8 balises HTML essentielles pour le référencement

Les balises HTML sont parmi les premières choses que nous apprenons en SEO. Ils sont invisibles à l'œil nu, mais peuvent faire des merveilles pour le classement ou, au contraire, être parmi les raisons pour lesquelles votre classement a chuté .

En fait, les balises HTML sont devenues si essentielles qu'aucun site Web ne peut rivaliser dans les résultats de recherche d'aujourd'hui s'il ignore les balises HTML ou, à Dieu ne plaise, les utilise de manière incorrecte.

Que sont les balises HTMLRank Tracker downloaden?

Les balises HTML sont des morceaux de code qui peuvent être utilisés pour décrire notre contenu aux moteurs de recherche. Nous pouvons utiliser des balises HTML pour mettre en évidence les parties importantes de notre copie, pour décrire des images et même pour donner des instructions aux robots des moteurs de recherche.

Les balises HTML sont également utilisées pour influencer la façon dont nos pages apparaissent dans les résultats de recherche. À l'aide de certaines balises, nous pouvons transformer des extraits de recherche réguliers en extraits enrichis, et peut-être même en extraits en vedette. Et, à mesure que nos extraits de recherche deviennent plus avancés, ils sont en mesure d'obtenir de meilleures positions SERP et d'attirer plus de trafic.

Les balises HTML sont-elles toujours importantes pour le référencement aujourd'huiRank Tracker downloaden?

Absolument! Et prendre soin des balises HTML devrait toujours figurer sur la liste de contrôle SEO de votre site Web .

Certains disent que les moteurs de recherche sont devenus trop intelligents pour les balises HTML. Ils disent que les moteurs de recherche n'ont pas besoin d'aide pour comprendre notre contenu. Eh bien, ce n'est pas toute la vérité.

Premièrement, même si l'intelligence artificielle a fait des pas de géant dans la compréhension du contenu, elle n'est pas encore parfaite. Il y a encore une marge d'erreur importante et nous avons toujours besoin de balises HTML pour nous assurer que tout notre contenu est interprété comme il se doit.

Deuxièmement, aider les moteurs de recherche à comprendre notre contenu n'est pas la seule fonction des balises HTML. Ils améliorent également l'expérience utilisateur, créent de superbes extraits de recherche, résolvent les problèmes de contenu en double et appliquent des règles d'exploration.

Voici les balises HTML toujours cruciales pour le référencement de votre site WebRank Tracker downloaden:

1. Balise de titre

Les balises de titre sont utilisées par les moteurs de recherche pour déterminer le sujet d'une page et l'afficher dans SERP. En HTML, une balise de titre ressemble à ceciRank Tracker downloaden:

En SERP, une balise de titre ressemble à ceciRank Tracker downloaden:

Valeur de référencement

Les balises de titre étaient autrefois d'une importance capitale pour les moteurs de recherche. Le titre de la page est son sujet principal, donc Google examinera le titre pour décider si la page est pertinente pour une requête de recherche.

Naturellement, les spécialistes du référencement ont commencé à bourrer les balises de titre avec autant de mots clés que possible, en essayant de rendre leurs pages pertinentes pour plusieurs requêtes. En réponse, Google a commencé à punir le bourrage de mots clés et d'autres techniques de référencement obsolètes , de sorte que les pages avec des titres de spam ont perdu leur classement dans la recherche.

Aujourd'hui, alors que Google est passé à la recherche sémantique , la valeur d'une balise de titre optimisée est encore plus faible. En fait, Google est devenu si bon pour comprendre nos pages qu'il réécrit parfois nos titres pour nous. C'est vrai, il est possible que vous définissiez un certain titre pour votre page, puis Google affichera un titre différent dans les résultats de recherche. Bien que ce soit encore rare, cela se produit lorsqueRank Tracker downloaden:

Le titre est bourré de mots-clés. Google peut corriger un titre spammé si la page elle-même a un contenu de qualité. Inutile de gaspiller du bon contenu simplement parce que vous avez fait l'erreur d'ajouter quelques mots-clés supplémentaires à votre titre.

