8 etiquetas HTML esenciales para SEO

Las etiquetas HTML se encuentran entre las primeras cosas que aprendemos en SEO. Son invisibles a simple vista, pero pueden hacer maravillas en los rankings o, por el contrario, estar entre las razones por las que tus rankings han bajado .

De hecho, las etiquetas HTML se han vuelto tan esenciales que ningún sitio web puede competir en los resultados de búsqueda actuales si ignoran las etiquetas HTML o, Dios no lo quiera, las usan incorrectamente.

¿Qué son las etiquetas HTML?

Las etiquetas HTML son fragmentos de código que se pueden usar para describir nuestro contenido a los motores de búsqueda. Podemos usar etiquetas HTML para resaltar las partes importantes de nuestra copia, para describir imágenes e incluso para dar instrucciones a los robots de los motores de búsqueda.

Las etiquetas HTML también se utilizan para influir en la forma en que aparecen nuestras páginas en los resultados de búsqueda. Con la ayuda de ciertas etiquetas, podemos convertir fragmentos de búsqueda regulares en fragmentos enriquecidos, y tal vez incluso en fragmentos destacados. Y, a medida que nuestros fragmentos de búsqueda se vuelven más avanzados, pueden asegurar mejores posiciones SERP y atraer más tráfico.

¿Siguen siendo importantes las etiquetas HTML para el SEO hoy en día?

¡Absolutamente! Y cuidar las etiquetas HTML siempre debe estar en la lista de verificación de SEO de su sitio web .

Algunos dicen que los motores de búsqueda se han vuelto demasiado inteligentes para las etiquetas HTML. Dicen que los motores de búsqueda no necesitan ayuda para entender nuestro contenido. Bueno, esa no es toda la verdad.

Primero, aunque la inteligencia artificial ha avanzado mucho en la comprensión del contenido, aún no es perfecta. Todavía hay un margen de error considerable y todavía necesitamos etiquetas HTML para asegurarnos de que todo nuestro contenido se interprete como debe ser.

En segundo lugar, ayudar a los motores de búsqueda a comprender nuestro contenido no es la única función de las etiquetas HTML. También mejoran la experiencia del usuario, crean hermosos fragmentos de búsqueda, resuelven problemas de contenido duplicado y hacen cumplir las reglas de rastreo.

Estas son las etiquetas HTML que siguen siendo cruciales para el SEO de su sitio web:

1. Etiqueta de título

Los motores de búsqueda utilizan las etiquetas de título para determinar el tema de una página y mostrarlo en SERP. En HTML, una etiqueta de título se ve así:

Mientras está en SERP, una etiqueta de título se ve así:

Valor SEO

Las etiquetas de título solían ser de gran importancia para los motores de búsqueda. El título de la página es su tema principal, por lo que Google miraría el título para decidir si la página es relevante para una consulta de búsqueda.

Naturalmente, los especialistas en SEO comenzaron a llenar las etiquetas de título con tantas palabras clave como fuera posible, tratando de hacer que sus páginas fueran relevantes para múltiples consultas. Como respuesta, Google comenzó a castigar el relleno de palabras clave y otras técnicas obsoletas de SEO , por lo que las páginas con títulos fraudulentos perdieron su clasificación en la búsqueda.

Hoy en día, dado que Google ha cambiado a la búsqueda semántica , el valor de una etiqueta de título optimizada es aún menor. De hecho, Google se ha vuelto tan bueno en la comprensión de nuestras páginas, que a veces reescribe nuestros títulos para nosotros. Así es, es posible que establezca un título determinado para su página y luego Google muestre un título diferente en los resultados de búsqueda. Aunque todavía es una ocurrencia rara, sucede cuando:

El título está lleno de palabras clave. Google podría corregir un título de spam si la página en sí tiene contenido de calidad. No es necesario desperdiciar buen contenido solo porque cometió el error de agregar algunas palabras clave adicionales a su título.

