu vorkommt, besteht dennoch die Möglichkeit, dass Google einige Ihrer Suchanfragen direkt in den Suchergebnissen beantwortet.

In letzter Zeit hat Google seine Suchergebnisse zunehmend mit Wissenspanels, Rich Snippets, Frage-und-Antwort-Abschnitten, Videoclips, Produktseiten, Stellenanzeigen und einer Menge anderer Dinge erweitert. Während diese Dinge für den Benutzer von Vorteil sind, beeinträchtigen sie die organischen Suchergebnisse.

Um zu sehen, ob Sie einer dieser Verbesserungen zum Opfer gefallen sind, öffnen Sie Rank Tracker und gehen Sie zu Ziel-Keywords > Rank-Tracking > SERP-Analyse . Das Dashboard zeigt Ihnen den Verlauf der SERP-Verbesserungen an, sodass Sie sehen können, ob diese mit Ihren Ranking-Änderungen übereinstimmen.

Wenn es so aussieht, als hätten sich neue SERP-Funktionen auf Ihre Positionen ausgewirkt, dann ist es wahrscheinlich an der Zeit zu lernen, wie Sie strukturierte Daten verwenden können, um Ihre Snippets zu verbessern und entweder mit den von Google eingeführten umfangreichen Funktionen zu konkurrieren oder vielleicht sogar ein Teil davon zu werden.

Abschließende Gedanken

Lassen Sie mich wissen, wenn ich einen der Gründe für einen plötzlichen Rückgang im Ranking übersehen habe. Ich bin gespannt, ob Sie selbst jemals einen dramatischen Rückgang erlebt haben und wie Sie vorgegangen sind. Speichern Sie diese Liste in der Zwischenzeit als Lesezeichen für einen regnerischen Tag und hoffen Sie, dass Sie sie nie tatsächlich verwenden müssen. Prost!