Le titre ne correspond pas à une requête. Google peut choisir votre page pour une requête particulière même si votre titre ne correspond pas à cette requête. Dans ce cas, le titre peut parfois être réécrit pour SERP. Il est évident que vous ne pouvez pas écrire un titre qui corresponde à toutes les requêtes possibles. Cependant, si vous constatez que Google réécrit votre titre pour les requêtes volumineuses, envisagez de le réviser.

Le titre est trop long ou trop court. En 2021, Google a confirmé avoir déployé la mise à jour du titre de la page . Les algorithmes ont commencé à remplacer les titres par autre chose si les titres étaient trop courts, trop longs ou comportaient des signes de ponctuation spéciaux, par exemple un point-virgule. Par exemple, si un titre était trop long, le moteur de recherche utilisait à la place les titres H1. S'il était trop court, Google y ajoutait le nom de la marque.

Il existe des titres alternatifs. Facebook et Twitter ont leurs propres balises dans la section <head> de votre page, donc si vous utilisez les titres alternatifs pour ces réseaux sociaux, Google peut également les utiliser à la place de votre balise de titre.

Comment optimiser

Voici comment créer des titres conformément aux directives de Google et aux meilleures pratiques en matière de référencement.

Longueur du titre

Google a une certaine limite sur le nombre de caractères de titre qu'il peut afficher dans SERP. Cette limite n'est pas exacte — elle change en fonction de la taille de votre écran. En règle générale, les titres de moins de 60 caractères s'adapteront à la plupart des écrans.

Si votre titre ne correspond pas à un écran particulier, Google l'écourtera. Cela ressemblerait à ceci :

Ce n'est pas forcément mauvais que votre titre soit écourté. Parfois, cela peut même avoir un effet positif sur le CTR. Les titres tronqués créent un cliffhanger et stimulent la curiosité des utilisateurs, ils sont donc encouragés à visiter la page.

La seule fois où un titre tronqué peut poser problème, c'est lorsqu'une partie visible de votre titre ne semble pas pertinente pour la requête. Il n'est donc pas nécessaire que l'intégralité de votre titre soit visible, mais il est important que la partie visible inclue votre mot-clé principal.

Pour vérifier la longueur de vos titres, lancez WebSite Auditor , accédez à Site Structure > Site Audit > On-page et consultez la liste complète des titres qui dépassent la longueur recommandéeRank Tracker downloaden:

Mots-clés du titre

Avoir des mots-clés dans votre titre est toujours important - c'est ainsi que vous communiquez la pertinence de votre page aux utilisateurs. Mais, si vous incluez trop de mots-clés, Google rétrogradera votre page ou réécrira votre titre pour qu'il soit moins spammé.

La meilleure pratique actuelle consiste à inclure un seul mot-clé ou une courte phrase-clé par titre, puis à remplir le reste du titre avec des mots marketing. Par exemple, voici deux exemples de structure de titre populairesRank Tracker downloaden:

Le titre a une courte phrase clé vers le début. Nous voyons aussi qu'il s'agit d'un listicle, car il indique le top 10, il y a une marque à la fin pour communiquer l'autorité, et le titre indique n'importe quel budget, ce qui n'est qu'un argument de vente générique.

Ce titre a son mot-clé un peu plus haut, mais il est toujours dans la limite de longueur, il sera donc visible dans n'importe quel SERP. Nous pouvons voir que la page va être un guide, car le titre indique comment faire, et nous pouvons voir qu'elle est fraîche car elle contient l'année en cours.

Ainsi, lors de la création de balises de titre optimisées pour les mots clés, n'oubliez pas qu'avoir un seul mot clé cible dans la balise de titre est suffisant pour un meilleur classement.

Marque dans un titre

Si vous avez une marque bien connue, c'est une bonne idée de l'utiliser dans le titre. Lorsque les utilisateurs parcourent la page de résultats, ils seront plus susceptibles de choisir quelque chose qu'ils reconnaissent.

Si vous n'avez pas de marque établie, vous ne verrez aucun avantage immédiat à l'inclure dans le titre. Mais cela peut vous aider à renforcer la reconnaissance de votre marque au fil du temps, de sorte que vous commencerez à en voir les avantages par la suite. On parle d'années.