El título no coincide con una consulta. Google puede elegir su página para una consulta en particular incluso si su título no coincide con esta consulta. En este caso, el título a veces se puede reescribir para SERP. Es obvio que no puede escribir un título que coincida con todas las consultas posibles. Sin embargo, si ve que Google reescribe su título para consultas de gran volumen, considere revisarlo.

El título es demasiado largo o demasiado corto. En 2021, Google confirmó que implementó la Actualización del título de la página . Los algoritmos comenzaron a reemplazar los títulos con algo más si los títulos eran demasiado cortos, demasiado largos o tenían algunos signos de puntuación especiales, por ejemplo, punto y coma. Por ejemplo, si un título era demasiado largo, el motor de búsqueda usaba encabezados H1 en su lugar. Si era demasiado corto, Google le agregaba el nombre de la marca.

Hay algunos títulos alternativos. Facebook y Twitter tienen sus propias etiquetas en la sección <head> de su página, por lo que si usa los títulos alternativos para estas redes sociales, Google también puede usarlas en lugar de su etiqueta de título.

Como optimizar

Así es como crea títulos de acuerdo con las pautas de Google y las mejores prácticas en SEO.

Longitud del título

Google tiene un cierto límite en la cantidad de caracteres de título que puede mostrar en SERP. Este límite no es exacto, cambia según el tamaño de su pantalla. Como regla general, los títulos que tienen menos de 60 caracteres caben en la mayoría de las pantallas.

Si su título no se ajusta a una pantalla en particular, Google lo acortará. Se vería así:

No es necesariamente malo que tu título sea interrumpido. A veces, incluso puede tener un efecto positivo en el CTR. Los títulos truncados crean un suspenso y despiertan la curiosidad entre los usuarios, por lo que se animan a visitar la página.

La única vez que un título truncado puede ser un problema es cuando una parte visible de su título no parece ser relevante para la consulta. Por lo tanto, no es necesario que todo su título sea visible, pero es importante que la parte visible incluya su palabra clave principal.

Para comprobar la longitud de sus títulos, inicie WebSite Auditor , vaya a Estructura del sitio > Auditoría del sitio > En la página y vea una lista completa de títulos que superan la longitud recomendada:

Palabras clave del título

Tener palabras clave en su título sigue siendo importante: así es como comunica la relevancia de su página a los usuarios. Pero, si incluye demasiadas palabras clave, Google degradará su página o reescribirá su título para que sea menos spam.

La mejor práctica actual es incluir solo una palabra clave o frase de palabra clave corta por título y luego completar el resto del título con palabras de marketing. Por ejemplo, aquí hay dos ejemplos populares de estructuras de títulos:

El título tiene una frase corta de palabras clave hacia el principio. También vemos que es una lista, porque dice 10 principales, hay una marca al final para comunicar autoridad y el título dice cualquier presupuesto, que es solo un punto de venta genérico.

Este título tiene su palabra clave un poco más arriba, pero aún está dentro del límite de longitud, por lo que será visible en cualquier SERP. Podemos ver que la página va a ser una guía, porque el título dice cómo, y podemos ver que está actualizada porque contiene el año actual.

Por lo tanto, cuando cree etiquetas de título optimizadas para palabras clave, recuerde que tener solo una palabra clave de destino en la etiqueta de título es suficiente para una mejor clasificación.

Marca en un título

En caso de que tengas una marca conocida, es una buena idea usarla en el título. Cuando los usuarios hojean la página de resultados, es más probable que elijan algo que reconozcan.

Si no tiene una marca establecida, no verá ningún beneficio inmediato al incluirla en el título. Sin embargo, puede ayudarlo a generar reconocimiento de marca con el tiempo, por lo que eventualmente comenzará a ver los beneficios. Estamos hablando de años.

2. Etiqueta de meta descripción

La meta descripción es un breve párrafo de texto que se utiliza para describir su página en los resultados de búsqueda. En HTML, una etiqueta de meta descripción se ve así:

Mientras que en SERP se ve así:

Valor SEO

La función de la meta descripción es similar al título. Proporciona un poco más de detalles sobre su página y ayuda a los usuarios a decidir si visitar su página o no.

