8 tagów HTML niezbędnych dla SEO

Tagi HTML to jedne z pierwszych rzeczy, których uczymy się w SEO. Są niewidoczne gołym okiem, ale mogą zdziałać cuda w rankingach lub wręcz przeciwnie, być jednym z powodów, dla których spadasz w rankingach .

W rzeczywistości znaczniki HTML stały się tak istotne, że żadna witryna internetowa nie może konkurować w dzisiejszych wynikach wyszukiwania, jeśli ignoruje znaczniki HTML lub, broń Boże, używa ich nieprawidłowo.

Czym są znaczniki HTML?

Tagi HTML to fragmenty kodu, których można użyć do opisania naszej zawartości wyszukiwarkom. Możemy używać znaczników HTML do wyróżniania ważnych części naszej kopii, opisywania obrazów, a nawet do wydawania instrukcji robotom wyszukiwarek.

Tagi HTML są również wykorzystywane do wpływania na sposób wyświetlania naszych stron w wynikach wyszukiwania. Za pomocą pewnych tagów możemy zamienić zwykłe fragmenty wyszukiwania na fragmenty rozszerzone, a może nawet na fragmenty polecane. A ponieważ nasze fragmenty wyszukiwania stają się bardziej zaawansowane, są w stanie zapewnić sobie lepsze pozycje w SERP i przyciągnąć większy ruch.

Czy tagi HTML nadal mają znaczenie dla SEO dzisiaj?

Absolutnie! A dbanie o tagi HTML powinno zawsze znajdować się na liście kontrolnej SEO Twojej witryny .

Niektórzy twierdzą, że wyszukiwarki stały się zbyt inteligentne dla tagów HTML. Mówią, że wyszukiwarki nie potrzebują żadnej pomocy w zrozumieniu naszych treści. Cóż, to nie jest cała prawda.

Po pierwsze, mimo że sztuczna inteligencja dokonała skoku w zrozumieniu treści, nie jest jeszcze doskonała. Nadal istnieje spory margines błędu i nadal potrzebujemy tagów HTML, aby mieć pewność, że cała nasza treść jest interpretowana tak, jak powinna.

Po drugie, pomaganie wyszukiwarkom w zrozumieniu naszej zawartości nie jest jedyną funkcją tagów HTML. Poprawiają również wygodę użytkownika, tworzą piękne fragmenty wyszukiwania, rozwiązują problemy z powielonymi treściami i egzekwują reguły indeksowania.

Oto tagi HTML, które są nadal kluczowe dla SEO Twojej witryny:

1. Znacznik tytułu

Tagi tytułowe są używane przez wyszukiwarki do określania tematu strony i wyświetlania go w SERP. W HTML tag tytułowy wygląda następująco:

W SERP tag tytułowy wygląda tak:

Wartość SEO

Tagi tytułowe miały kiedyś ogromne znaczenie dla wyszukiwarek. Tytuł strony jest jej głównym tematem, więc Google przyjrzy się tytułowi, aby zdecydować, czy strona jest odpowiednia dla wyszukiwanego hasła.

Oczywiście specjaliści SEO zaczęli umieszczać w tagach tytułowych jak najwięcej słów kluczowych, starając się, aby ich strony były odpowiednie dla wielu zapytań. W odpowiedzi Google zaczął karać upychanie słów kluczowych i inne przestarzałe techniki SEO , więc strony ze spamerskimi tytułami straciły pozycję w wynikach wyszukiwania.

Obecnie, gdy Google przeszło na wyszukiwanie semantyczne , wartość zoptymalizowanego tagu tytułowego jest jeszcze niższa. W rzeczywistości Google tak dobrze rozumie nasze strony, że czasami przepisuje dla nas nasze tytuły. Zgadza się, możliwe, że ustawisz określony tytuł dla swojej strony, a wtedy Google wyświetli inny tytuł w wynikach wyszukiwania. Chociaż nadal jest to rzadkie zjawisko, zdarza się, gdy:

Tytuł jest wypchany słowami kluczowymi. Google może poprawić spamerski tytuł, jeśli sama strona zawiera wartościowe treści. Nie musisz marnować dobrych treści tylko dlatego, że popełniłeś błąd, dodając kilka dodatkowych słów kluczowych do swojego tytułu.