2. Balise de méta description

La méta description est un court paragraphe de texte utilisé pour décrire votre page dans les résultats de recherche. En HTML, une balise meta description ressemble à ceciRank Tracker downloaden:

Alors que dans SERP, cela ressemble à ceci:

Valeur de référencement

La fonction de la méta description est similaire au titre. Il fournit un peu plus de détails sur votre page et aide les utilisateurs à décider de visiter ou non votre page.

Bien que la méta description ne soit pas un facteur de classement direct, elle peut toujours contribuer à votre succès dans la recherche. Si votre méta description est pertinente et attrayante, davantage d'utilisateurs cliqueront sur votre extrait et, éventuellement, Google pourrait envisager de vous donner une meilleure position de classement.

Bien que, comme pour les titres, Google se réserve le droit de réécrire votre méta description. En fait, cela arrive très souvent - la plupart des méta descriptions que vous voyez dans SERP ont été créées par Google et non par les propriétaires de sites Web.

Comme l'explique John Mueller, les méta descriptions sont fréquemment ajustées pour correspondre au moindre changement dans la requête de l'utilisateur. Donc, Google vous fait une faveur. Il affiche différentes méta-descriptions pour différents utilisateurs et améliore la pertinence de vos extraits de recherche.

Comment optimiser

Même si les méta descriptions sont souvent réécrites par Google, il y a toujours une bonne part de descriptions originales affichées dans SERP. Ne laissez pas cela au hasard, ne comptez pas sur Google pour générer votre méta description pour vous, car ce n'est peut-être pas le cas. Et si ce n'est pas le cas, vous vous retrouvez avec un extrait de code mal optimisé et de mauvaises performances de recherche. Enfin, une méta-description bien rédigée et attrayante augmentera probablement votre taux de clics organiques .

Longueur de la méta description

Il n'y a pas de limite technique à la longueur de la méta description, mais Google n'affichera généralement que les 160 premiers caractères de votre extrait. Le conseil est le même que pour la balise de titre - faites-le aussi long que vous le souhaitez, mais assurez-vous que vos mots-clés et autres informations importantes sont mentionnés plus près du début.

Vous pouvez consulter vos méta descriptions dans WebSite Auditor . Dans votre projet, accédez à Structure du site > Audit du site > Sur la page et voyez si l'une de vos méta descriptions dépasse la longueur recommandée.

Mots clés de méta description

Il y a plus de place dans une méta description, vous pouvez donc utiliser plus d'un mot-clé. La meilleure pratique actuelle consiste à utiliser des variantes du mot-clé que vous avez placé dans le titre.

Par exemple, si mon titre est Comment choisir le meilleur ordinateur portable pour le travail , alors dans ma description, au lieu de dire ordinateur portable pour le travail, je dirai ordinateurs portables professionnels . De cette façon, je couvre plus de terrain et il y a une meilleure chance de correspondre exactement à la requête de l'utilisateur.

Même si vous pouvez utiliser plus de mots clés dans la description, il est recommandé de ne pas en utiliser plus de deux ou trois. Restez naturel, ne faites pas tout votre possible pour insérer un mot clé de plus là où il n'appartient pas.

Pas de guillemets dans la méta description

Lorsque vous utilisez des guillemets doubles dans le HTML de la méta description, Google coupera ce texte au niveau des guillemets lors de son affichage dans les SERP. Ainsi, mieux vaut supprimer tous les caractères alphanumériques de vos méta descriptions.

Soit dit en passant, pour optimiser vos balises de titre et votre méta description, vous pouvez utiliser la veille concurrentielle dans l' éditeur de contenu SEO de WebSite Auditor.

Accédez à Page Audit > Content Audit , collez l'URL de la page que vous optimisez et votre mot-clé cible. L'outil analysera votre page aux côtés des 10 meilleurs concurrents dans les résultats de recherche. Vous verrez comment votre mot clé cible est utilisé dans les balises de titre et la méta description de vos concurrents.

En outre, vous pouvez passer à l'éditeur de contenu et optimiser le texte directement dans l'application. Ici, vous pouvez écrire votre titre et votre méta description, et voir à quoi ressemblera votre méta extrait dans les résultats de recherche.