Aunque la meta descripción no es un factor de clasificación directo, aún puede ayudarlo a tener éxito en la búsqueda. Si su meta descripción es relevante y atractiva, más usuarios harán clic en su fragmento y, eventualmente, Google podría considerar darle una mejor posición en el ranking.

Aunque, al igual que con los títulos, Google se reserva el derecho de reescribir tu meta descripción. De hecho, sucede muy a menudo: la mayoría de las meta descripciones que ves en SERP han sido creadas por Google y no por los propietarios de sitios web.

Como explicó John Mueller, las metadescripciones se ajustan con frecuencia para que coincidan incluso con el más mínimo cambio en la consulta del usuario. Entonces, Google realmente te está haciendo un favor. Muestra diferentes meta descripciones para diferentes usuarios y mejora la relevancia de sus fragmentos de búsqueda.

Como optimizar

Aunque Google a menudo reescribe las metadescripciones, todavía hay una buena cantidad de descripciones originales que se muestran en SERP. No lo dejes al azar, no confíes en Google para generar tu meta descripción por ti, porque podría no hacerlo. Y si no es así, te quedas con un fragmento mal optimizado y un bajo rendimiento en la búsqueda. Por último, pero no menos importante, una meta descripción atractiva y bien escrita probablemente aumentará su tasa de clics orgánicos .

Longitud de la meta descripción

No existe un límite técnico en la longitud de la meta descripción, pero Google generalmente mostrará solo los primeros 160 caracteres en su fragmento. El consejo es el mismo que con la etiqueta de título: hazlo tan largo como quieras, pero asegúrate de que tus palabras clave y otra información importante se mencionen más cerca del principio.

Puede consultar sus meta descripciones en WebSite Auditor . En su proyecto, vaya a Estructura del sitio > Auditoría del sitio > En la página y vea si alguna de sus metadescripciones excede la longitud recomendada.

Palabras clave de meta descripción

Hay más espacio en una meta descripción, por lo que está bien usar más de una palabra clave. La mejor práctica actual es utilizar variaciones de la palabra clave que ha colocado en el título.

Por ejemplo, si mi título es Cómo elegir la mejor computadora portátil para el trabajo , en mi descripción, en lugar de decir una computadora portátil para el trabajo, diré computadoras portátiles comerciales . De esta manera estoy cubriendo más terreno y hay una mejor oportunidad de hacer coincidir exactamente la consulta del usuario.

Aunque puede usar más palabras clave en la descripción, se recomienda no usar más de dos o tres. Manténgalo natural, no se esfuerce por incluir una palabra clave más donde no pertenece.

Sin comillas en la meta descripción

Cuando usa comillas dobles en el HTML de la meta descripción, Google cortará este texto en las comillas cuando lo muestre en SERP. Por lo tanto, es mejor eliminar todos los caracteres alfanuméricos de sus meta descripciones.

Por cierto, para optimizar sus etiquetas de título y meta descripción, puede usar inteligencia competitiva dentro del Editor de contenido SEO en WebSite Auditor.

Vaya a Auditoría de página > Auditoría de contenido , pegue la URL de la página que está optimizando y su palabra clave objetivo. La herramienta analizará su página junto con los 10 principales competidores en los resultados de búsqueda. Verá cómo se utiliza su palabra clave objetivo en las etiquetas de título y la meta descripción de sus competidores.

Además, puede cambiar al Editor de contenido y optimizar el texto directamente en la aplicación. Aquí, puede escribir su título y meta descripción, y ver cómo se verá su meta fragmento en los resultados de búsqueda.

