Как проводить исследование ключевых слов — SEO-руководство на 2023 год

Хорошие ключевые слова трудно найти. На каждое работающее ключевое слово приходится сотни неработающих. И если вы сделаете неправильный выбор, вы застрянете в создании контента, который никогда не появится в поиске. Именно поэтому мы составили это руководство. Используйте его, чтобы пройти по коварному пути исследования ключевых слов и сосредоточить свои усилия на тех ключевых словах, которые действительно имеют значение.

В этом руководстве описан пошаговый процесс генерации идей ключевых слов и выбора тех, которые имеют наибольший потенциал рейтинга. Если вы выполните эти шаги, вы получите список прибыльных терминов, сопоставленных с вашими страницами, и поймете, какой трафик принесут эти ключевые слова. Но сначала давайте освоим основы.

Что такое исследование ключевых слов?

Процесс исследования ключевых слов включает в себя поиск большого количества запросов, которые люди вводят в поисковые системы. Его цель — понять, что нужно людям, и помочь адаптировать контент веб-сайтов к их ожиданиям. При правильном выборе и внедрении правильные ключевые слова способны обеспечить измеримое увеличение посещаемости веб-сайта. Итак, без преувеличения можно сказать, что исследование ключевых слов является краеугольным камнем поисковой оптимизации.

Как провести исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов должно быть согласовано с вашей стратегией и целями SEO . Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, просмотрите профиль своего веб-сайта, чтобы оценить его сильные и слабые стороны.

В зависимости от авторитета вашего веб-сайта, качества контента и конкурентной среды в вашей отрасли, для оптимизации ваших страниц потребуется разное количество усилий. Помните о своей целевой аудитории: вам следует сосредоточиться на том, какую ценность ваш веб-сайт представляет для пользователей и как удовлетворить их поисковые запросы .

Если разобраться, исследование ключевых слов представляет собой процесс, состоящий из трех частей. Во-первых, вы генерируете как можно больше вариантов ключевых слов. Во-вторых, вы фильтруете исследуемые термины, чтобы удалить те, которые слишком безумны, слишком неуместны или слишком сложны для реализации. И, наконец, вы расставляете приоритеты для остальных ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них следует реализовать в первую очередь. Чтобы облегчить выполнение этого процесса, мы разбили каждую часть на более мелкие этапы, но основная идея осталась той же — генерировать, фильтровать, расставлять приоритеты .

Шаг 1. Создайте список исходных ключевых слов.

Начальные ключевые слова — это самые простые термины, которые в общих чертах определяют ваш бизнес. Это слова, по которым вы уже должны ранжироваться. Они используются для запуска процесса разработки дополнительных идей по ключевым словам. Как только вы придумаете несколько начальных ключевых слов, вы сможете использовать программное обеспечение SEO для создания тысяч других.

Самый простой совет о том, как найти начальные ключевые слова, — это записать несколько фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и услуги. Разбейте свой бизнес на общие темы и выберите пару ценных ключевых слов для каждой темы. В результате вы получите ряд наиболее релевантных ключевых слов, которые станут отправной точкой для более широкого исследования ключевых слов SEO.

Возможно, лучшей отправной точкой было бы просмотреть навигацию вашего веб-сайта и поискать ключевые слова в каталоге:

Приведенный выше пример представляет собой каталог розничного продавца снаряжения для активного отдыха, и почти каждый товар в этом каталоге является отличной идеей начального ключевого слова. Просто соедините несколько слов, и вы получите мужскую одежду, женскую обувь, куртки для сноуборда — десятки и десятки терминов. И вы можете получить гораздо больше, изучая подкатегории, фильтры продуктов и описания компаний.

Шаг 2. Выберите инструменты SEO, которые будете использовать.

Вы можете спросить, как мне провести исследование ключевых слов бесплатно. На рынке существует огромный выбор инструментов SEO, как бесплатных, так и платных, простых и сложных. Но в этой статье мы ограничимся несколькими наиболее популярными и надежными инструментами исследования ключевых слов. Четыре из этих инструментов предоставляются самими поисковыми системами — каждый со своей разной направленностью, а пятый на самом деле представляет собой набор инструментов, объединяющий не один, а девять различных методов исследования ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google, вероятно, является первым местом для исследования ключевых слов. Планировщик ключевых слов работает следующим образом: вы добавляете несколько исходных ключевых слов, и он генерирует огромный список похожих слов и фраз. Вы можете оценить свои данные, используя такие показатели, как объем поиска, конкуренция и диапазон ставок, а также очистить свои данные, удалив результаты для взрослых, бренды или минус-слова. В конце концов, у вас, скорее всего, останется короткий список ключевых слов, очень похожих на ваши начальные ключевые слова, но это все равно хорошее начало.