Tytuł nie pasuje do zapytania. Google może wybrać Twoją stronę dla określonego zapytania, nawet jeśli tytuł nie pasuje do tego zapytania. W takim przypadku tytuł może być czasem przepisywany pod kątem SERP. Wiadomo, że nie da się napisać tytułu, który pasuje do wszystkich możliwych zapytań. Jeśli jednak zauważysz, że Google przepisuje Twój tytuł pod kątem zapytań o dużej liczbie zapytań, rozważ jego zmianę.

Tytuł jest za długi lub za krótki. W 2021 roku Google potwierdziło, że wprowadziło aktualizację tytułu strony . Algorytmy zaczęły zastępować tytuły czymś innym, jeśli tytuły były za krótkie, za długie lub miały jakieś specjalne znaki interpunkcyjne, np. średnik. Na przykład, jeśli tytuł był zbyt długi, wyszukiwarka używała nagłówków H1. Jeśli był za krótki, Google dołączał do niego nazwę marki.

Istnieje kilka alternatywnych tytułów. Facebook i Twitter mają własne tagi w sekcji <head> Twojej strony, więc jeśli użyjesz alternatywnych tytułów dla tych sieci społecznościowych, Google może również użyć ich zamiast tagu tytułu.

Jak zoptymalizować

Oto jak tworzysz tytuły zgodnie z wytycznymi Google i najlepszymi praktykami w zakresie SEO.

Długość tytułu

Google ma określony limit liczby znaków tytułowych, które może wyświetlić w SERP. Ten limit nie jest dokładny — zmienia się w zależności od rozmiaru ekranu. Z reguły tytuły o długości poniżej 60 znaków mieszczą się na większości ekranów.

Jeśli tytuł nie pasuje do konkretnego ekranu, Google go skróci. Wyglądałoby to tak:

Skrócenie tytułu niekoniecznie musi być złe. Czasami może to nawet pozytywnie wpłynąć na CTR. Skrócone tytuły tworzą cliffhanger i wzbudzają ciekawość wśród użytkowników, dlatego zachęcają ich do odwiedzenia strony.

Obcięty tytuł może stanowić problem tylko wtedy, gdy widoczna część tytułu wydaje się nie pasować do zapytania. Dlatego nie jest konieczne, aby cały tytuł był widoczny, ale ważne jest, aby widoczna część zawierała główne słowo kluczowe.

Aby sprawdzić długość tytułów, uruchom WebSite Auditor , przejdź do Site Structure > Site Audit > On-page i zobacz pełną listę tytułów, które przekraczają zalecaną długość:

Słowa kluczowe tytułu

Posiadanie słów kluczowych w tytule jest nadal ważne — w ten sposób przekazujesz użytkownikom trafność swojej strony. Ale jeśli podasz zbyt wiele słów kluczowych, Google albo obniży poziom Twojej strony, albo zmieni tytuł, aby był mniej spamerski.

Obecna najlepsza praktyka polega na umieszczaniu w tytule tylko jednego słowa kluczowego lub krótkiej frazy kluczowej, a następnie wypełnianie pozostałej części tytułu słowami marketingowymi. Na przykład, oto dwa popularne przykłady struktury tytułu:

Tytuł ma na początku krótką frazę kluczową. Widzimy również, że jest to lista, ponieważ mówi o pierwszej dziesiątce, na końcu jest marka, która komunikuje autorytet, a tytuł mówi o dowolnym budżecie, co jest tylko ogólną zaletą sprzedaży.