3. Encabezados

Los encabezados (H1-H2) se utilizan para dividir su página en secciones o capítulos. Cada encabezado es como un pequeño título dentro de la página. En HTML, un encabezado se ve así:

Mientras que en la página se ven algo como esto:

Valor SEO

La función inicial de los encabezados era mejorar la experiencia del usuario. Cuando la página está organizada correctamente con encabezados, a los usuarios les resulta más fácil navegar por el contenido, saltándose capítulos irrelevantes y encontrando las cosas importantes. Y si los usuarios están contentos, Google está contento.

Hoy en día, el papel de los encabezados está mucho más avanzado. Desde la introducción de la indexación de pasajes, Google puede usar ciertas secciones de su página como un resultado de búsqueda independiente.

Por ejemplo, supongamos que ha escrito una guía sobre cómo quitar el yeso de una pared de ladrillos . Y usó títulos adecuados para dividir su guía en capítulos: preparar la habitación, quitar el yeso, cepillar el ladrillo, lavar el ladrillo y sellar el ladrillo . Ahora, si alguien le pregunta a Google cómo sellar una pared de ladrillos a la vista, Google podrá tomar uno de sus capítulos y presentarlo como un resultado de búsqueda independiente.

Efectivamente, si sus encabezados están optimizados para la búsqueda, cada uno de ellos es elegible para convertirse en un resultado de búsqueda independiente. Es básicamente como tener páginas dentro de páginas.

Como optimizar

Estas son las mejores prácticas a seguir al optimizar encabezados:

Jerarquía de encabezados

Tradicionalmente, solo hay un encabezado H1 por página y es el título de su página. Sin embargo, no es lo mismo que la etiqueta del título. La etiqueta de título se muestra en los resultados de búsqueda, mientras que el encabezado H1 se muestra en la parte superior de su contenido. Una diferencia real es que no hay límite de caracteres para el encabezado H1, por lo que puede hacerlo más largo que su etiqueta de título. O puedes hacerlos iguales. Tú decides.

Luego están los encabezados H2, que se utilizan para dividir su contenido en capítulos. Luego, los encabezados H3, que se utilizan para dividir los capítulos en subcapítulos. Y puede seguir la misma lógica hasta H6, pero generalmente no se recomienda ir más allá de H3-H4. Las páginas con muchos niveles de encabezado se vuelven demasiado desordenadas.

Palabras clave de encabezados

¿Recuerdas que cada uno de tus encabezados puede ser un resultado de búsqueda independiente? Para que esto sea posible, debe escribir cada encabezado como si fuera un título de página. Incluya una palabra clave que sea relevante para la sección de la página y exprese su encabezado como si fuera una consulta.

Por ejemplo, volvamos a nuestra guía de paredes de ladrillo. A la izquierda, tenemos encabezados que no están optimizados para la búsqueda. Funcionan bien para la navegación dentro de la página, pero nunca llegarán a SERP. Mientras que a la derecha, tenemos encabezados que son mucho más informativos y que Google puede usar para responder consultas de búsqueda limitadas.

Sintaxis paralela

A veces, Google puede tomar sus encabezados y convertirlos en un fragmento destacado de tipo lista. Para que sus encabezados sean elegibles para un fragmento de lista, deben seguir una sintaxis paralela. Significa que todos sus encabezados deben estar redactados de manera similar, por ejemplo, todos deben comenzar con un verbo o todos deben ser frases nominales. También ayuda si todos los encabezados del mismo nivel tienen una longitud similar y están organizados en una lista numerada:

4. Atributo alternativo

El atributo de texto alternativo es parte de una etiqueta de imagen y proporciona una descripción para una imagen. En HTML puede verse así:

Valor SEO

El texto alternativo juega un papel importante en la optimización de imágenes . Hace que sus imágenes sean accesibles tanto para los motores de búsqueda (diciéndoles lo que significa una imagen en particular) como para las personas (mostrando un texto alternativo en caso de que una imagen en particular no se pueda cargar o ayudando a los lectores de pantalla a transmitir imágenes).