3. Rubriques

Les titres (H1-H2) sont utilisés pour diviser votre page en sections ou chapitres. Chaque titre est comme un petit titre dans la page. En HTML, un titre ressemble à ceciRank Tracker downloaden:

Sur la page, ils ressemblent à ceciRank Tracker downloaden:

Valeur de référencement

La fonction initiale des titres était d'améliorer l'expérience utilisateur. Lorsque la page est correctement organisée avec des titres, les utilisateurs ont plus de facilité à naviguer dans le contenu, à ignorer les chapitres non pertinents et à trouver les éléments importants. Et si les utilisateurs sont satisfaits, Google est satisfait.

Aujourd'hui, le rôle des rubriques est beaucoup plus avancé. Depuis l'introduction de l'indexation des passages, Google peut utiliser certaines sections de votre page comme résultat de recherche distinct.

Par exemple, supposons que vous ayez écrit un guide sur le retrait du plâtre d'un mur de briques . Et vous avez utilisé les titres appropriés pour diviser votre guide en chapitresRank Tracker downloaden: préparez la pièce, enlevez le plâtre, brossez la brique, lavez la brique et scellez la brique . Désormais, si quelqu'un demande à Google comment sceller un mur de briques apparentes, Google pourra prendre l'un de vos chapitres et le présenter comme un résultat de recherche distinct.

En effet, si vos titres sont optimisés pour la recherche, chacun d'eux est éligible pour devenir un résultat de recherche distinct. C'est fondamentalement comme avoir des pages dans des pages.

Comment optimiser

Voici les meilleures pratiques à suivre lors de l'optimisation des en-têtesRank Tracker downloaden:

Hiérarchie des rubriques

Traditionnellement, il n'y a qu'un seul titre H1 par page et c'est le titre de votre page. Ce n'est pas la même chose que la balise de titre, cependant. La balise de titre s'affiche dans les résultats de recherche, tandis que le titre H1 s'affiche en haut de votre contenu. Une vraie différence est qu'il n'y a pas de limite de caractères pour le titre H1, vous pouvez donc le rendre plus long que votre balise de titre. Ou vous pouvez les rendre identiques. À toi de voir.

Ensuite, il y a les titres H2, qui sont utilisés pour diviser votre contenu en chapitres. Ensuite les titres H3, qui servent à découper vos chapitres en sous-chapitres. Et vous pouvez suivre la même logique jusqu'à H6, mais il n'est généralement pas recommandé d'aller au-delà de H3-H4. Les pages avec de nombreux niveaux de titre deviennent trop brouillonnes.

Mots-clés des rubriques

Vous souvenez-vous que chacune de vos rubriques peut être un résultat de recherche distinct ? Pour rendre cela possible, vous devez écrire chaque titre comme s'il s'agissait d'un titre de page. Incluez un mot-clé qui est pertinent pour la section de la page et formulez votre titre d'une manière semblable à une requête.

Par exemple, revenons à notre guide du mur de briques. Sur la gauche, nous avons des rubriques qui ne sont pas optimisées pour la recherche. Ils fonctionnent bien pour la navigation dans la page, mais ils n'atteindront jamais le SERP. Alors qu'à droite, nous avons des rubriques beaucoup plus informatives et qui peuvent être utilisées par Google pour répondre à des requêtes de recherche étroites.

Syntaxe parallèle

Parfois, Google peut prendre vos en-têtes et en faire un extrait de code de type liste. Afin de rendre vos en-têtes éligibles pour un extrait de liste, ils doivent suivre une syntaxe parallèle. Cela signifie que tous vos titres doivent être formulés de la même manière, par exemple, tous doivent commencer par un verbe, ou tous doivent être des phrases nominales. Il est également utile que tous les titres de même niveau soient de longueur similaire et disposés dans une liste numérotée :

4. Attribut Alt

L'attribut de texte alternatif fait partie d'une balise d'image et fournit une description pour une image. En HTML, cela peut ressembler à ceci :

Valeur de référencement

Le texte alternatif joue un rôle majeur dans l'optimisation de l'image . Il rend vos images accessibles à la fois aux moteurs de recherche (en leur indiquant ce que signifie une image particulière) et aux personnes (en affichant un texte alternatif au cas où une image particulière ne peut pas être chargée ou en aidant les lecteurs d'écran à transmettre les images).