Ten tytuł ma słowo kluczowe nieco wyżej, ale nadal mieści się w limicie długości, więc będzie widoczny w każdym SERP. Widzimy, że strona będzie poradnikiem, bo tytuł mówi jak to zrobić, i widać, że jest świeża, bo zawiera bieżący rok.

Dlatego podczas tworzenia tagów tytułowych zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych należy pamiętać, że posiadanie tylko jednego docelowego słowa kluczowego w tagu tytułowym wystarczy, aby uzyskać lepszy ranking.

Marka w tytule

Jeśli masz dobrze znaną markę, warto użyć jej w tytule. Gdy użytkownicy przeglądają stronę wyników, z większym prawdopodobieństwem wybiorą coś, co rozpoznają.

Jeśli nie masz ugruntowanej marki, nie zobaczysz żadnych natychmiastowych korzyści z umieszczenia jej w tytule. Ale może to pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki w miarę upływu czasu, więc w końcu zaczniesz dostrzegać korzyści. Mówimy o latach.

2. Metatag opisu

Metaopis to krótki akapit tekstu używany do opisania Twojej strony w wynikach wyszukiwania. W HTML metatag opisu wygląda następująco:

W SERP wygląda to tak:

Wartość SEO

Funkcja metaopisu jest podobna do tytułu. Zapewnia trochę więcej szczegółów na temat Twojej strony i pomaga użytkownikom zdecydować, czy ją odwiedzić, czy nie.

Chociaż metaopis nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, może pomóc w osiągnięciu sukcesu w wyszukiwaniu. Jeśli Twój metaopis jest trafny i atrakcyjny, więcej użytkowników kliknie Twój fragment, a ostatecznie Google może rozważyć przyznanie Ci lepszej pozycji w rankingu.

Chociaż, podobnie jak w przypadku tytułów, Google zastrzega sobie prawo do przepisania metaopisu. W rzeczywistości zdarza się to bardzo często — większość metaopisów, które widzisz w SERP, została stworzona przez Google, a nie przez właścicieli witryn.

Jak wyjaśnił John Mueller, metaopisy są często dostosowywane do nawet najmniejszej zmiany w zapytaniu użytkownika. Tak więc Google wyświadcza ci przysługę. Pokazuje różne metaopisy różnym użytkownikom i poprawia trafność fragmentów wyszukiwania.

Jak zoptymalizować

Mimo że metaopisy są często przepisywane przez Google, nadal istnieje spora część oryginalnych opisów wyświetlanych w SERP. Nie pozostawiaj tego przypadkowi, nie polegaj na Google, aby wygenerował dla Ciebie metaopis, ponieważ może się to nie udać. A jeśli tak się nie stanie, pozostaje słabo zoptymalizowany fragment kodu i słaba wydajność wyszukiwania. Wreszcie, dobrze napisany i kuszący metaopis prawdopodobnie zwiększy współczynnik klikalności organicznych .

Długość opisu meta

Nie ma technicznego ograniczenia długości metaopisu, ale Google zazwyczaj pokazuje tylko pierwsze 160 znaków we fragmencie. Porada jest taka sama, jak w przypadku tagu tytułu — rób go tak długo, jak chcesz, ale upewnij się, że słowa kluczowe i inne ważne informacje są wymienione bliżej początku.

Możesz sprawdzić swoje metaopisy w WebSite Auditor . W swoim projekcie przejdź do Struktura witryny > Audyt witryny > Na stronie i sprawdź, czy któryś z metaopisów nie przekracza zalecanej długości.

Słowa kluczowe opisu meta

W metaopisie jest więcej miejsca, więc można użyć więcej niż jednego słowa kluczowego. Aktualną najlepszą praktyką jest stosowanie odmian słowa kluczowego umieszczonego w tytule.

Na przykład, jeśli mój tytuł to Jak wybrać najlepszy laptop do pracy , to w opisie zamiast laptopa do pracy napiszę laptopy biznesowe . W ten sposób zajmuję więcej miejsca i istnieje większa szansa na dokładne dopasowanie zapytania użytkownika.