Следует иметь в виду, что Google Ads нацелен на рекламные прогнозы, поэтому возможны только относительные суждения. Например, если ключевое слово A имеет 3500 запросов в месяц, а ключевое слово B — 1500 запросов в месяц, мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первое ключевое слово, скорее всего, принесет больше трафика, чем второе. один. Google Ads отображает общее количество прогнозов Google для этого ключевого слова в Интернете, а Search Console показывает только те запросы, которые вернули ваши страницы в результаты поиска Google.

Хотя Google Ads — это мощный инструмент исследования ключевых слов, созданный Google, со статистикой поиска непосредственно из источника, он предоставляет очень базовую статистику — вам обязательно потребуется дополнить его другими инструментами SEO, если вы хотите, чтобы ваше исследование было всеобъемлющим.

Консоль поиска Google

В отличие от Планировщика ключевых слов, консоль поиска Google используется для поиска тех ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь. Цель состоит в том, чтобы обнаружить ключевые слова, которые находятся на грани достижения верхних позиций в поисковой выдаче, и немного повысить их. Если подумать, эти ключевые слова на самом деле представляют собой лучшую возможность ранжирования, чем новые — вы уже на полпути.

Перейдите в раздел «Эффективность поиска» > «Результаты поиска» и отметьте «Показы» . Консоль поиска показывает среднюю позицию по каждому ключевому слову, по которому вы ранжируетесь, а также количество показов и кликов, которые вы получаете по ним. Вы можете увидеть, что ищет ваша аудитория, по страницам, странам и устройствам. Инструмент позволяет фильтровать до 1000 ключевых слов, но имеет смысл сосредоточить усилия больше на тех фразах, которые потенциально могут иметь более высокий рейтинг — проверьте 20 верхних позиций.

Google Тренды

Требуется небольшое исследование конкурентной среды, чтобы оценить, что считать достаточным объемом трафика. Например, в такой обширной области, как туристические услуги, ключевые слова могут иметь 10–100 тысяч поисковых запросов в месяц, в то время как в некоторых узкоспециализированных нишах, таких как парашютное снаряжение, объемы поиска намного ниже.

Google Trends предоставляет обзор эффективности темы за выбранный период времени и, таким образом, позволяет увидеть, какие запросы являются сезонными. Вы можете узнать, что сейчас в тренде, оценить интерес по регионам и различным каналам веб-поиска; вы можете проверять и сравнивать термины, а также анализировать, какие связанные темы и запросы сформировали определенную тенденцию.

Бинг для веб-мастеров

Помимо Google, нельзя упускать из виду и другие поисковые системы. По данным Global Statcount, Bing и Yahoo занимают 10 процентов рынка поисковых систем США. Итак, обратите внимание на Bing Webmaster , у которого есть свои сильные возможности для анализа объемов поиска.

Bing предоставляет обзор эффективности поиска , аналогичный Google. Например, вы можете проверить, как ключевые слова работают в результатах поиска за определенный период времени или когда меняется средняя позиция на соответствующей странице. Как и Google Ads, он показывает тенденции объема поиска за определенный период времени и предлагает идеи, показывая связанные ключевые слова, похожие на ваши начальные ключевые слова. Имейте в виду, что Планировщик ключевых слов показывает платный поиск, а Bing — органический поиск.

Rank Tracker

Rank Tracker — действительно мощный инструмент для подбора ключевых слов. Девять различных методов исследования ключевых слов SEO , более двадцати инструментов исследования ключевых слов, множество показателей, параметры сортировки и фильтрации, а также отслеживание позиций — все в одном месте. И у него есть интеграция с Google Search Console и Планировщиком ключевых слов.

Скачать Rank Tracker

В зависимости от метода исследования ключевых слов вы можете использовать либо исходные ключевые слова, либо веб-сайты конкурентов для генерации новых идей ключевых слов. Каждая исследованная запись сопровождается набором показателей SEO: объем поиска, конкуренция, сложность и информация о цене за клик, среди прочего. Рабочее пространство настраивается, вы можете добавлять и удалять критерии для вашего удобства.