Le principal avantage en termes d'optimisation de la recherche est que les textes alternatifs optimisés aideront vos images à se classer dans la recherche d'images. Et bien que l'intelligence artificielle soit devenue assez douée pour lire les images, une description écrite aide à combler le vide restant.

Comment optimiser

Voici les meilleures pratiques à suivre lors de l'optimisation des textes alternatifs :

Ne laissez pas les balises alt vides

Si vous souhaitez utiliser cette opportunité supplémentaire pour vous classer plus haut grâce à l'optimisation de l'image, vérifiez tout d'abord les textes alternatifs vides. Dans WebSite Auditor , accédez à Site Structure > Site Audit , et faites attention à la section Images .

Prioriser les images

Si vous avez des milliers d'images, vous n'êtes pas obligé d'optimiser chacune (OUF !). Faites attention à ceux qui véhiculent des données utiles, pas à ceux qui sont utilisés pour le divertissement et la décoration. Les images utiles sont des images de produits, des captures d'écran de processus, votre logo, des infographies, des schémas, etc.

Ajoutez des mots-clés à vos attributs alt

Les textes alternatifs sont une occasion de plus d'utiliser vos mots-clés cibles. Et vous connaissez l'exercice : n'en abusez pas ! Rédigez la description qui fournit un contexte à votre contenu et utilisez un mot-clé là où il convient. Les images optimisées pour les mots clés fonctionneront très bien en combinaison avec les facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte lors du classement des pages.

Pour vérifier et optimiser rapidement les textes alternatifs de vos images, utilisez Content Editor . Choisissez le mode Document pour modifier votre contenu et vous verrez votre page en direct directement dans l'application. Si vous cliquez sur une image, vous verrez un champ spécial où vous pourrez insérer des attributs alt. Une fois votre texte terminé, vous pouvez le télécharger au format HTML puis l'ajouter directement sur votre page web.

5. Ouvrir les balises Graph

Les balises Open Graph (OG) sont placées dans la section <head> d'une page et permettent à n'importe quelle page Web de devenir un objet riche dans les réseaux sociaux. Il a été introduit pour la première fois par Facebook en 2010 et reconnu par d'autres grandes plateformes de médias sociaux (LinkedIn, Twitter, etc.)

En HTML, cela peut ressembler à ceci :

Valeur de référencement

Les balises OG vous permettent de contrôler la manière dont les informations sur votre page sont représentées lorsqu'elles sont partagées via les réseaux sociaux. Cette possibilité peut vous aider à améliorer les performances de vos liens sur les réseaux sociaux, générant ainsi davantage de clics et augmentant les conversions.

Comment optimiser

Il existe pas mal de balises Open Graph, je vais donner quelques conseils sur les plus importants.

Titre OG

Oui, c'est une autre balise avec le titre de votre page. Vous avez donc maintenant trois titres différents : un pour la recherche (balise de titre), un pour votre site Web (H1) et le troisième pour les réseaux sociaux (titre OG). Vous pouvez copier n'importe lequel des autres titres et garder les choses simples ou vous pouvez créer un titre distinct pour le partage social.

Gardez à l'esprit qu'il doit comporter entre 60 et 90 caractères, sinon il risque d'être tronqué.

Type OG

Utilisez cette balise pour décrire le type d'objet que vous partagez : un site Web, une publication, une vidéo, une entreprise, etc. Vous pouvez consulter la liste complète ici .

Cette balise est considérée comme importante lorsque votre page comporte le bouton J'aime. Il peut être utile de déterminer si votre contenu apparaîtra dans la section des centres d'intérêt de l'utilisateur de Facebook au cas où il l'aimerait.

Dans la plupart des cas, le type est "site Web", car vous partagez principalement des liens vers des sites Web. Si c'est le cas, vous n'avez pas besoin de spécifier le type dans le code, il sera lu comme tel par défaut.