Chociaż możesz użyć więcej słów kluczowych w opisie, zaleca się, aby nie używać więcej niż dwóch lub trzech. Zachowaj naturalność, nie staraj się dopasować jeszcze jednego słowa kluczowego tam, gdzie nie powinno.

Brak cudzysłowów w metaopisie

Gdy użyjesz podwójnego cudzysłowu w kodzie HTML metaopisu, Google utnie ten tekst w cudzysłowie podczas wyświetlania go w SERP. Dlatego lepiej jest usunąć wszystkie znaki alfanumeryczne z metaopisów.

Nawiasem mówiąc, aby zoptymalizować tagi tytułowe i metaopisy, możesz użyć analizy konkurencji w Edytorze treści SEO w WebSite Auditor.

Przejdź do opcji Audyt strony > Audyt treści , wklej adres URL strony, którą optymalizujesz, oraz docelowe słowo kluczowe. Narzędzie przeanalizuje Twoją stronę wraz z 10 najlepszymi konkurentami w wynikach wyszukiwania. Zobaczysz, jak Twoje docelowe słowo kluczowe jest używane w tagach tytułowych i metaopisach Twoich konkurentów.

Poza tym możesz przełączyć się do Edytora treści i zoptymalizować tekst bezpośrednio w aplikacji. Tutaj możesz wpisać swój tytuł i metaopis oraz zobaczyć, jak będzie wyglądał Twój meta-fragment w wynikach wyszukiwania.

3. Nagłówki

Nagłówki (H1-H2) służą do podziału strony na sekcje lub rozdziały. Każdy nagłówek jest jak mały tytuł na stronie. W HTML nagłówek wygląda tak:

Na stronie wyglądają mniej więcej tak:

Wartość SEO

Początkową funkcją nagłówków była poprawa doświadczenia użytkownika. Gdy strona jest odpowiednio zorganizowana za pomocą nagłówków, użytkownikom łatwiej jest poruszać się po treści, pomijać nieistotne rozdziały i znajdować ważne rzeczy. A jeśli użytkownicy są zadowoleni — Google jest szczęśliwy.

Dziś rola nagłówków jest znacznie bardziej zaawansowana. Od czasu wprowadzenia indeksowania fragmentów Google może używać niektórych sekcji Twojej strony jako osobnych wyników wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że napisałeś poradnik o usuwaniu tynku z ceglanej ściany . I użyłeś odpowiednich nagłówków, aby podzielić swój przewodnik na rozdziały: przygotuj pokój, usuń tynk, wyszczotkuj cegłę, umyj cegłę i uszczelnij cegłę . Teraz, jeśli ktoś zapyta Google, jak uszczelnić odsłoniętą ścianę z cegły, Google będzie mógł wziąć jeden z twoich rozdziałów i przedstawić go jako osobny wynik wyszukiwania.

W efekcie, jeśli nagłówki są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, każdy z nich może stać się osobnym wynikiem wyszukiwania. Zasadniczo przypomina to posiadanie stron na stronach.

Jak zoptymalizować

Oto najlepsze praktyki, których należy przestrzegać podczas optymalizacji nagłówków:

Hierarchia nagłówków

Tradycyjnie na stronę przypada tylko jeden nagłówek H1 i jest to tytuł Twojej strony. To jednak nie to samo, co tag tytułowy. Tag tytułowy jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, a nagłówek H1 jest wyświetlany u góry treści. Prawdziwą różnicą jest to, że nie ma limitu znaków dla nagłówka H1, więc możesz zrobić go dłuższym niż tag tytułu. Lub możesz sprawić, by były takie same. Zależy od Ciebie.