El principal beneficio en términos de optimización de búsqueda es que los textos alternativos optimizados ayudarán a que sus imágenes se clasifiquen en la búsqueda de imágenes. Y aunque la inteligencia artificial se ha vuelto bastante buena leyendo imágenes, una descripción escrita ayuda a cerrar la brecha restante.

Como optimizar

Estas son las mejores prácticas a seguir al optimizar los textos alternativos:

No dejes las etiquetas alt vacías

Si desea aprovechar esta oportunidad adicional para obtener una clasificación más alta mediante la optimización de la imagen, primero que nada, verifique si hay textos alternativos vacíos. En WebSite Auditor , vaya a Estructura del sitio > Auditoría del sitio y preste atención a la sección Imágenes .

Priorizar imágenes

Si tiene miles de imágenes, no tiene que optimizar cada una (¡PHEW!). Presta atención a las que transmiten algún dato útil, no a las que se usan para entretenimiento y decoración. Las imágenes útiles son imágenes de productos, capturas de pantalla de procesos, su logotipo, infografías, diagramas, etc.

Agregue palabras clave a sus atributos alternativos

Los textos alternativos son una oportunidad más para utilizar las palabras clave objetivo. Y ya conoce el ejercicio, ¡no los use en exceso! Escriba la descripción que proporciona contexto a su contenido y use una palabra clave donde sea adecuado. Las imágenes optimizadas para palabras clave funcionarán muy bien en combinación con los factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta al clasificar las páginas.

Para verificar y optimizar rápidamente los textos alternativos para sus imágenes, use el Editor de contenido . Elija el modo Documento para editar su contenido y verá su página en vivo directamente en la aplicación. Si hace clic en cualquier imagen, verá un campo especial donde puede insertar atributos alternativos. Una vez que termine su texto, puede descargarlo en formato HTML y luego agregarlo directamente a su página web.

5. Abrir etiquetas de gráfico

Las etiquetas Open Graph (OG) se colocan en la sección <head> de una página y permiten que cualquier página web se convierta en un objeto rico en las redes sociales. Fue presentado por primera vez por Facebook en 2010 y reconocido por otras plataformas de redes sociales importantes (LinkedIn, Twitter, etc.)

En HTML, puede verse así:

Valor SEO

Las etiquetas OG le permiten controlar cómo se representa la información sobre su página cuando se comparte a través de los canales sociales. Esta posibilidad puede ayudarlo a mejorar el rendimiento de sus enlaces en las redes sociales, generando así más clics y aumentando las conversiones.

Como optimizar

Hay bastantes etiquetas Open Graph, daré algunos consejos sobre las más importantes.

Título original

Sí, esa es otra etiqueta con el título de tu página. Así que ahora tiene tres títulos diferentes: uno es para búsqueda (etiqueta de título), uno es para su sitio web (H1) y el tercero es para redes sociales (título OG). Puede copiar cualquiera de los otros títulos y mantener las cosas simples o puede crear un título separado para compartir en redes sociales.

Tenga en cuenta que debe tener entre 60 y 90 caracteres, de lo contrario, puede truncarse.

Tipo OG

Usa esta etiqueta para describir qué tipo de objeto estás compartiendo: un sitio web, una publicación, un video, una empresa, etc. Puedes consultar la lista completa aquí .

Esta etiqueta se considera importante cuando su página tiene el botón Me gusta. Puede ser útil determinar si su contenido aparecerá en la sección de interés del usuario de Facebook en caso de que le "guste".

En la mayoría de los casos, el tipo es "sitio web", porque en su mayoría comparte enlaces a sitios web. Si es así, no necesita especificar el tipo en el código, se leerá como tal por defecto.

Descripción original

Esta es muy similar a la etiqueta de meta descripción. Sin embargo, no se mostrará en las SERP, se mostrará como resumen cuando se comparta su página. Por esta razón, no tiene sentido colar astutamente sus palabras clave en esta descripción en particular.

Su tarea principal aquí es hacer que le hable a su audiencia potencial y genere más clics.