Descriptif OG

Celui-ci est très similaire à la balise meta description. Cependant, il ne sera pas affiché dans les SERP, il sera affiché comme résumé lorsque votre page sera partagée. Pour cette raison, il est inutile de glisser astucieusement vos mots-clés dans cette description particulière.

Votre tâche principale ici est de le faire parler à votre public potentiel et de générer plus de clics.

Quant à la longueur, il est considéré comme une bonne pratique de la conserver à environ 200 caractères.

Image OG

Une image rendra votre lien partageable beaucoup plus attrayant. Un peu de texte sur l'image est acceptable, mais essayez de le placer au milieu d'une image, car certaines plates-formes rogneront les bords.

La résolution recommandée pour l'image OG est de 1200x627 pixels, la taille — jusqu'à 5 Mo.

Une fois que vous avez terminé avec vos balises méta OG, vous pouvez vérifier à quoi tout ressemble à l'aide d' Open Graph Object Debugger , un outil créé par Facebook.

Vous pouvez également vérifier la présence de vos balises OG avec WebSite Auditor . Pour cela, allez dans Structure du site > Pages , et basculez vers l'onglet par défaut Open Graph et balisage des données structurées . Il montrera si le balisage OG est disponible sur toutes vos pages, en outre, il collectera les titres, les descriptions et les URL OG pour les images OG.

Cartes Twitter

Les cartes Twitter sont très similaires aux balises OG (titre, description, image, etc.), mais elles sont utilisées exclusivement par Twitter. Bien que les tweets puissent désormais dépasser 140 caractères, ces cartes sont une belle extension qui permet à votre tweet de se démarquer dans la foule des tweets textuels courants.

Il existe plusieurs types de cartes Twitter :

Carte récapitulative. Outre le tweet d'origine, il existe un aperçu du contenu de votre page, ce qui est utile pour mettre en évidence les articles de blog, les produits, les actualités, etc.

Titre : 70 caractères
Description : 200 caractères
Image : 120 x 120 pixels, jusqu'à 1 Mo

Carte récapitulative avec une grande image. Cette carte est similaire à la précédente, mais elle contient une image plus grande. L'image peut également inclure du texte qui transmet le point principal du contenu de votre page, un appel à l'action ou quelque chose de vraiment provoquant à cliquer.

Titre : 70 caractères
Description : 200 caractères
Image : 280 x 150 pixels, jusqu'à 1 Mo

Cartes de joueur. Ces cartes permettent aux utilisateurs de lire des vidéos ou des audios dans un tweet.

Description : 200 caractères
Vidéo : H.264, profil de base, niveau 3.0, jusqu'à 640 x 480 pixels à 30 ips.
Audio : AAC, profil de faible complexité

Cartes d'application. Ces cartes permettent aux utilisateurs de télécharger des applications mobiles directement à partir d'un tweet. Ils comportent un nom, une description, une icône, une note et un prix.

Titre : rendu à partir de l'ID de l'application
Description : 200 caractères
Image : rendue à partir de l'ID de l'application

6. Balise de robots

Une balise robots est un élément du code HTML d'une page qui informe les moteurs de recherche des pages de votre site qui doivent être indexées et de celles qui ne le doivent pas. Ses fonctions sont similaires à robots.txt, mais robots.txt donne des suggestions. Alors que les balises robots donnent des instructions.

En HTML, cela peut ressembler à ceci :

Valeur de référencement

Ce n'est pas qu'une balise de robots puisse vous aider à améliorer votre classement, mais vous pouvez l'utiliser pour enregistrer votre classement au cas où vous deviez bloquer l'indexation de certaines pages .

Par exemple, vous pouvez avoir des pages avec un contenu plutôt mince que vous n'êtes pas intéressé à voir indexées dans la recherche, mais que vous aimeriez conserver. Dans ce cas, vous pouvez simplement ajouter une balise noindex pour cette page.

Comment optimiser

Voici les bonnes pratiques à suivre lors de l'optimisation des balises robots :

Adressez les bots par leur nom

Utilisez des robots si vous souhaitez vous adresser à tous les bots, mais utilisez des noms de bots individuels si vous souhaitez vous adresser à un bot particulier. Les noms de robots individuels sont couramment utilisés pour interdire aux robots malveillants d'explorer votre site Web.