Następnie są nagłówki H2, które służą do dzielenia treści na rozdziały. Następnie nagłówki H3, które służą do dzielenia rozdziałów na podrozdziały. I możesz postępować zgodnie z tą samą logiką aż do H6, ale generalnie nie zaleca się wychodzenia poza H3-H4. Strony z wieloma poziomami nagłówków stają się zbyt chaotyczne.

Słowa kluczowe nagłówków

Pamiętasz, jak każdy z Twoich nagłówków może być osobnym wynikiem wyszukiwania? Aby było to możliwe, musisz napisać każdy nagłówek tak, jakby był tytułem strony. Dołącz słowo kluczowe pasujące do sekcji strony i sformułuj nagłówek w sposób przypominający zapytanie.

Na przykład wróćmy do naszego przewodnika po ścianach z cegły. Po lewej stronie mamy nagłówki, które nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Działają dobrze do nawigacji na stronie, ale nigdy nie dotrą do SERP. Podczas gdy po prawej stronie mamy nagłówki, które są znacznie bardziej pouczające i mogą być używane przez Google do odpowiadania na zawężone zapytania.

Składnia równoległa

Czasami Google może pobrać Twoje nagłówki i przekształcić je w polecany fragment w formie listy. Aby Twoje nagłówki kwalifikowały się do fragmentu listy, muszą być zgodne ze składnią równoległą. Oznacza to, że wszystkie nagłówki muszą być sformułowane w podobny sposób, na przykład wszystkie muszą zaczynać się od czasownika lub wszystkie muszą być frazami rzeczownikowymi. Pomocne jest również, jeśli wszystkie nagłówki tego samego poziomu mają podobną długość i są ułożone na numerowanej liście:

4. Atrybut Alt

Atrybut tekstu alternatywnego jest częścią znacznika obrazu i zawiera opis obrazu. W HTML może to wyglądać tak:

Wartość SEO

Tekst alternatywny odgrywa ważną rolę w optymalizacji obrazu . Dzięki temu obrazy są dostępne zarówno dla wyszukiwarek (poprzez poinformowanie ich, co oznacza dany obraz), jak i dla ludzi (poprzez wyświetlenie alternatywnego tekstu w przypadku, gdy dany obraz nie może zostać załadowany lub przez pomoc czytnikom ekranu w przekazywaniu obrazów).

Główną korzyścią w zakresie optymalizacji wyszukiwania jest to, że zoptymalizowane teksty alternatywne pomogą Twoim obrazom w rankingu w wyszukiwaniu obrazów. I chociaż sztuczna inteligencja całkiem dobrze radzi sobie z odczytywaniem obrazów, pisemny opis pomaga wypełnić pozostałą lukę.

Jak zoptymalizować

Oto najlepsze praktyki, których należy przestrzegać podczas optymalizacji tekstów alternatywnych:

Nie zostawiaj pustych tagów alt

Jeśli chcesz skorzystać z tej dodatkowej możliwości, aby uzyskać wyższą pozycję za pomocą optymalizacji obrazu, najpierw sprawdź, czy nie ma pustych tekstów alternatywnych. W WebSite Auditor przejdź do Site Structure > Site Audit i zwróć uwagę na sekcję Obrazy .

Nadaj priorytet obrazom

Jeśli masz tysiące obrazów, nie musisz optymalizować każdego z nich (UF!). Zwróć uwagę na te, które przekazują przydatne dane, a nie te, które służą do rozrywki i dekoracji. Przydatne obrazy to zdjęcia produktów, zrzuty ekranu procesów, Twoje logo, infografiki, diagramy itp.

Dodaj słowa kluczowe do atrybutów alt

Teksty alternatywne to kolejna okazja do wykorzystania docelowych słów kluczowych. I znasz zasady — nie nadużywaj ich! Napisz opis, który zapewnia kontekst treści i użyj słowa kluczowego tam, gdzie jest to odpowiednie. Obrazy zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych będą świetnie działać w połączeniu z czynnikami, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron.