En cuanto a la longitud, se considera una buena práctica mantenerla en torno a los 200 caracteres.

Imagen original

Una imagen hará que tu enlace para compartir sea mucho más atractivo. Se acepta algo de texto sobre la imagen, pero intente colocarlo en el medio de una imagen, ya que algunas plataformas recortarán los bordes.

La resolución recomendada para la imagen OG es de 1200x627 píxeles, el tamaño — hasta 5 MB.

Una vez que haya terminado con sus metaetiquetas OG, puede verificar cómo se ve todo con la ayuda de Open Graph Object Debugger , una herramienta creada por Facebook.

También puede verificar la presencia de sus etiquetas OG con WebSite Auditor . Para ello, vaya a Estructura del sitio > Páginas y cambie a la pestaña predeterminada Abrir gráfico y marcado de datos estructurados . Mostrará si el marcado de OG está disponible en todas sus páginas, además, recopilará títulos, descripciones y URL de OG para las imágenes de OG.

Tarjetas de Twitter

Las tarjetas de Twitter son muy similares a las etiquetas OG (título, descripción, imagen, etc.), pero son de uso exclusivo de Twitter. Aunque ahora los tweets pueden exceder los 140 caracteres, estas tarjetas son una buena extensión que permite que su tweet se destaque entre la multitud de tweets de texto comunes.

Existen algunos tipos de tarjetas de Twitter:

Tarjeta de resumen. Además del tweet original, hay una vista previa del contenido de su página, lo cual es bueno para resaltar publicaciones de blog, productos, noticias, etc.

Título: 70 caracteres
Descripción: 200 caracteres
Imagen: 120x120px, hasta 1MB

Tarjeta de resumen con una imagen grande. Esta tarjeta es similar a la anterior, pero contiene una imagen más grande. La imagen también puede incluir algún texto que transmita el punto principal del contenido de su página, una llamada a la acción o algo que realmente provoque hacer clic.

Título: 70 caracteres
Descripción: 200 caracteres
Imagen: 280x150px, hasta 1MB

Tarjetas de jugador. Estas tarjetas permiten a los usuarios reproducir videos o audios dentro de un tweet.

Descripción: 200 caracteres
Vídeo: H.264, perfil básico, nivel 3.0, hasta 640 x 480 píxeles a 30 fps.
Audio: AAC, perfil de baja complejidad

Tarjetas de aplicación. Estas tarjetas permiten a los usuarios descargar aplicaciones móviles directamente desde un tweet. Presentan un nombre, una descripción, un icono, una calificación y un precio.

Título: renderizado desde la ID de la aplicación
Descripción: 200 caracteres
Imagen: renderizada desde la ID de la aplicación

6. Etiqueta de robots

Una etiqueta de robots es un elemento en el HTML de una página que informa a los motores de búsqueda qué páginas de su sitio deben indexarse y cuáles no. Sus funciones son similares a robots.txt, pero robots.txt da sugerencias. Mientras que las etiquetas de robots dan instrucciones.

En HTML, puede verse así:

Valor SEO

No es que una etiqueta de robots pueda ayudarlo a mejorar sus clasificaciones, pero puede usarla para guardar sus clasificaciones en caso de que tenga que bloquear la indexación de algunas páginas .

Por ejemplo, puede tener algunas páginas con contenido bastante escaso que no le interesa que se indexen en la búsqueda, pero que le gustaría conservar. En este caso, solo puede agregar una etiqueta noindex para esta página.

Como optimizar

Estas son las mejores prácticas a seguir al optimizar las etiquetas de robots:

Dirigirse a los bots por su nombre

Use robots si quiere dirigirse a todos los bots, pero use nombres de bot individuales si quiere dirigirse a un bot en particular. Los nombres de bots individuales se usan comúnmente para prohibir que los bots maliciosos rastreen su sitio web.