Шаг 3. Создайте список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть начальные ключевые слова, давайте более подробно рассмотрим некоторые методы исследования ключевых слов и посмотрим, как использовать Rank Tracker для этой цели:

Разрыв в ключевых словах

Инструмент Keyword Gap — отличный метод проверить, в каких областях ваши конкуренты превосходят ваш сайт. Просто добавьте домен конкурента (или несколько доменов), выберите параметр, по которому вы хотите провести сравнение, и вы увидите, какие ключевые слова ваших конкурентов работают лучше.

Скачать Rank Tracker

Исследование конкурентов

Если ваш веб-сайт довольно новый, существует модуль «Исследование конкурентов» , где вы можете искать соответствующие темы и связанные ключевые слова по домену и по теме. Определите, насколько вы пересекаетесь с другими конкурентами, и найдите их ключевые слова — вы наверняка также сможете интегрировать их в свой контент.

Скачать Rank Tracker

Запрос автопредложений

Попробуйте инструмент автозаполнения, основанный на поисковых прогнозах Google, Amazon, YouTube и т. д. Используйте начальные ключевые слова, чтобы генерировать предложения по ключевым словам с учетом того, как люди склонны формулировать свои запросы. Вместе с методом связанного поиска попытайтесь проникнуть в образ мышления других людей.

Скачать Rank Tracker

Связанные вопросы

Этот метод исследования ключевых слов извлекает связанные вопросы из соответствующего фрагмента Google. Вся фишка распространённых вопросов в том, что они сильно связаны с голосовым поиском. Ключевые слова, сгенерированные таким образом, обычно представляют собой ключевые слова с очень длинным хвостом и разговорным стилем; они могут отлично подойти для создания страниц вопросов и ответов и руководств, а также для оптимизации ваших страниц для голосового поиска.

TF-IDF

TF-IDF — это статистический метод, который оценивает, насколько важно определенное слово для документа. Важность возрастает пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших главных конкурентов и собирает общие для них ключевые слова. Эта функция поможет обнаружить подходящий контекст и оптимизировать вашу страницу с помощью синонимов и связанных терминов.

Словосочетания

Функция «Словесные комбинации» по сути представляет собой рандомизатор ключевых слов. Добавьте пару слов, и он будет смешивать и сопоставлять их, пока не будут исчерпаны все возможные комбинации. Дело в том, что вы, возможно, не формируете запросы так, как это делают другие пользователи, поэтому таким образом вы можете обнаружить пару вариантов ключевых слов, которые имеют более высокие шансы на ранжирование.

Шаг 4. Отфильтруйте данные

Когда вы закончите поиск, у вас, вероятно, появятся тысячи потенциальных ключевых слов в вашей «песочнице» — именно здесь все исследованные вами элементы ключевых слов сохраняются автоматически. Не все из них хорошо подходят для вашего веб-сайта, поэтому наша следующая цель — уточнить необработанный список ключевых слов и сократить объем ручной работы на более поздних этапах.

Скачать Rank Tracker

Определить параметры фильтрации

Есть много разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших собственных предпочтений. Вот некоторые из наиболее распространенных параметров, используемых для фильтрации списков ключевых слов:

Чем короче ключевое слово, тем шире термин и тем больше трафика оно принесет, однако тем меньше конверсий вы получите. Аналогично, чем длиннее ваше ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет и тем выше коэффициент конверсии. Согласно нашему последнему исследованию ключевых слов с длинным хвостом , более 80% всех поисковых запросов состоят из 1–4 слов. Типичный совет по SEO для начинающего веб-сайта: используйте ключевые слова с длинным хвостом (3+) для повышения рейтинга, а затем, становясь более сильным веб-сайтом, используйте ключевые слова как с коротким, так и с длинным хвостом.

Это спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень низким объемом поиска не приносят заметного трафика, и вы можете смело удалять их из своего исследования. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, принесут больше трафика, но конкуренция, вероятно, будет более интенсивной.