Aby szybko sprawdzić i zoptymalizować teksty alternatywne dla swoich obrazów, użyj Edytora treści . Wybierz tryb dokumentu do edytowania treści, a zobaczysz swoją aktywną stronę bezpośrednio w aplikacji. Jeśli klikniesz na dowolny obraz, zobaczysz specjalne pole, w którym możesz wstawić atrybuty alt. Po zakończeniu tekstu możesz pobrać go w formacie HTML, a następnie dodać bezpośrednio na swoją stronę internetową.

5. Otwórz znaczniki wykresu

Tagi Open Graph (OG) są umieszczane w sekcji <head> strony i pozwalają dowolnej stronie internetowej stać się bogatym obiektem w sieciach społecznościowych. Został po raz pierwszy wprowadzony przez Facebooka w 2010 roku i dalej rozpoznawany przez inne główne platformy mediów społecznościowych (LinkedIn, Twitter itp.)

W HTML może to wyglądać tak:

Wartość SEO

Tagi OG pozwalają kontrolować, w jaki sposób informacje o Twojej stronie są przedstawiane, gdy są udostępniane za pośrednictwem kanałów społecznościowych. Ta możliwość może pomóc w zwiększeniu wydajności linków w mediach społecznościowych, zwiększając w ten sposób liczbę kliknięć i liczbę konwersji.

Jak zoptymalizować

Tagów Open Graph jest całkiem sporo, podam kilka wskazówek dotyczących najważniejszych z nich.

tytuł OG

Tak, to kolejny tag z tytułem Twojej strony. Masz więc teraz trzy różne tytuły: jeden do wyszukiwania (tag tytułowy), jeden do Twojej witryny (H1), a trzeci do sieci społecznościowych (tytuł OG). Możesz skopiować dowolne inne tytuły i zachować prostotę lub wymyślić osobny tytuł do udostępniania społecznościowego.

Pamiętaj, że powinien mieć od 60 do 90 znaków, w przeciwnym razie może zostać obcięty.

typ OG

Użyj tego tagu, aby opisać, jakiego rodzaju obiekt udostępniasz: stronę internetową, post, wideo, firmę itp. Pełną listę możesz sprawdzić tutaj .

Ten tag jest uważany za ważny, gdy Twoja strona ma przycisk Lubię to. Może to pomóc w ustaleniu, czy Twoje treści pojawią się w sekcji zainteresowań użytkownika Facebooka, jeśli on lub on je „lubi”.

W większości przypadków typ to „strona internetowa”, ponieważ najczęściej udostępniasz linki do stron internetowych. Jeśli tak, nie musisz określać typu w kodzie, zostanie on domyślnie odczytany jako taki.

opis OG

Ten jest bardzo podobny do tagu metaopisu. Jednak nie będzie wyświetlany w SERP, będzie wyświetlany jako podsumowanie, gdy Twoja strona zostanie udostępniona. Z tego powodu nie ma sensu podstępnie przemycać słowa kluczowe do tego konkretnego opisu.

Twoim głównym zadaniem jest sprawienie, by przemawiał do potencjalnych odbiorców i zwiększał liczbę kliknięć.

Jeśli chodzi o długość, za dobrą praktykę uważa się utrzymywanie jej na poziomie około 200 znaków.

obraz OG

Obraz sprawi, że Twój link do udostępniania będzie znacznie bardziej atrakcyjny. Część tekstu nad obrazem jest do przyjęcia, ale spróbuj umieścić go na środku obrazu, ponieważ niektóre platformy przycinają krawędzie.

Zalecana rozdzielczość obrazu OG to 1200x627 pikseli, rozmiar — do 5 MB.

Gdy skończysz z metatagami OG, możesz sprawdzić, jak to wszystko wygląda za pomocą Open Graph Object Debugger , narzędzia stworzonego przez Facebooka.