Connaître vos paramètres

Google comprend et respecte les paramètres suivants dans votre balise robots :

Noindex — empêche les moteurs de recherche d'indexer une page ;
Nofollow - empêche le moteur de recherche de suivre TOUS les liens de la page (c'est pourquoi il est différent de l'attribut nofollow qui est appliqué au niveau d'une URL individuelle) ;
Suivre — les liens sur la page doivent être suivis même si la page n'est pas indexée ;
Noimageindex — les images de cette page ne seront pas indexées ;
Noarchive — empêche une copie en cache de la page d'apparaître dans les résultats de recherche ;
Aucun - identique à "noindex, nofollow".

Notez que Google comprend toutes les combinaisons de lettres minuscules et majuscules que vous utilisez pour les paramètres de balise de vos robots. Pour plus de détails, consultez notre aide-mémoire SEO détaillé des balises, directives et attributs des robots ; vous apprendrez à demander à Googlebot d'explorer et d'indexer votre site Web comme vous le souhaitez.

7. Balise canonique

Lorsque vous avez quelques pages avec un contenu identique, vous pouvez utiliser une balise canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page doit être prioritaire.

En HTML, cela peut ressembler à ceci :

Valeur de référencement

Une balise canonique est importante pour le référencement de deux manières.

Tout d'abord, cela vous évite d'avoir du contenu en double. Le contenu dupliqué n'est pas nécessairement mauvais, mais il peut être suspect. Google regarde vos pages et elles semblent être des copies d'autres pages - quelque chose de louche se passe.

Deuxièmement, il empêche la cannibalisation. Si vous avez deux pages similaires et que les deux sont indexées, elles commencent à se concurrencer dans les résultats de recherche. C'est une ponction à la fois sur vos ressources et vos chances de classement.

Comment optimiser

Lancez WebSite Auditor , accédez à Structure du site > Audit du site et faites attention à la section Sur la page , à savoir les titres en double et les méta descriptions en double .

Dans le cas où vous avez quelques URL avec un contenu identique, spécifiez un élément <link rel="canonical"> dans le HTML de la page.

8. Balisage du schéma

Le dernier, mais non le moindre, est le balisage Schema . Schema est en fait un système complet de balises HTML. Ils peuvent être ajoutés à votre code pour informer les moteurs de recherche de toutes sortes de choses : vos coordonnées, les prix des produits, les ingrédients de la recette, et bien plus encore.

Valeur de référencement

Le balisage de schéma est utilisé pour signaler des informations spécifiques sur une page et Google peut utiliser ces informations pour créer des extraits enrichis. Par exemple, si vous appliquez Schema à une page de recette, Google connaîtra le temps de cuisson, les ingrédients, le nombre de critiques et même le nombre de calories de la recette. Et il utilisera les informations pour créer ceux-ci :

Ceux-ci sont appelés extraits enrichis et, comme vous pouvez le voir, ils font sortir des extraits réguliers de l'eau. Et Google a rendu de plus en plus de ces types d'extraits disponibles au cours des dernières années. Aujourd'hui, nous avons un article, un produit, un événement, un livre, un film et une douzaine d'autres schémas qui peuvent améliorer votre apparence de recherche.

Comment optimiser

Le schéma peut devenir un peu compliqué et ce n'est pas quelque chose que vous pouvez taper à la main. La meilleure façon d'appliquer un schéma à une page consiste à utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées. Là, vous pouvez choisir le type de schéma, entrer votre URL, puis simplement sélectionner le texte sur la page et le marquer :

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez copier le code de l'assistant et sur votre page.

Les balises HTML sont la partie du référencement que vous pouvez contrôler vous-même

Je dirais que les balises HTML sont encore assez importantes pour le référencement, peut-être même plus qu'avant. Et si je devais choisir les balises HTML les plus importantes, j'opterais certainement pour les en-têtes et le balisage Schema. Google change assez rapidement le SERP, le rendant plus interactif et ajoutant de nouveaux types d'extraits. Pour participer à tout ça, pour rester compétitif dans la recherche, il faudrait commencer à travailler ses rubriques et ses résultats riches, comme aujourd'hui.