Этот показатель показывает, насколько сильны страницы в топе по тому или иному ключевому слову и, следовательно, насколько сложно вам будет их превзойти. Rank Tracker вычисляет оценку сложности для каждой страницы, которая входит в топ-10 по ключевому слову. Затем рассчитывается средний балл сложности для 10 участников — и это общая сложность ключевого слова . Чем больше значение, тем больше усилий вам придется приложить для ранжирования ключевого слова.

Еще один способ избавиться от нежелательных ключевых слов — применить фильтры к нерелевантным словам. Вы можете исключить нерелевантные местоположения, нерелевантные бренды или любые другие слова, которые, по вашему мнению, указывают на некачественные ключевые слова. Кстати, в инструменте есть возможность применить отрицательный фильтр перед началом исследования ключевых слов — это работает, если вы уже знаете термины, которые хотите исключить.

Применить фильтры

Теперь, когда вы знакомы с некоторыми наиболее распространенными параметрами фильтрации, давайте попрактикуемся в их применении в Rank Tracker:

1. В модуле «Исследование ключевых слов» Rank Tracker щелкните значок воронки в правом верхнем углу рабочей области. Появится модальное окно с опциями фильтрации.

2. Нажмите «Добавить фильтр» и выберите «Количество поисков» > «более» > например, 100 (поиск в месяц по ключевой фразе).

3. Нажмите «И», чтобы добавить следующий фильтр, и выберите «Сложность ключевого слова» > менее > 40 (не стесняйтесь повышать или понижать значение для более сильных или более слабых веб-сайтов).

4. Нажмите «Добавить фильтр» и выберите «Длина» > «более 3» (два или меньше считаются бесполезными, но вы можете выбирать более длинные ключевые слова). Я бы добавил это условие фильтрации с оператором OR, поскольку ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньший объем поиска.

5. Добавьте любое количество фильтров, исключая те слова, которые вы считаете неактуальными.

6. Затем нажмите ОК. Ваше рабочее пространство будет обновлено и покажет только те ключевые фразы, длина которых превышает три слова, объем поиска превышает 100, сложность ниже 40 и лишены нерелевантных слов.

7. Нажмите Ctrl + A, чтобы выбрать все ключевые слова в отфильтрованном представлении. Щелкните выделение правой кнопкой мыши и нажмите «Добавить теги к выбранным записям» и пометьте их значимым тегом (например, «Высокое количество запросов»).

Скачать Rank Tracker

К настоящему времени нам удалось определить важные ключевые слова, которые могут принести нам трафик, — и это заняло всего несколько минут. Вы можете применить другие фильтры, чтобы пометить или быстро удалить ключевые слова, соответствующие каким-либо конкретным критериям. Когда все будет готово, выберите ключевые слова, которые станут семантическим ядром вашего веб-сайта, и нажмите кнопку «Перейти к модулю целевых ключевых слов» на верхней панели параметров.

Шаг 5. Расставьте приоритеты для ключевых слов

Сегментация — хороший способ превратить хаос в порядок. Давайте сегментируем и расставим приоритеты для вашего окончательного выбора ключевых слов, чтобы ими было немного легче управлять и внедрять их в вашу стратегию SEO. Универсальными критериями SEO-сегментации являются семантика, намерения пользователя, объем поиска и конкуренция.

Семантическая сегментация

Rank Tracker автоматически создал семантические группы или тематические сегменты для ваших целевых терминов. Вы можете вручную переименовывать группы ключевых слов, создавать новые, объединять, перегруппировывать и назначать отслеживание рейтинга, чтобы оно отображалось в целевых ключевых словах . Совсем недавно SEO PowerSuite обновил инструмент группировки ключевых слов Rank Tracker , чтобы обеспечить большую гибкость в управлении группами ключевых слов. Новинкой является функция перетаскивания, позволяющая быстро перемещать ключевые слова между группами.

Скачать Rank Tracker

В приведенном выше примере Rank Tracker поместил все ключевые слова, связанные с «seo-контентом», в один блок тем. Вверху мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемые посещения для всей группы ключевых слов. Например, если мы добавим страницу о планировании SEO-контента и она займет первое место, то мы можем получить дополнительно 214 посещений в месяц. А если у нас уже есть страница, посвященная планированию SEO-контента, мы можем назначить на эту страницу всю группу. Эта первоначальная семантическая сегментация существенно экономит время.