Możesz również sprawdzić obecność swoich tagów OG za pomocą WebSite Auditor . W tym celu przejdź do Site Structure > Pages i przełącz się na domyślną kartę Open Graph i znaczników danych strukturalnych . Pokaże, czy znaczniki OG są dostępne na wszystkich twoich stronach, poza tym zbierze tytuły OG, opisy i adresy URL obrazów OG.

Karty na Twitterze

Karty Twittera są bardzo podobne do tagów OG (tytuł, opis, obraz itp.), ale są używane wyłącznie przez Twittera. Chociaż teraz tweety mogą przekraczać 140 znaków, te karty są fajnym rozszerzeniem, które pozwala wyróżnić Twój tweet w tłumie popularnych tweetów tekstowych.

Istnieje kilka rodzajów kart na Twitterze:

Karta podsumowująca. Oprócz oryginalnego tweeta dostępny jest podgląd zawartości Twojej strony, który jest dobry do wyróżnienia wpisów na blogu, produktów, wiadomości itp.

Tytuł: 70 znaków
Opis: 200 znaków
Obraz: 120x120px, do 1MB

Karta podsumowująca z dużym obrazem. Ta karta jest podobna do poprzedniej, ale zawiera większy obraz. Obraz może również zawierać tekst, który przekazuje główny punkt treści strony, wezwanie do działania lub coś, co naprawdę zachęca do kliknięcia.

Tytuł: 70 znaków
Opis: 200 znaków
Obraz: 280x150px, do 1MB

Karty graczy. Takie karty umożliwiają użytkownikom odtwarzanie wideo lub audio w ramach tweeta.

Opis: 200 znaków
Wideo: H.264, profil podstawowy, poziom 3.0, do 640 x 480 pikseli przy 30 klatkach na sekundę.
Dźwięk: AAC, profil o niskiej złożoności

Karty aplikacji. Takie karty umożliwiają użytkownikom pobieranie aplikacji mobilnych bezpośrednio z tweeta. Zawierają nazwę, opis, ikonę, ocenę i cenę.

Tytuł: renderowany na podstawie identyfikatora aplikacji
Opis: 200 znaków
Obraz: renderowany na podstawie identyfikatora aplikacji

6. Znacznik robotów

Tag robots to element w kodzie HTML strony, który informuje wyszukiwarki, które strony w Twojej witrynie powinny być indeksowane, a które nie. Jego funkcje są podobne do pliku robots.txt, ale plik robots.txt zawiera sugestie. Podczas gdy tagi robots podają instrukcje.

W HTML może to wyglądać tak:

Wartość SEO

Nie chodzi o to, że tag robots może pomóc ci poprawić twoje rankingi, ale możesz go użyć do zapisania twoich rankingów na wypadek, gdybyś musiał zablokować indeksowanie niektórych stron .

Na przykład możesz mieć kilka stron z raczej rzadką treścią, których indeksowanie w wyszukiwarce nie jest dla Ciebie interesujące, ale które chciałbyś zachować. W takim przypadku możesz po prostu dodać tag noindex dla tej strony.

Jak zoptymalizować

Oto sprawdzone metody optymalizacji tagów robots:

Adresuj boty po imieniu

Użyj robots, jeśli chcesz zaadresować wszystkie boty, ale użyj indywidualnych nazw botów, jeśli chcesz zaadresować konkretnego bota. Indywidualne nazwy botów są często używane do blokowania złośliwym botom indeksowania Twojej witryny.

Poznaj swoje parametry

Google rozumie i szanuje następujące parametry w Twoim tagu robots:

Noindex — uniemożliwia wyszukiwarkom indeksowanie strony;
Nofollow — uniemożliwia wyszukiwarce podążanie za WSZYSTKIMI linkami na stronie (dlatego różni się od atrybutu nofollow stosowanego na poziomie pojedynczego adresu URL);
Śledź — linki na stronie należy śledzić, nawet jeśli strona jest noindex;
Noimageindex — obrazy na tej stronie nie będą indeksowane;
Noarchive — zapobiega pojawianiu się kopii strony w pamięci podręcznej w wynikach wyszukiwania;
Brak — to samo co „noindex, nofollow”.