Conozca sus parámetros

Google comprende y respeta los siguientes parámetros en su etiqueta de robots:

Noindex : evita que los motores de búsqueda indexen una página;
Nofollow : evita que el motor de búsqueda siga TODOS los enlaces de la página (es por eso que es diferente del atributo nofollow que se aplica en un nivel de URL individual);
Seguir : los enlaces en la página deben seguirse incluso si la página no es indexada;
Noimageindex : las imágenes de esta página no se indexarán;
Noarchive : evita que una copia en caché de la página aparezca en los resultados de búsqueda;
Ninguno : lo mismo que "noindex, nofollow".

Tenga en cuenta que Google entiende cualquier combinación de letras mayúsculas y minúsculas que utilice para los parámetros de la etiqueta de robots. Para obtener más detalles, consulte nuestra hoja de trucos SEO detallada de etiquetas, directivas y atributos de robots ; aprenderá a indicarle a Googlebot que rastree e indexe su sitio web de la manera que desee.

7. Etiqueta canónica

Cuando tiene algunas páginas con contenido idéntico, puede usar una etiqueta canónica para indicar a los motores de búsqueda qué página debe priorizarse.

En HTML, puede verse así:

Valor SEO

Una etiqueta canónica es importante para el SEO de dos maneras.

En primer lugar, te evita tener contenido duplicado. El contenido duplicado no es necesariamente malo, pero puede ser sospechoso. Google mira sus páginas y parecen ser copias de otras páginas: algo sospechoso está sucediendo.

En segundo lugar, previene la canibalización. Si tiene dos páginas similares y ambas se indexan, comienzan a competir entre sí en los resultados de búsqueda. Eso es una pérdida tanto para sus recursos como para sus posibilidades de clasificación.

Como optimizar

Inicie WebSite Auditor , vaya a Estructura del sitio > Auditoría del sitio y preste atención a la sección En la página , es decir, Duplicar títulos y Duplicar metadescripciones .

En caso de que tenga algunas URL con contenido idéntico, especifique un elemento <link rel="canonical"> en el HTML de la página.

8. Marcado de esquema

Por último, pero no menos importante, está el marcado Schema . Schema es en realidad un sistema completo de etiquetas HTML. Se pueden agregar a su código para informar a los motores de búsqueda sobre todo tipo de cosas: sus datos de contacto, precios de productos, ingredientes de recetas y mucho más.

Valor SEO

El marcado de esquema se usa para señalar información específica en una página y Google puede usar esta información para crear fragmentos enriquecidos. Por ejemplo, si aplica Schema a una página de recetas, Google sabrá el tiempo de cocción, los ingredientes, la cantidad de reseñas e incluso la cantidad de calorías de la receta. Y usará la información para crear estos:

Estos se denominan fragmentos enriquecidos y, como puede ver, eliminan fragmentos regulares del agua. Y Google ha puesto a disposición más y más fragmentos de este tipo en los últimos años. Hoy en día, tenemos artículos, productos, eventos, libros, películas y alrededor de una docena de otros esquemas que pueden mejorar la apariencia de su búsqueda.

Como optimizar

El esquema puede complicarse un poco y no es algo que pueda escribir a mano. La mejor forma de aplicar un esquema a una página es mediante el Asistente de marcado de datos estructurados. Allí, puede elegir el tipo de esquema, ingresar su URL y luego simplemente seleccionar el texto en la página y marcarlo:

Una vez que haya terminado, puede copiar el código del asistente y en su página.

Las etiquetas HTML son la parte del SEO que puedes controlar tú mismo

Yo diría que las etiquetas HTML siguen siendo bastante importantes para el SEO, quizás incluso más que antes. Y si tuviera que elegir las etiquetas HTML más importantes, definitivamente elegiría encabezados y marcado de esquema. Google está cambiando SERP bastante rápido, haciéndolo más interactivo y agregando nuevos tipos de fragmentos. Para participar en todo eso, para seguir siendo competitivo en la búsqueda, debe comenzar a trabajar en sus encabezados y sus resultados enriquecidos, como hoy.