Сегментация по намерению

Идея эффективного веб-сайта заключается в том, что он виден в сети, ориентирован на желаемую аудиторию и удовлетворяет общим намерениям пользователей. Можно выделить три основных типа намерений искателя:

• Информация

• Расследование

• Сделка

Например, пользователь хочет найти «ветровку», «лучшую водонепроницаемую ветровку» и «детскую ветровку, которую можно купить в Интернете». Все эти словосочетания связаны с общим понятием «ветровка», но, очевидно, характеризуются разным смыслом. Такие ключевые слова вряд ли подойдут для одной и той же страницы.

Кроме того, во многих руководствах различают навигационные (когда пользователю необходимо перейти на определенную страницу) и фирменные запросы (когда поисковая фраза включает название бренда), когда речь идет о намерениях пользователя.

Существует способ различать информационные, исследовательские и транзакционные запросы с точки зрения словарного запаса. Люди строят запросы, используя несколько фиксированные шаблоны для каждого типа. Все, что нам нужно сделать, это различить эти закономерности в ваших данных.

В таблице ниже суммированы лексические показатели, характерные для каждого типа запроса. Имейте в виду, что такие показатели лучше определять для своей ниши индивидуально, потому что в каждой отрасли есть свой жаргон и специфические устойчивые выражения.

Теперь мы собираемся уточнить наш список ключевых слов обратно в подмодуль «Карта ключевых слов» Rank Tracker.

1. Нажмите на значок воронки в правом верхнем углу. Появится диалоговое окно расширенной фильтрации.

2. Добавьте условие фильтрации, которое содержит определенный предел или равно ему.

3. Добавьте следующие фильтры, используя функции И/ИЛИ для всех ваших транзакционных «индикаторов» (не стесняйтесь использовать приведенную выше таблицу для справки):

4. Rank Tracker вернет список фраз, содержащих любое из предоставленных вами слов. Нажмите Ctrl + A, чтобы выбрать все ключевые слова, и щелкните выделение правой кнопкой мыши.

5. Пометьте эти термины осмысленным заголовком, например «Транзакция». Чтобы сделать работу еще быстрее и проще, вы можете отметить тип намерения ключевого слова цветом, выбрав «Установить цветной маркер» в контекстном меню.

Вернитесь к шагу 1, чтобы отфильтровать и пометить исследовательские и информационные ключевые слова аналогичным образом.

Этот процесс универсален буквально для любой ниши, но критериев, по которым вы можете сегментировать свои ключевые слова, множество. Другие распространенные кластеры ключевых фраз могут включать в себя:

• Брендированные и небрендированные ключевые слова

• «Легко висящие плоды» (или «быстрые победы»)

• Лучшие конвертеры

• Ключевые слова с разбивкой по географическому местоположению

Здесь вы можете прочитать наше подробное руководство по тематической кластеризации и того, каких ошибок следует избегать при сопоставлении ключевых слов SEO с целевыми страницами.

Шаг 6. Создайте карту ключевых слов

Сопоставить ключевые слова означает присвоить исследуемые фразы конкретным страницам вашего сайта. Какая польза от карты ключевых слов? Это не просто процесс планирования.

Слышали ли вы о каннибализации ключевых слов ? Короче говоря, если несколько страниц вашего сайта релевантны одному и тому же поисковому запросу, эти страницы будут конкурировать друг с другом в результатах поиска за рейтинг. В результате шансы попадания этих страниц на первые страницы поиска становятся ниже.

С одной стороны, карта ключевых слов помогает вам избежать каннибализации и гарантировать, что ключевые слова используются последовательно, а все ваши страницы ранжируются по правильным ключевым словам. С другой стороны, сопоставление также упрощает обнаружение проблем, связанных с конкретной страницей.

Для построения карты ключевых слов сложность ключевого слова крайне важна, поскольку она во многом определяет, насколько вероятно, что каждая из ваших страниц будет иметь хороший рейтинг в поисковой выдаче. Хитрость заключается в том, чтобы использовать индикатор в сочетании с авторитетностью SEO страницы, чтобы вы могли ориентироваться на более «сложные» термины на более авторитетных страницах.

Результаты ниже 33 с большей вероятностью будут более эффективными для поиска. Те, которые варьируются от 34 до 66, немного сложны, но все равно заслуживают быть в списке. Те, кому больше 66, точно не наши братья и без сожаления отправляются на помойку.