Pamiętaj, że Google rozpoznaje wszelkie kombinacje małych i wielkich liter, których używasz w parametrach tagu robots. Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź naszą szczegółową ściągawkę SEO zawierającą tagi robotów, dyrektywy i atrybuty ; dowiesz się, jak poinstruować Googlebota, aby przeszukiwał i indeksował Twoją witrynę tak, jak chcesz.

7. Znacznik kanoniczny

Gdy masz kilka stron o identycznej treści, możesz użyć tagu kanonicznego, aby powiedzieć wyszukiwarkom, która strona powinna być traktowana priorytetowo.

W HTML może to wyglądać tak:

Wartość SEO

Tag kanoniczny jest ważny dla SEO na dwa sposoby.

Przede wszystkim chroni Cię przed powielaniem treści. Zduplikowana treść niekoniecznie jest zła, ale może być podejrzana. Google przegląda Twoje strony i wydaje się, że są to kopie innych stron — dzieje się coś podejrzanego.

Po drugie, zapobiega kanibalizacji. Jeśli masz dwie podobne strony i obie zostaną zaindeksowane — zaczną konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania. To wyczerpuje zarówno twoje zasoby, jak i szanse na ranking.

Jak zoptymalizować

Uruchom WebSite Auditor , przejdź do Site Structure > Site Audit i zwróć uwagę na sekcję Na stronie , a mianowicie na Zduplikowane tytuły i Zduplikowane metaopisy .

Jeśli masz kilka adresów URL o identycznej treści, określ element <link rel="canonical"> w kodzie HTML strony.

8. Oznaczenie schematu

Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem jest znacznik schematu . Schemat to tak naprawdę cały system znaczników HTML. Można je dodać do kodu, aby informować wyszukiwarki o różnych rzeczach: danych kontaktowych, cenach produktów, składnikach receptur i wielu innych.

Wartość SEO

Znaczniki schematu służą do wskazywania określonych fragmentów informacji na stronie, a Google może używać tych fragmentów informacji do tworzenia fragmentów rozszerzonych. Na przykład, jeśli zastosujesz schemat do strony z przepisami, Google będzie znał czas gotowania, składniki, liczbę recenzji, a nawet liczbę kalorii w przepisie. I użyje tych informacji do ich utworzenia:

Są to tak zwane fragmenty rozszerzone i, jak widać, wydmuchują zwykłe fragmenty z wody. A Google udostępnia coraz więcej tego typu fragmentów w ciągu ostatnich kilku lat. Obecnie mamy artykuły, produkty, wydarzenia, książki, filmy i kilkanaście innych schematów, które mogą poprawić wygląd wyszukiwania.

Jak zoptymalizować

Schemat może być nieco skomplikowany i nie jest to coś, co można wpisać ręcznie. Najlepszym sposobem zastosowania schematu do strony jest użycie narzędzia do oznaczania danych strukturalnych. Tam możesz wybrać typ schematu, wpisać swój adres URL, a następnie po prostu zaznaczyć tekst na stronie i oznaczyć go:

Gdy skończysz, możesz skopiować kod z pomocnika na swoją stronę.

Tagi HTML to część SEO, którą możesz kontrolować samodzielnie

Powiedziałbym, że tagi HTML są nadal bardzo ważne dla SEO, być może nawet bardziej niż wcześniej. A gdybym miał wybrać najważniejsze znaczniki HTML, zdecydowanie wybrałbym nagłówki i znaczniki schematu. Google dość szybko zmienia SERP, czyniąc go bardziej interaktywnym i dodając nowe typy fragmentów. Aby w tym wszystkim uczestniczyć, aby pozostać konkurencyjnym w wyszukiwaniu, musiałbyś zacząć pracować nad nagłówkami i wynikami z elementami rozszerzonymi, tak jak dzisiaj.